Brand

Logo? Pensi davvero basti solo quello per rendere riconoscibile il tuo brand? Per creare un brand realmente memorabile devi identificare i tuoi codici di marca (visivi, sonori, olfattivi e verbali) e usarli ovunque, il più possibile, in maniera coerente e ridondante. In questo speech vedremo assieme le varie tipologie di codici di marca, con esempi di brand che li stanno applicando con successo.

Confronto tra branding commerciale e sociale, focalizzato su city branding e identità visiva vs. identità condivisa/demoscratica. BOB Liuzzo, vincitore di diversi premi WOLDA (Worldwide Logo Design Award), discute progetti di identità visiva innovativi come Catania e L'Italian center of Houston, che creano comunità oltre che sistemi di comunicazione. Sottolinea l'importanza di soddisfare i bisogni reali anziché limitarsi alle richieste specifiche della committenza.

L’intervento partirà da un breve racconto del percorso professionale di Alessandro de Concini nel passare dalla divulgazione sui social alla creazione di un’azienda, ora parte di un grande gruppo. Questo per spiegare come si possa diventare da semplice creator digitale a una realtà strutturata e professionale. Si esplorerà con casi studio ed esempi concreti la strategia per costruire un progetto imprenditoriale a partire dalla propria community e un brand riconosciuto e rispettato.

Se c'è un tratto che distingue gli uomini dalle macchine è proprio la creatività, cioè la capacità di risolvere problemi in modo inedito. Su questo tratto si basa l'economia delle _creative industry_, che dà lavoro a migliaia di nerd a Milano e altrove. Un tassello alla volta stiamo cedendo il lavoro creativo alle macchine. Forse andremo tutti in vacanza e forse impareremo a vivere in un contesto culturale in cui tutti i libri, i film e le opere d'arte sono create da un essere non umano. Ragioniamo insieme sulla meccanizzazione del lavoro intellettuale e sulle conseguenze che questa rivoluzione avrà sull'universo, sulla nostra vita e soprattutto sul piano editoriale di Instagram che devo consegnare domani alle dieci.

Nel 2024 l’idea di un cervello a servizio dei brand rappresenta una stimolante convergenza tra neuroscienza e marketing, che offre ai brand un accesso senza precedenti alla mente dei consumatori. Questo approccio, basato sulle più recenti scoperte nel campo della neuroscienza e dell’intelligenza artificiale, consente ai marketer di comprendere meglio i processi decisionali dei consumatori e di adattare le loro strategie di marketing in modo più preciso ed efficace.
Utilizzando dati neurali, i brand possono progettare esperienze di marca più coinvolgenti e memorabili. Ciò potrebbe includere la personalizzazione dei messaggi pubblicitari in base alle reazioni cerebrali degli individui o la progettazione di ambienti fisici e digitali che stimolano positivamente il cervello dei consumatori. Con una migliore comprensione del funzionamento del cervello, i marketer possono ottimizzare la comunicazione per massimizzare l’impatto. Ciò include l’uso di colori, parole e immagini che attivano positivamente le regioni cerebrali associate all’attenzione, alla memoria e alle emozioni. Il cervello a servizio dei brand offre un’enorme potenzialità per migliorare l’efficacia delle strategie di marketing e creare esperienze di marca più significative per i consumatori. Tuttavia, è fondamentale che questo potere sia utilizzato in modo responsabile, bilanciando l’innovazione con considerazioni etiche e di privacy.
Nello speech verranno presentare le ultime ricerche su questo argomento e presentati casi studio di applicazione.

L'arte dello storytelling rappresenta ancora uno strumento prezioso per connettere e connettersi. Come si evolve il modo di "fare storie"tra Millennials e GenZ