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Tutti gli interventi del 19 Novembre

11:15 - 11:45

Content Marketing

THE FUTURE OF PURPOSE - I nuovi temi dei racconti di marca, prodotto, vita

Andrea Fontana
Storyfactory

Abbiamo di fronte a noi grandissime sfide che trasformeranno per sempre valori e comportamenti delle organizzazioni, insieme alla loro comunicazione. Non sarà un’epoca di cambiamenti ma un cambiamento d’epoca, con esigenze diverse per individui, aziende e istituzioni. Quali saranno i nuovi temi e i nuovi topics su cui basare i

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futuri racconti di marca, prodotto o vita? Quali linee guida seguire per un branding aziendale o personale coerente con il periodo che stiamo attraversando? Nello speech - attraverso diversi casi aziendali e istituzionali - verrà presentato come costruire un posizionamento di mercato sempre più coinvolgente e purpose-driven.

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11:45 - 12:15

Content Marketing

Google Discover, la SEO c'entra... ma anche no

Mariachiara Marsella
SEO & Digital Strategist Consultant

Che cosa è Google Discover e quali sono i punti di contatto con la SEO. Cosa è necessario sapere per non avere paranoie e migliorare sito web e umore ogni giorno.

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12:15 - 12:45

Content Marketing

Digitaliano: come non piangere sulle parole versate

Luciana De Laurentiis
Fastweb

Scrivere per raccontarsi, per informare, per convincere: lo facciamo tutti, su canali digitali diversi, a prescindere da età, ruolo e contesto. Saper scrivere sul web non è una dotazione genetica, si può affinare con le giuste tecniche e un po' di pratica. E se chiarezza, sintesi, struttura, stile, creatività restano le capacità

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essenziali della scrittura, ciò che cambia è la necessità di catturare l’attenzione, prima che le nostre parole spariscano tra i mille clic del lettore digitale.

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12:45 - 13:00

Content Marketing

Q&A Session con gli speaker della mattina

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16:15 - 16:45

Content Marketing

How to make engaging online presentations

Bertrand Momo
United Nations - ITCILO

2020 is the year of online presentations. As pitches, product launches, and other marketing presentations move online, hooking virtual audiences is more important than ever. In this presentation, we will the practical and fact-based tips to make online presentations that captivate, inspire, and spark action.

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16:45 - 17:15

Content Marketing

I tempi delle parole

Fabio Padoan
OneDay

Siamo in un momento in cui la comunicazione è guidata soprattutto dalla velocità e il linguaggio si impoverisce, si semplifica, si fa funzionale. Usiamo meno parole, scriviamo in modo più approssimativo, parliamo di getto, senza pensarci due volte. Diventa fondamentale rieducare all'importanza dei tempi delle parole: vale la pena

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scorrerli questi tempi, in un viaggio tra le parole, tra i ruoli che possono assumere: ponti, inganni, lame, luoghi, storie.

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17:15 - 17:30

Content Marketing

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

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11:15 - 11:45

Content Marketing

A chi scrivo?

Davide Bertozzi
Davide Bertozzi Studio

Una conferenza sull'inclusione della comunicazione e sulla correttezza (concettuale e grammaticale) del nostro linguaggio. Farò chiarezza sui soggetti a cui ci rivolgiamo quando scriviamo su siti web, newsletter e social media, distinguendo i casi in cui rivolgersi ad una persona singolare (tu) e ad una plurale (voi). In particolare,

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offrirò esempi pratici per evitare di imbattersi nei luoghi comuni che spesso rendono la comunicazione non inclusiva, e per migliorare, di conseguenza, l’esperienza di navigazione di ogni persona.

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11:45 - 12:15

Content Marketing

L'importanza di una struttura a silo e la creazione di pillar article

Claudio Fiorentino
Archetipo Agency

Una struttura a silo mira a creare un'architettura informativa completa, all'interno del sito, su un determinato argomento sia per i motori di ricerca che per i tuoi visitatori. Vedremo come strutturarla, come creare un pillar article e gli accorgimenti SEO on-page da mettere in atto

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12:15 - 12:45

Content Marketing

YouTube: la destinazione video per creator e utenti

Tomaso Uliana
Youtube

Al suo 15o anno di età, YouTube si conferma il principale strumento di incontro tra utenti alla ricerca di contenuti utili e interessanti e creator che vogliono esprimere le proprie passioni e creatività. Approfondiremo le caratteristiche della piattaforma e condivideremo alcuni spunti su come iniziare a lavorarci.

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12:45 - 13:00

Content Marketing

Q&A Session con gli speaker della mattina

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15:45 - 16:15

Content Marketing

Content marketing e buying journey: accompagna gli utenti nel loro percorso d'acquisto

Giulia Castagna
Oberlo

Si sa, il percorso di acquisto non è più lineare come un tempo. In questo caos, il nostro compito è quello di fare ordine e supportare gli utenti nella loro ricerca. Come? Con il content marketing. Vedremo i contenuti più adatti per ogni fase del buying journey, alcuni consigli per realizzarli al meglio e un caso studio per vedere i

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contenuti a 360° in azione.

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16:15 - 16:45

Content Marketing

La creatività come investimento a lungo termine

Niccolò Di Vito
Studio Riprese Firenze

In mezzo a tutti questi funnel si sta perdendo di vista il vero obbiettivo di un brand: diventare Rilevante per il proprio target, o per il proprio Pubblico. La video comunicazione di Brand dovrebbe pensare a connettersi con il proprio pubblico con campagne creative che vanno a toccare i valori con i quali quel pubblico si riconosce. La

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creatività è la chiave. E non stiamo parlando di volare alti e di farlo per buoni sentimenti, il Life Time Value di un cliente è la vera metrica a cui puntare e questo lo si fa percorrendo la strada dei Love Brand. In questo intervento vedremo come farlo attraverso i video.

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16:45 - 17:15

Content Marketing

Branded Entertainment

Alessandro Sciarpelletti
We Are Social

Paola Tonetti
We Are Social

Cos'hanno in comune un documentario che racconta la vita dei campesinos colombiani e Roger Federer che palleggia sui tetti di Finale Ligure? Durante il talk, We Are Social approfondirà che cosa sono i branded content oggi e come possono i brand creare contenuti di questo tipo - capaci di intrattenere ed educare le persone - senza

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snaturare la propria identità.

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17:15 - 17:30

Content Marketing

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

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I moderatori
di sala

Anna Magri

Claudio Fiorentino

Claudio Gagliardini