RINASCIMENTO O RISARCIMENTO? Il Brand Activism alla resa dei conti
Paolo Iabichino aka Iabicus
Creative Director
Andrea Fagnoni
Ipsos
Brand
Oltre lo storytelling. Come e perché è lo Storykeeping a dare consistenza al brand
Emanuela Ciuffoli
Gazduna
Leonardo Filippetti
Garofoli Group
Per costruire un brand consistente non basta allineare valori, narrazioni e azioni. Occorre dare continuità e coerenza nel lungo termine a tutta l’attività di storytelling e storydoing. Questo significa fare Storykeeping, cioè mantenere e moltiplicare nel tempo pratiche che sono l’espressione dei valori del brand e che permettono
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la sedimentazione di questi valori negli stakeholder. Lo speech illustrerà 3 case studies italiani e introdurrà strumenti di lavoro utili alle PMI che intendono migliorare la loro brand consistency.
Brand
Stereotipi VS archetipi: come il neuromarketing aiuta i brand a identificare il cliente in modo efficace
Mariano Diotto
IUSVE
Il neuromarketing cerca modelli di comportamento, risposte a bisogni e atteggiamenti che siano reali, armonizzando insieme un’analisi dell’audience di oggi, con le caratteristiche del prodotto da commercializzare e con il contesto in cui il consumatore è inserito. Il pubblico oramai non è più passivo e reagisce duramente e
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negativamente di fronte a campagne pubblicitarie di brand che utilizzano stereotipi.
Nello speech verrà illustrato attraverso degli esempi pratici come il neuromarketing fondi il proprio approccio su delle strutture preconfezionate che ci aiutano nel nostro vivere e nelle scelte che compiamo. Queste forme mentali che abbiamo dentro di noi si chiamano archetipi e possono aiutare un brand a comunicarsi meglio con i propri consumatori.
Brand
Soon Online
Carlotta Carucci
Vanilla Marketing
Brand
Personal Branding nell'era della comunicazione digitale
Gianluca Lo Stimolo
Stand Out Agency - The Personal Branding Company
Brand
Branding Is The New Marketing. Perché i ruoli, i processi e i budget della comunicazione sono da ripensare
Matteo Roversi
Imille
19 - 20 - 21 NOVEMBRE 2020 / Rimini & Online
Il più grande Festival sull'Innovazione Digitale e Sociale
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