Il Programma Formativo del WMF di Novembre

19 Novembre

11:15 - 11:45

Blockchain e Fintech

I Principali Trend di Investimento in Ambito Blockchain

Andrea Bonaceto
Eternal Capital

Analisi dei trend di investimento più interessanti nel settore blockchain, con un focus particolare sugli investimenti in startup nella fase di Seed e Series A. Come una startup nel settore blockchain deve posizionarsi per ricevere finanziamenti.

19 Novembre

11:45 - 12:15

Blockchain e Fintech

Innovazione e Fintech

Elena Lavezzi
Revolut

19 Novembre

12:15 - 12:45

Blockchain e Fintech

La proposta di regolamentazione Europea MiCA e la similarità con il VFA Act Maltese

Joseph Borg
WHPARTNERS

Durante lo speech sarà fatta un’introduzione della nuova proposta di regolamentazione abbozzata dalla Commissione Europea ‘Markets in Crypto-Assets’ a Settembre 2020 che dovrebbe essere implimentata entro il 2024. In piu verranno fatte delle analogie con la normative Maltese dei Virtual Financial Assets che regolano l’ offerta

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di crypto-assets e I servizi relatati ai crypto-assets.

19 Novembre

12:45 - 13:00

Blockchain e Fintech

Q&A Session con gli speaker della mattina

19 Novembre

15:45 - 16:15

Blockchain e Fintech

Financial Inclusion and Impact Investing

Matteo Rizzi
FinTechStage

19 Novembre

16:15 - 16:45

Blockchain e Fintech

Legal Engineering - Professional Digital Transformation

Laura Cappello
Legal Engineer - Studio Legale Cappello

La progressiva digitalizzazione della società e lo sviluppo di nuove tecnologie, tra cui in particolare la tecnologia Blockchain, stanno trasformando radicalmente il ruolo dell’Avvocato che non è più solo un mero fruitore di tecnologie per l’informatizzazione dei servizi legali ma protagonista della Digital Economy attraverso il

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Legal Engineering, una nuova forma di consulenza e progettazione legale in cui, accanto al giurista, operano in sinergia figure professionali esperte nelle varie discipline dell'Informatica, come i Software Engineer.

19 Novembre

16:45 - 17:15

Blockchain e Fintech

La Blockchain ci insegna che possiamo fidarci dell'Umanità, non degli esseri umani

Gian Luca Comandini
Blockchain Expert MISE

La "catena dei blocchi", comunemente chiamata Blockchain, è una rivoluzione che in pochi anni sta spazzando via o rendendo obsoleti molti sistemi tradizionali che eravamo abituati a utilizzare da secoli. Ci troviamo di fronte a un nuovo paradigma che comporterà conseguenze dirette, non solo a livello tecnologico ma anche sul piano

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economico e sociale. Se non possiamo più fidarci degli esseri umani, potremo fidarci del 50% + 1 di loro?

19 Novembre

17:15 - 17:30

Blockchain e Fintech

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

19 Novembre

11:15 - 11:45

Social Media Strategies

Abbattere i pregiudizi per migliorare le performance delle campagne social

Alessandro Facco
Marketing Arena S.p.a

Moltissimi marketers tendono a concentrarsi sulla tecnica e poco sulla strategia per far funzionare le loro campagne social. Durante l’intervento cercherò di abbattere qualche pregiudizio tecnico dimostrando che conoscere le 4 P di Kotler è ancora oggi più importante di saper fare il remarketing dinamico.

19 Novembre

11:45 - 12:15

Social Media Strategies

Lead Generation su LinkedIn: Advertising vs Social Selling

Andrea Cecchetti
Fungo Marketing

Quando scegliere l'approccio da piattaforma pubblicitaria e quando quello da profilo personale? Analisi e confronto dei 2 approcci attraverso diversi case studies per districarsi nella scelta e comprendere come implementare al meglio l'una e l'altra attività.

19 Novembre

12:15 - 12:45

Social Media Strategies

Strategie organiche, paid e di influencer marketing per creare una vera community

Luca La Mesa
Procter&Gamble Alumni

Durante lo speech racconterò tutti i dietro le quinte del mio caso studio più interessante del 2020 che ha generato una community di 7.000 studenti in contemporanea con decine di opportunità lavorative per loro.

19 Novembre

12:45 - 13:00

Social Media Strategies

Q&A Session con gli speaker della mattina

19 Novembre

15:45 - 16:15

Social Media Strategies

Twitch: innovazione e advertising in live streaming

Matteo Fusco
matteofus.co

Una panoramica di Twitch, la piattaforma di live streaming acquisita da Amazon. Quali sono i numeri generati da questa industria e le caratteristiche distintive che l'hanno portata al successo? Uno sguardo al funzionamento del servizio e alle possibili modalità di business e di advertising sul sito viola.

19 Novembre

16:15 - 16:45

Social Media Strategies

La gestione del piano editoriale Facebook in periodo di crisi. La Case History L’Oréal Professionnel Paris

Heloise Garello
WHY ADV

Elisa Floridia
L'Oréal Professionnel Paris

Paolo Roati
L'Oréal Professionnel Paris

Una pandemia globale e una delle community più colpite dall’imprevedibilità del momento. Come gestire il piano di comunicazione social del leader di mercato nel mondo dell’hairstyling?

19 Novembre

16:45 - 17:15

Social Media Strategies

Alla ricerca dei dati utili in Analytics di Youtube

Stefano Salvadori
Idem Web

In analytics di YouTube ci sono moltissimi dati utili che troppo spesso vengono sottovalutati o addirittura non letti ed analizzati. Vediamo insieme quali informazioni valutare senza essere degli analyst specialist e quali attività implementare per ottenere risultati e obiettivi.

19 Novembre

17:15 - 17:30

Social Media Strategies

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

19 Novembre

11:15 - 11:45

Smart Working e HR

Smart Working & Wellbeing: come trovare la concentrazione e lavorare in modo più smart e produttivo

Alessio Carciofi
Digital Wellbeing

Studi scientifici hanno scoperto che alti livelli di concentrazione ti fanno sentire più creativo e produttivo, ma soprattutto un lavoratore e leader migliore. Il messaggio è chiaro: per aver successo ed essere felici nel work-life integration, la concentrazione e la capacità di selezione è essenziale. In una situazione di alta

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incertezza, lavoro da remoto e didattica a distanza, tutto questo è possibile? Assolutamente si se sai come farlo.

19 Novembre

11:45 - 12:15

Smart Working e HR

Il boom degli e-commerce: nuove competenze, ruoli strategici e intelligenza artificiale

Ivan Fadini
ManpowerGroup Italia

Sara Di Benedetto
Experis

Lo scenario emergenziale legato alla pandemia del Covid 19 ha accelerato la digital transformation delle imprese italiane. Dall’aziende agricola al ristorante, l’ecommerce è diventato un MUST HAVE per la sopravvivenza aziendale in questo new normal. Quali sono le figure professionali chiamate a gestire questi nuovi canali di

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business e di contatto esterno? Quali competenze sono necessarie per la nuova identità digitale delle imprese? In questo contesto, come si inserisce l’intelligenza artificiale a supporto delle vendite e di contatto con il consumatore?

19 Novembre

12:15 - 12:45

Smart Working e HR

Il conflitto (s)velato: le relazioni nascoste dietro al lavoro a distanza

Stefano Isacchi
Associazione Rondine Cittadella della Pace

Claudia Bernardini
Rondine Academy

Anna Martini
Giornalista

Quali sono i rischi e soprattutto le opportunità che lo smart working e la digitalizzazione più in generale, come scenari attuali e certamente futuri, possono generare per la costruzione di relazioni interpersonali professionali autentiche nonostante la distanza? Molto spesso i conflitti in azienda non sono espliciti ma latenti,

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insidiosi, strisciano nei sotterranei dell’organigramma e nei meandri dei processi e dei job title, creando sacche di rancore e paura e sviluppando sentimenti di sfiducia e rivalità. Ma cosa accade quando questi conflitti si trasferiscono dai corridoi degli uffici alle piattaforme online? Con semplici passaggi ed esercizi su se stessi, lo speech fornirà le linee guida per iniziare a “svelare” i terreni di confronto e di valorizzazione delle differenze come veri aspetti generativi di nuove relazioni basate sull’ascolto, il dialogo e la fiducia.

19 Novembre

12:45 - 13:00

Smart Working e HR

Q&A Session con gli speaker della mattina

19 Novembre

15:45 - 16:15

Smart Working e HR

Qualcuno ha detto Smart Working? Affrontare la trasformazione del lavoro con il Design Thinking e Agile

Massimo Azzolini
Giallocobalto SRL

Irene Capatti
Giallocobalto SRL

Le nostre aziende operano in un contesto caratterizzato da cambiamenti repentini, spesso ambigui e complessi da analizzare. Lo abbiamo, purtroppo, sperimentato recentemente e lo “smart” working è stata la risposta più ovvia, immediatamente disponibile e rapidamente attivabile. Il lavoro remoto comporta in modo intrinseco e

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strutturale un livello di isolamento tra le persone molto maggiore di quello cui sono abituate, con interazioni spesso asincrone. Siamo in una momento di trasformazione a tratti radicale che non può essere controllato solo con un l’introduzione di qualche tool e linee guida. Si è innescato un processo di cambiamento che va governato e abilitato attraverso una fase di discovery delle dinamiche aziendali, di consapevolezza dei propri punti di forza, di mappatura delle criticità da affrontare e di rafforzamento della mission. A questa segue un attento redesign basato su concetti di organizzazione circolare, di servant leadership, di innovazione dall’interno. Vedremo come, in situazioni reali, il Design Thinking e la Metodologia Agile sono stati il perno su cui innestare questo percorso di continuous improvement. È stato un cambio di paradigma che ha avuto impatti sull’intero impianto organizzativo a partire dal management, ma che ha coinvolto in primis tutti i collaboratori. Si lavora sempre più per outcome, per esiti, e non più per ore consumate e compiti eseguiti.

19 Novembre

16:15 - 16:45

Smart Working e HR

Working anytime, anywhere in the time of COVID

Marco Frighetto
Booster Box

L'emergenza Covid -19 sta costringendo a stare a casa moltissimi italiani. Come affrontare le nuove problematiche ? Quali strategie attuare per governare questo momento così difficile senza impattare negativamente sulle performance del team? In questo speech vedremo l'approccio al lavoro di Booster Box prima, durante e dopo

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l’emergenza.

19 Novembre

16:45 - 17:15

Smart Working e HR

Assumere Talenti Tech

Daniele Bacchi
Reallyzation (R-Everse)

Perché non riesci ad assumere talenti tech? In questo speech verrà spiegato come impostare una strategia efficace e verranno dati consigli pratici sui primi passi da seguire.

19 Novembre

17:15 - 17:30

Smart Working e HR

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

19 Novembre

11:15 - 11:45

Content Marketing

THE FUTURE OF PURPOSE - I nuovi temi dei racconti di marca, prodotto, vita

Andrea Fontana
Storyfactory

Abbiamo di fronte a noi grandissime sfide che trasformeranno per sempre valori e comportamenti delle organizzazioni, insieme alla loro comunicazione. Non sarà un’epoca di cambiamenti ma un cambiamento d’epoca, con esigenze diverse per individui, aziende e istituzioni. Quali saranno i nuovi temi e i nuovi topics su cui basare i

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futuri racconti di marca, prodotto o vita? Quali linee guida seguire per un branding aziendale o personale coerente con il periodo che stiamo attraversando? Nello speech - attraverso diversi casi aziendali e istituzionali - verrà presentato come costruire un posizionamento di mercato sempre più coinvolgente e purpose-driven.

19 Novembre

11:45 - 12:15

Content Marketing

Google Discover, la SEO c'entra... ma anche no

Mariachiara Marsella
BEM Research

Che cosa è Google Discover e quali sono i punti di contatto con la SEO. Cosa è necessario sapere per non avere paranoie e migliorare sito web e umore ogni giorno.

19 Novembre

12:15 - 12:45

Content Marketing

Digitaliano: come non piangere sulle parole versate

Luciana De Laurentiis
Fastweb

Scrivere per raccontarsi, per informare, per convincere: lo facciamo tutti, su canali digitali diversi, a prescindere da età, ruolo e contesto. Saper scrivere sul web non è una dotazione genetica, si può affinare con le giuste tecniche e un po' di pratica. E se chiarezza, sintesi, struttura, stile, creatività restano le capacità

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essenziali della scrittura, ciò che cambia è la necessità di catturare l’attenzione, prima che le nostre parole spariscano tra i mille clic del lettore digitale.

19 Novembre

12:45 - 13:00

Content Marketing

Q&A Session con gli speaker della mattina

19 Novembre

16:15 - 16:45

Content Marketing

How to make engaging online presentations

Bertrand Momo
United Nations - ITCILO

2020 is the year of online presentations. As pitches, product launches, and other marketing presentations move online, hooking virtual audiences is more important than ever. In this presentation, we will the practical and fact-based tips to make online presentations that captivate, inspire, and spark action.

19 Novembre

16:45 - 17:15

Content Marketing

I tempi delle parole

Fabio Padoan
OneDay

Siamo in un momento in cui la comunicazione è guidata soprattutto dalla velocità e il linguaggio si impoverisce, si semplifica, si fa funzionale. Usiamo meno parole, scriviamo in modo più approssimativo, parliamo di getto, senza pensarci due volte. Diventa fondamentale rieducare all'importanza dei tempi delle parole: vale la pena

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scorrerli questi tempi, in un viaggio tra le parole, tra i ruoli che possono assumere: ponti, inganni, lame, luoghi, storie.

19 Novembre

17:15 - 17:30

Content Marketing

Digital strategy. Esiste davvero? Le strategie omnicanale che funzionano

Silvia Signoretti
Franchising Strategy

Esistono davvero il marketing offline e quello online? Dopo anni in cui si è detto che i budget di marketing andavano spostati online, si sta riscoprendo il valore dell'omnicanalità, mai morta per tanti brand. Dai big ai piccoli, vedremo strategie pratiche - particolarmente utili anche per il momento presente - per rimanere nella mente

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del cliente, creare un sistema di comunicazione coordinato e integrato, misurare i risultati. Perché non di solo web vive un'azienda (per fortuna!).

19 Novembre

16:15 - 16:45

Digital Strategy

I tre figli del digital export

Andrea Boscaro
The Vortex

Le fiere torneranno, ma le modalità online per acquisire e fidelizzare i clienti all’estero rimarranno. Casi e strategie di aziende italiane utili per affrontare i mercati internazionali durante e dopo la crisi legata al Coronavirus.

19 Novembre

16:45 - 17:15

Digital Strategy

Lead generation: tutti gli errori da evitare dopo aver generato le lead

Laura Bartolomucci
Digital360

Il tema della lead generation viene spesso inserito negli obiettivi delle campagne digital ma spesso si rischia di non essere preparati all’adozione di una vera strategia per raggiungere questo goal. Cosa serve e quali strumenti è importante adottare per poter tracciare veramente il ritorno sugli investimenti in digital marketing? Dal

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tempo con cui ricontattare i lead ai metodi con cui farlo, perché un contatto generato attraverso attività web è diverso? Nell’intervento illustrerò quali sono le basi di un approccio strutturato e quali sono gli errori più comuni compiuti nell’intraprendere la strada della lead generation. Attraverso 2 casi potremo vedere infine quali risultati concreti è davvero possibile aspettarsi e in quali tempi.

19 Novembre

17:15 - 17:30

Digital Strategy

Sandro Fuzzi
Istituto di Scienze dell'Atmosfera e del Clima - CNR

In questo momento siamo tutti concentrati sulla pandemia che ha già causato più di un milione di morti nel mondo. Sappiamo però che la pandemia finirà con la disponibilità del vaccino e anche la ripresa economica seguirà. La crisi dovuta al cambiamento climatico però è ancora con noi e rimarrà nei prossimi decenni con il rischio

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di mettere a repentaglio la sussistenza stessa della vita sulla Terra. La relazione è focalizzata su quanto già sappiamo sul riscaldamento climatico, sui suoi effetti e sulle sfide che pone alla comunità mondiale.

19 Novembre

12:45 - 13:00

Sostenibilità

Q&A Session con gli speaker della mattina

19 Novembre

15:45 - 16:15

Sostenibilità

Circular Economy: come passare da un modello di economia lineare ad un modello circolare

Stefano Martini
Intesa Sanpaolo Innovation Center

Angelo Fienga
Cisco

E’ nei piani strategici di molte aziende sviluppare nell’immediato futuro, sia soluzioni circolari che nuovi modelli di business per raggiungere obiettivi di sviluppo economico svincolato dall’utilizzo di risorse sempre più scarse. Cisco, Intesa Sanpaolo e Intesa Sanpaolo Innovation Center hanno sposato questo paradigma ed hanno

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stretto un’alleanza strategica per stimolare e supportare le aziende sul territorio che vogliono implementare soluzioni, processi e nuovi modelli di business circolari.

19 Novembre

16:15 - 16:45

Sostenibilità

MoRe So: Moda, Resistenza e Sostenibilità in un anno complicato

Ilaria Fornasini
Progetto Quid

Come fare dei propri limiti un punto di partenza, anche in una situazione globalmente complessa: un case study focalizzato su Progetto Quid, sulla capacità di reinventarsi senza snaturarsi e sulla necessità di cambiare il mondo della moda un vestito alla volta.

19 Novembre

16:45 - 17:15

Sostenibilità

Sostenibilità strumento di competitività, comunicazione non convenzionale strumento di ingaggio

Rossella Sobrero
CSR Manager Network

Stiamo vivendo una vera metamorfosi che porterà un cambiamento profondo: dobbiamo imparare a pensare in modo globale, sistemico, circolare se vogliamo che la società abbia un futuro positivo. La sostenibilità, unica scelta possibile, sta diventando anche uno strumento di competitività per molte organizzazioni. In questa

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trasformazione la comunicazione, sempre più digitale e non convenzionale, ha un ruolo importante per condividere valori, progetti… ma soprattutto per ingaggiare le persone.

19 Novembre

17:15 - 17:30

Sostenibilità

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

19 Novembre

11:15 - 11:45

Realtà Aumentata e Virtuale

CO-AI: Intelligenza Artificiale e Realtà Aumentata per la gestione della complessità

Mauro Rubin
Joinpad

Da oltre 3 milioni e mezzo di anni diverse forme di tecnologia – manufatti, linguaggio, stampa, computer – orientano l’evoluzione biologica e culturale degli esseri umani, consentendo a generazioni successive di accedere sempre più velocemente alle conoscenze collettive necessarie per la sopravvivenza e il vantaggio competitivo in

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ambienti sempre più sfidanti. L’attuale crescita esponenziale della complessità e della velocità dei cambiamenti, non consentono un adattamento graduale e naturale delle capacità umane: per governare un mondo sempre più complesso è necessario cooperare con l’Intelligenza Artificiale in grado di fornirci tutti i dati e le informazioni di cui abbiamo bisogno in breve tempo attraverso le tecnologie in Realtà Aumentata. Esploreremo insieme come l’AI e l’AR potenziano la nostra capacità di assimilare e usare in modo efficiente le informazioni nel lavoro e nella vita quotidiana, incrementando la nostra intelligenza e creatività.

19 Novembre

11:45 - 12:15

Realtà Aumentata e Virtuale

Nuove professioni in ambito XR : il caso del Circo Maximo Experience

Tiziana Primavera
Università Europea di Roma

19 Novembre

12:15 - 12:45

Realtà Aumentata e Virtuale

Benessere mentale, educazione e comunicazione: l’impatto della VR in ospedale

Valentino Megale
Softcare Studios

La qualità dell’esperienza terapeutica di un paziente è il risultato non solo di un adeguato trattamento medico-sanitario, ma anche del contesto in cui questo viene svolto. Le condizioni psico-emotive dei pazienti, il grado di familiarità con le procedure mediche cui andranno incontro, la possibilità di metabolizzare il proprio

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percorso attraverso interazioni sociali ricche e soddisfacenti, nonostante le limitazioni della terapia e dell’ospedalizzazione: tutti questi aspetti concorrono a supportare e motivare il paziente nel raggiungere gli obiettivi di cura. In questa prospettiva, il digitale e tecnologie come la realtà virtuale possono fornire un impatto significativo, apportando valore al paziente, la sua famiglia e all’operatività del personale medico. Approfondiremo come attraverso l’esperienza sul campo della startup italiana in digital health Softcare Studios.

19 Novembre

12:45 - 13:00

Realtà Aumentata e Virtuale

Q&A Session con gli speaker della mattina

19 Novembre

15:45 - 16:15

Realtà Aumentata e Virtuale

Realtà Aumentata nel 2020: tempi e risorse per creare contenuti di qualità

Marcello Bertoli
Uqido

19 Novembre

16:15 - 16:45

Realtà Aumentata e Virtuale

Realtà Virtuale e Serious Game per l'Addestramento alla Sicurezza

Luca Chittaro
HCI Lab, Università di Udine

La realtà virtuale (VR) e i serious game sono utilizzati in una varietà di domini, tra cui salute e sicurezza. Questo speech illustrerà le recenti ricerche sull'efficacia dei serious game e della VR nella formazione. La presentazione utilizzerà la sicurezza aerea come esempio paradigmatico e dimostrerà i concetti introdotti

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attraverso dimostrazioni di applicazioni pubbliche realizzate dal mio team, anche per la FAA degli USA. Ad esempio, "Prepare for Impact", il più popolare dei nostri serious game per l'educazione dei passeggeri, ha oltre 10 milioni di utenti.

19 Novembre

16:45 - 17:15

Realtà Aumentata e Virtuale

Realtà Virtuale a forte impatto sociale nella sanità e nell’educazione

Erica Pontalti
WaterJug Barcelona

Gianluca Ferremi
WaterJug Barcelona

Le tecnologie emergenti sono strumenti formidabili per trasformare profondamente la vita delle persone. Nello speech verranno presentati due casi studio, due progetti realizzati per due aspetti fondamentali della società: le cure sanitarie e l’educazione. “Guardare oltre” è un’attività immersiva in 360° per la riduzione

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dell’ansia durante la chemioterapia, “M.O.M.A. Visual” è il primo museo in Realtà Virtuale per la didattica dell’arte nella scuola media.

19 Novembre

17:15 - 17:30

Realtà Aumentata e Virtuale

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

19 Novembre

11:15 - 11:45

E-commerce e Retail

New Technologies, old habits? E-business inclusivo VS le barriere architettoniche dell’e-commerce

Tiziana Tini
Glion Institute of Higher Education

Assistenti vocali, intelligenze artificiali, ottimizzazione della User Experience. È tutto così smart come sembra? In un mondo on-life, nuove tecnologie e semplici accorgimenti sono già disponibili per molti. Quali innovazioni devono diventare a vantaggio di tutti, nessuno escluso? Gli E-commerce perpetuano le barriere fisiche anche

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online: per un internet inclusivo, quali sono le best practices? Dal gaming al fashion, esempi e riflessioni sulle new-e-abilities.

19 Novembre

11:45 - 12:15

E-commerce e Retail

I 5 Non che frenano il tuo e-commerce

Riccardo Mares
Studio Cappello

Hai un e-commerce? Sei contento? O pensi ci sia qualcosa che non quadra? Qualcosa che lo sta frenando e che potrebbe andare molto meglio? Vediamo se indovino.

19 Novembre

12:15 - 12:45

E-commerce e Retail

Storie di innovazione e resilienza nel retail ai tempi del Covid

Anna Testa
Cisco

L’emergenza sanitaria ha cambiato profondamente le vite e le abitudini dei consumatori e così anche il modo attraverso cui i retailer devono interagire e immaginare nuove esperienze per i propri clienti sia on line che negli store. In questo speech vi racconteremo storie di innovazione e resilienza dove la tecnologia ha abilitato

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esperienze digitali ed innovative.

19 Novembre

12:45 - 13:00

E-commerce e Retail

Q&A Session con gli speaker della mattina

19 Novembre

15:45 - 16:15

E-commerce e Retail

Come creare un modello di ecommerce alternativo e scalare un settore ipercompetitivo

Riccardo Di Marco
GoCamera.it (eSoda Srl)

Francesco Chiappini
Ecommerce School

La forte crescita dell'e-commerce ha aumentato la competitività di questo canale in tutti i settori merceologici. Bisogna pensare a nuovi modelli che siano in grado di reggere il confronto con i big player on line (e non solo). Nel case study GoCamera vi spiegheremo perché gli utenti vengono prima dei prodotti, come creare una vera

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strategia di community digitale che apra le porte ad un nuovo modello di e-commerce relazionale, dove la marketing automation diventa il motore di un ecosistema digitale complesso e profittevole.

19 Novembre

16:15 - 16:45

E-commerce e Retail

Le strategie di distribuzione europea nell'era dell'e-commerce

Giovanni Cappellotto
Freelance

L'ecommerce ha cambiato tutto. Il modo in cui molti consumatori acquistano i loro prodotti è cambiato radicalmente. Poter fare acquisti su base transfrontaliera in tutta Europa pone molte questioni importanti per brand, rivenditori, private label per quanto riguarda la rappresentazione dei marchi, i diritti di riproduzione e

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l’organizzazione stessa della vendita. Esplorare questi territori, conoscere le attuali regole e le direzioni di sviluppo è fondamentale per sviluppare la propria attività.

19 Novembre

16:45 - 17:15

E-commerce e Retail

L'emergenza Amazon - Best practices tra un lockdown e l'altro

Matteo Cesani
GroupM

Fabio Checchini
GroupM

Il 2020 ha definitivamente dato il via libera all'ecommerce, non solo lato consumatore ma soprattutto lato azienda. Il leader di settore è Amazon, che consente un accesso rapido al canale con la possibilità di testare le sue caratteristiche, investire in pubblicità e valutarne il ritorno. Vediamo in questo workshop alcune best

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practices per una buona gestione.

19 Novembre

17:15 - 17:30

E-commerce e Retail

Cyber-Data Security as a Marketing Tool

Paolo Balboni
ICT Legal Consulting

È fondamentale per una società rassicurare i propri clienti e business partner circa l’adeguatezza dei propri livelli di sicurezza sui dati. In questa presentazione saranno identificati i principati controlli di data-security compliance da osservare e comunicare al mercato.

19 Novembre

16:45 - 17:15

Cybersecurity

È possibile difendersi dal phishing di nuova generazione?

Hassan Metwalley
Ermes - Intelligent Anti Phishing

Negli ultimi anni stiamo assistendo a quello che viene definito il “paradosso” della navigazione web: da una parte, l’aumento dei servizi in cloud e le potenzialità dei browser, assimilabili ormai ad un sistema operativo a sé stante, portano gli utenti a passare sempre più tempo sul web; dall’altra, diverse dinamiche in atto

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sul web e nelle aziende mostrano come una delle aree più delicate all’interno della security aziendale sia ormai diventata la protezione dei momenti che i dipendenti passano sul web con i loro dispositivi. L’intervento avrà lo scopo di mostrare come gli attacchi di phishing, ormai sempre più mirati, si stiano adeguando a questa dinamica, mostrando con alcune demo come attraverso il browser si possano sviluppare completamente (o anche solo alcune fasi) di attacchi.

19 Novembre

17:15 - 17:30

Cybersecurity

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

19 Novembre

11:15 - 11:45

Web Analytics

Google Analytics 4: welcome to the future

Enrico Pavan
Analytics Boosters

In questa sessione andremo ad approfondire i principali aspetti del nuovo standard di misurazione (ex App+Web) creato da Google Analytics sia a livello di implementazione sia di raccolta, visualizzazione e analisi dei dati. Siete pronti per entrare nel futuro della misurazione?

19 Novembre

11:45 - 12:15

Web Analytics

L'evoluzione di Google Tag Manager: dal tracciamento client side al server side

Matteo Zambon
Tag Manager Italia

Alcuni casi di implementazione avanzati di GTM legati al B2C e B2B. Gestione del tracciamento client side e quale sarà il futuro grazie all'arrivo del server-side.

19 Novembre

12:15 - 12:45

Web Analytics

Il nostro approccio Data Driven: dalla generazione e governance del dato fino al decision making

Michela Di toro
SKY

Valentina Sarnataro
SKY

Come si riesce ad avere davvero un approccio Data Driven? In questo intervento vi racconteremo il metodo che abbiamo adottato, presidiando attivamente tutte le fasi del data lifecycle: dalla generazione dei dati digitali fino alla loro democratizzazione seguendo un processo che non prescinde dalle persone, ma che si basa su di esse e le

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aiuta a fornire il miglior supporto possibile alla crescita del business.

19 Novembre

12:45 - 13:00

Web Analytics

Q&A Session con gli speaker della mattina

19 Novembre

15:45 - 16:15

Web Analytics

11:15 - 11:45

Search Engine Advertising

La Rete Display Funziona? Errori da evitare e best practice per renderla uno strumento indispensabile nel tuo campaign mix

Valentina Tiengo
Studio Cappello

Quanto spesso abbiamo attivato campagne Google Display per poi spegnerle, frustrati e insoddisfatti, dopo qualche giorno? Non funzionano! Sono dispendiose e richiedono molto tempo di gestione. Durante questo intervento ti mostrerò i più comuni errori, assolutamente evitare, e ti fornirò alcune best practice (arricchite da casi studio)

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che ti permetteranno di trasformare le campagne display in strumenti indispensabili nella promozione del tuo sito web. Rete Display? Non potrai più farne a meno!

19 Novembre

11:45 - 12:15

Search Engine Advertising

Advertising per local business

Erica Rigucci
Green Click Media - Italia

Piccolo budget, massima resa: consigli e idee strategiche per tutte le tasche.

19 Novembre

12:15 - 12:45

Search Engine Advertising

Nuovi scenari e opportunità con Microsoft Advertising. Strategie e ottimizzazioni ai tempi del COVID

Pierpaolo Morgante
Microsoft

19 Novembre

12:45 - 13:00

Search Engine Advertising

Search Engine Advertising

Robotica

Q&A Session con gli speaker della mattina

19 Novembre

15:45 - 16:15

Robotica

Manifesto per una Roboetica universale

Matteo Paloni
D.E.T.A.

Alessandra Caraffa
D.E.T.A.

La robotica è nelle nostre vite mentre il concetto di Roboetica ci sfugge del tutto; la missione del Dipartimento è la sua diffusione. "Lo sviluppo tecnico è irresistibile. L’insoddisfazione umana inalienabile. L’Amicizia tra uomo e macchina l’unico scenario possibile di un’etica informata del mondo che verrà." Con intervento

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del Presidente Onorario D.E.T.A., David Zed.

19 Novembre

16:15 - 16:45

Robotica

Robot che si indossano: azione e percezione

Monica Malvezzi
Università di Siena

19 Novembre

16:45 - 17:15

Robotica

Robotica per tutti: come questa rivoluzione potrà essere per tutti

Emanuele Micheli
Scuola di Robotica

Che concetti dobbiamo conoscere per poter veramente usare e creare robot? Come non usare questi strumenti solo passivamente come semplici utenti? E ancora perchè non possiamo disinteressarci della robotica, dell'intelligenza artificiale e lasciarla in mano a poche aziende? Spiegheremo pochi concetti di base di navigazione autonoma e

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capire come queste rivoluzioni cambieranno il nostro mondo.

19 Novembre

17:15 - 17:30

Robotica

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

19 Novembre

11:15 - 11:45

Email Marketing

Dall'Email Marketing al CRM Marketing

Maura Cannaviello
Freelance

L’email per sua natura è un canale data-centrico oltre a essere quello a registrare il più alto ritorno sull'investimento in ambito digitale. In uno scenario in cui l'innovazione tecnologica, le integrazioni tra piattaforme e l'accelerazione al digitale conseguente alla pandemia, consentono un accesso immediato a volumi

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impressionanti di informazioni, dobbiamo raccogliere i dati in modo consapevole e impiegarli per trasformare una lista di contatti email in un database ad alto potenziale di conversione.

19 Novembre

11:45 - 12:15

Email Marketing

Un'email è per sempre - coltivare e prolungare l'engagement degli iscritti

Alessandra Farabegoli
Digital Update

Impostare aspettative corrette all'iscrizione e mantenere la giusta frequenza di invio è fondamentale per massimizzare la durata del ciclo di vita degli iscritti e prolungare nel tempo il loro engagement. Alcuni casi di studio implementati con Mailchimp.

19 Novembre

12:15 - 12:45

Email Marketing

Email Marketing & E-commerce: Cosa ci ha insegnato il 2020

Paolo Paccassoni
4Dem

Nel 2020 migliaia di nuovi utenti poco avvezzi al digitale hanno acquistato online per la prima volta. Per le aziende questa è un’occasione d'oro per intercettare nuovi target di acquisto, raccogliere dati davvero utili e far crescere così il business digitale. Partendo da casi pratici, vediamo come le aziende che vendono online

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potrebbero ottenere il massimo dal canale email per migliorare la propria comunicazione, raccogliere nuovi contatti e massimizzare le vendite.

19 Novembre

12:45 - 13:00

Email Marketing

Immaginare, sognare e costruire il futuro, grazie all'Innovazione

Cosmano Lombardo
Regia - Concept - Ideazione WMF, Founder e CEO Search On

19 Novembre

Mainstage

Conduzione della giornata

Cosmano Lombardo
Regia - Concept - Ideazione WMF, Founder e CEO Search On

Matteo Bassetti
Infettivologo - Direttore Clinica Malattia Infettive IRCCS San Martino Genova

19 Novembre

11:30 - 11:45

Mainstage

Nuovi trend del mercato digitale: eCommerce & ePayment

Nicoletta Carucci
Marketing & Partnership e-Commerce Manager di Nexi

Andrea Mangilli
Partner Fondatore Farmakom

19 Novembre

14:00 - 14:05

Mainstage

Apertura a sorpresa

Ospite a sorpresa

19 Novembre

14:05 - 14:15

Mainstage

In collegamento da Cinisi

Luisa Impastato

19 Novembre

14:15 - 14:35

Mainstage

Lotta alle mafie, legalità e ruolo del giornalismo

Lirio Abbate
Giornalista e saggista

Floriana Bulfon
Giornalista d'inchiesta

19 Novembre

14:35 - 14:50

Mainstage

Diritti umani e Social Innovation

Claudio e Paola Regeni

19 Novembre

14:50 - 15:10

Mainstage

Diversity & Inclusion e opportunità etiche e di business per i Brand

Francesca Vecchioni
Presidente Diversity

19 Novembre

15:10 - 15:25

Mainstage

Diversità, inclusione e impegno sociale: il contributo di ognuno di noi in azienda

Gloria Ficili
IT Architect & LGBT+ Leader, IBM Italia

19 Novembre

15:25 - 15:45

Mainstage

Broadcast Media e le Sfide del Digitale

Marcello Foa
Presidente RAI

19 Novembre

16:50 - 17:00

Mainstage

Apertura a sorpresa

19 Novembre

17:00 - 17:50

Mainstage

Startup Competition

Nella finale della Startup Competition più grande d'Italia, i team finalisti presenteranno la loro idea innovativa di fronte alla platea del Mainstage e alla giuria composta da investitori e player del settore.

19 Novembre

17:50 - 18:30

Mainstage

Gian Franco Baldinotti
Vittoria Hub

19 Novembre

12:45 - 13:00

Open Innovation

Vincenzo Filetti
Associazione 3040

3040 è una associazione non profit con focus sull'innovazione, che si rivolge a startup, imprese e professionisti. Nel corso di questi anni ha gestito i format ReGeneration per contaminare imprese e startup, in percorsi di innovazione condivisa. In questo periodo sta ridefinendo il proprio approccio, proponendo un percorso di open

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innovation che sarà illustrato durante il Web Marketing Festival, edizione 2020

19 Novembre

17:15 - 17:30

Open Innovation

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

19 Novembre

11:15 - 11:45

Piattaforme e Servizi

15:45 - 16:15

Piattaforme e Servizi

PIM (Product Information Management), il Must to Have dell’anno

Carlo Caporizzi
GMDE srl

A cosa serve un PIM? Perché le aziende si stanno attrezzando per averne uno al centro di processi di digitalizzazione e di strategie di marketing? Le informazioni girano in azienda e raggiungono il cliente finale correttamente? Il PIM all’interno di una Digital Experience Platform mette a disposizione strumenti utili per aggregare,

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strutturare e distribuire qualsiasi dato e risorsa digitale a supporto di iniziative omnicanali. Le aziende possono così accelerare la loro digital trasformation.

19 Novembre

16:15 - 16:45

Piattaforme e Servizi

Come si fa una startup? Quali sono gli step da seguire per raggiungere il successo?

Roberto Sfoglietta
Starting Finance Deal

In questo speech andremo ad analizzare tutte le fasi di vita di una startup, dalla visione fino alla famosa exit. Analizzeremo quali sono le fasi di fundraising, quanto capitale raccogliere, da quale interlocutore andare e quali sono le motivazioni che spingono gli investitori ad entrare nella startup. Infine, capiremo insieme quali

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sono gli obiettivi da dover raggiungere per ogni startup, in base allo stadio nel quale si trova.

19 Novembre

16:45 - 17:15

Piattaforme e Servizi

L'evoluzione passa per la digitalizzazione. Il CRM nell’era digital, social, mobile

Matia Rosa
Tinext

Siamo arrivati alla quarta rivoluzione industriale, la cosiddetta “rivoluzione intelligente”. La tecnologia ha completamente ridefinito e trasformato le aspettative del cliente, così come il modo di comunicare delle aziende. Ma gli obiettivi e le sfide rimangono le stesse. Scoprite come ridisegnare la customer journey dei vostri

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clienti, interagendo con loro in modi che non pensavate possibili fino ad ora grazie a Salesforce.

19 Novembre

17:15 - 17:30

Piattaforme e Servizi

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

19 Novembre

11:15 - 11:35

Book Presentation

Tik Tok Marketing: come comprendere e lavorare con la generazione Z

Ilaria Barbotti
ILARIA BARBOTTI PR ATELIER

Il fenomeno del momento è sicuramente questo nuovo social nato in Cina e ora in forte crescita anche in Occidente. Utilizzarlo è abbastanza complesso perché è pensato per un target giovanissimo, la generazione Z: i nati dopo il 2005, giovani e adolescenti tra i 13 e i 19 anni. In larga parte ancora minorenne, l’audience di Tik Tok

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va compresa bene tra video virali e Hashtag challenge per poter poi creare una propria identità e presenza sia come singolo/privato che come azienda/brand. Interessantissimo per i settori sport, entertainement, moda, hi-tech, gaming, arte e cultura, cresce ora anche per alcune nicchie meno popolate. Scopriremo insieme evoluzione e dati, e analizzeremo alcuni tik toker interessanti oltre ad alcune case studies di brand internazionali.

19 Novembre

11:35 - 11:55

Book Presentation

Cogliere le opportunità nella discontinuità contaminando digitale e analogico

Nicolò Andreula
Eendigo

Giulio Xhaet
Newton S.p.A.

Il mercato del lavoro e il mondo del business stanno vivendo una discontinuità totale. Le prassi che fino a un anno fa dettavano legge sono in crisi. Eppure, è proprio nelle discontinuità che si nascondono nuove opportunità, perché si aprono esigenze e abitudini inedite per i clienti. Un modo pratico e contemporaneo per coglierle

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è imbastire progetti incentrati sulla "contaminazione". Tra discipline, settori, strumenti e competenze che prima non si toccavano. Durante l'incontro si illustreranno casi concreti in cui diverse aziende sono riuscite a contaminare in modo creativo piattaforme digitali e asset analogici, intelligenza artificiale e intelligenza umana.

19 Novembre

11:55 - 12:15

Book Presentation

Amazon Advertising, le soluzioni pubblicitarie offerte da Amazon

Eleonora Calvi Parisetti
Marketplace Mento

Amazon è il marketplace per eccellenza: la piattaforma dell’azienda più customer centric al mondo. Le imprese, Seller e Vendor, che vendono i propri prodotti online hanno visto nel tempo crescere sempre più non solo il mercato di potenziali clienti ma anche la piattaforma in sé. Tra gli elementi della piattaforma che hanno avuto

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maggiore impulso innovativo si trova, al primo posto, l’advertising. Il perché utilizzare l'advertising di Amazon è spiegabile in modo immediato con due dati tra tutti: il 54% delle ricerche prodotto viene effettuata direttamente su Amazon e il tasso di conversione medio della pubblicità interna alla piattaforma è del 9.55%. Queste due semplici percentuali spiegano la potenza dirompente di un sistema ancora non pienamente sfruttato e dalle potenzialità enormi.

19 Novembre

12:15 - 12:35

Book Presentation

Fare marketing con l'AI. L'intelligenza aumentata per portare "il contenuto giusto, alla persona giusta, nel momento giusto attraverso il canale giusto"

Guido Di Fraia
IULM AI LAB

Alessandra Massarelli
IULM AI LAB

Riprendendo i contenuti del manuale, l'intervento presenterà lo schema concettuale con cui gli autori hanno modellizzato le funzioni e le applicazioni concrete dell'intelligenza artificiale (nel manuale definita intelligenza aumentata), alle attività di marketing e comunicazione aziendale. In particolare, passando in rassegna le

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diverse fasi del funnel di conversione, verrà dimostrato come tale tecnologia possa, se correttamente implementata, sin da oggi generare valore per l'azienda e per i clienti ottimizzando i processi, migliorando le performance e consentendo davvero di realizzare quella customer centricity di cui si parla da molti anni. Specificamente pensato per i marketer e gli aziendalisti, l'intervento offrirà una visione pragmatica e molto operativa su una tecnologia in continua evoluzione e di cui non sono ancora correttamente comprese le potenzialità.

19 Novembre

12:35 - 12:55

Book Presentation

Il primo manuale operativo per Consulenti di Digital Marketing

Alessandro Mazzù
Alessandro Mazzù

Sei un consulente di digital marketing? Scommetto che hai sempre cercato un manuale di supporto pratico e concreto per la tua attività. Un testo in grado di accompagnarti nei vari step della consulenza (compilazione del brief, formulazione del preventivo, analisi di scenario ed elaborazione della strategia) e nella gestione del rapporto

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col cliente.

19 Novembre

12:55 - 13:15

Book Presentation

Gianluca Di Loreto
Bain & Company

19 Novembre

16:45 - 17:05

Book Presentation

Tra Neurobranding e Storytelling

Mariano Diotto
IUSVE

Andrea Fontana
Storyfactory

L'incontro tra Mariano Diotto e Andrea Fontana ci porterà a scoprire le nuove tendenze del marketing e della narrazione aziendale, così ormai connesse all'attiività di posizionamento di brand o servizi nel cervello di un cliente, attraverso le tecniche di neuromarketing. Tutti i giorni siamo protagonisti di battaglie narrative dove

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Disdici.com, Wait4Call, curiamo, Brots, SiWeGO, Dinehome, OpenThesis

19 Novembre

18:00 - 18:30

Startup

Premiazione Startup

20 Novembre

11:15 - 11:45

Content Marketing

A chi scrivo?

Davide Bertozzi
Davide Bertozzi Studio

Una conferenza sull'inclusione della comunicazione e sulla correttezza (concettuale e grammaticale) del nostro linguaggio. Farò chiarezza sui soggetti a cui ci rivolgiamo quando scriviamo su siti web, newsletter e social media, distinguendo i casi in cui rivolgersi ad una persona singolare (tu) e ad una plurale (voi). In particolare,

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offrirò esempi pratici per evitare di imbattersi nei luoghi comuni che spesso rendono la comunicazione non inclusiva, e per migliorare, di conseguenza, l’esperienza di navigazione di ogni persona.

20 Novembre

11:45 - 12:15

Content Marketing

L'importanza di una struttura a silo e la creazione di pillar article

Claudio Fiorentino
Archetipo Agency

Una struttura a silo mira a creare un'architettura informativa completa, all'interno del sito, su un determinato argomento sia per i motori di ricerca che per i tuoi visitatori. Vedremo come strutturarla, come creare un pillar article e gli accorgimenti SEO on-page da mettere in atto

20 Novembre

12:15 - 12:45

Content Marketing

YouTube: la destinazione video per creator e utenti

Tomaso Uliana
Youtube

Al suo 15o anno di età, YouTube si conferma il principale strumento di incontro tra utenti alla ricerca di contenuti utili e interessanti e creator che vogliono esprimere le proprie passioni e creatività. Approfondiremo le caratteristiche della piattaforma e condivideremo alcuni spunti su come iniziare a lavorarci.

20 Novembre

12:45 - 13:00

Content Marketing

Q&A Session con gli speaker della mattina

20 Novembre

15:45 - 16:15

Content Marketing

Content marketing e buying journey: accompagna gli utenti nel loro percorso d'acquisto

Giulia Castagna
Oberlo

Si sa, il percorso di acquisto non è più lineare come un tempo. In questo caos, il nostro compito è quello di fare ordine e supportare gli utenti nella loro ricerca. Come? Con il content marketing. Vedremo i contenuti più adatti per ogni fase del buying journey, alcuni consigli per realizzarli al meglio e un caso studio per vedere i

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contenuti a 360° in azione.

20 Novembre

16:15 - 16:45

Content Marketing

La creatività come investimento a lungo termine

Niccolò Di Vito
Studio Riprese Firenze

In mezzo a tutti questi funnel si sta perdendo di vista il vero obbiettivo di un brand: diventare Rilevante per il proprio target, o per il proprio Pubblico. La video comunicazione di Brand dovrebbe pensare a connettersi con il proprio pubblico con campagne creative che vanno a toccare i valori con i quali quel pubblico si riconosce. La

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creatività è la chiave. E non stiamo parlando di volare alti e di farlo per buoni sentimenti, il Life Time Value di un cliente è la vera metrica a cui puntare e questo lo si fa percorrendo la strada dei Love Brand. In questo intervento vedremo come farlo attraverso i video.

20 Novembre

16:45 - 17:15

Content Marketing

Branded Entertainment

Alessandro Sciarpelletti
We Are Social

Paola Tonetti
We Are Social

Cos'hanno in comune un documentario che racconta la vita dei campesinos colombiani e Roger Federer che palleggia sui tetti di Finale Ligure? Durante il talk, We Are Social approfondirà che cosa sono i branded content oggi e come possono i brand creare contenuti di questo tipo - capaci di intrattenere ed educare le persone - senza

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snaturare la propria identità.

20 Novembre

17:15 - 17:30

Content Marketing

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

20 Novembre

11:15 - 11:45

Social Media Strategies

Instagram e le novità da mettere in pratica prima del 2021: micro strategie per diverse aree settoriali

Roberto Nardini
ADVPlus LDA

In questa sessione vedremo le principali novità di Instagram rilasciate negli ultimi mesi. Imparemo ad inserirle nella nostra strategia Instagram. Inoltre vedremo esempi pratici per diverse aree settoriali. Dall'E-commerce al negozio fisico, dal settore immobiliare ai rivenditori di automobili, dalla cosmetica ai ristoranti.

20 Novembre

11:45 - 12:15

Social Media Strategies

Che forma hanno le comunità online? Cos’è la Social Network Analysis e perchè è così importante

Alessandro Zonin
DOCK Joined in tech

La Social Network Analysis (SNA), affiancata ai più tradizionali strumenti di social media analytics, può aiutare ad identificare le comunità più interessanti, gli argomenti più condivisi, gli attori di riferimento e analizzare i diversi aspetti dell’engagement all’interno dei social media. Analizziamo le conversazioni online,

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partendo dalla metodologia fino all’utilizzo di base dei principali strumenti di raccolta, analisi e visualizzazione, attraverso simulazioni e casi reali.

20 Novembre

12:15 - 12:45

Social Media Strategies

Lead Generation con Facebook Ads

Valentina Turchetti
YourDigitalWeb

Ottieni clienti profilati, registra nuove richieste di preventivo, aumenta le vendite online: scopri come creare Facebook Ads per il tuo business. Un talk pratico al 100%, ricco di casi studio e best practice.

20 Novembre

12:45 - 13:00

Social Media Strategies

Q&A Session con gli speaker della mattina

20 Novembre

15:45 - 16:15

Social Media Strategies

TikTok, Spotify e Pinterest Ads per colonizzare nuove audience: strategie, tattiche e qualche dato

Alberto Mari
TWOW

C'è vita oltre Facebook e Google Ads? I due maggiori canali di pubblicità online possono essere supportati o soppiantati da altro? Questa è la domanda che ci ha portato a scoprire, analizzare e testare nuovi canali paid come Tik Tok, Spotify e Pinterest. Nello speech si approfondirà il percorso strategico e tattico che abbiamo

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affrontato con un focus su profilazione, contenuti e naturalmente primi feedback raccolti.

20 Novembre

16:15 - 16:45

Social Media Strategies

Social Media Value: come identificarlo e perchè oggi è l'unica strategia di crescita

Veronica Civiero
Digital Expert - ex L'Oreal, ex P&G

20 Novembre

16:45 - 17:15

Social Media Strategies

Tik Tok for Business: come lanciare il proprio brand su Tik Tok

Eugenio De Matteis
Lampi. Comunicazione illuminata.

Tik Tok, grazie ad un nuovo linguaggio visivo e di comunicazione, che ha attirato un’audience sempre più vasta, è diventando in poco tempo il 4° social network al mondo. Nello speech si analizzeranno le differenze tra Tik Tok e gli altri social network, le soluzioni organiche e Adv per i Brand, come sviluppare una challenge e

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rendere i propri video virali, la differenza di approccio nell’influencer marketing e le best case del settore in Italia e all'estero.

20 Novembre

17:15 - 17:30

Social Media Strategies

20 Novembre

15:45 - 16:15

Aerospace

Droni e 'dronizzazione': sfide, opportunità e prospettive future

Emanuele Luigi De Angelis
Alma Mater Studiorum - Università di Bologna

Zephyr nasce come spin-off dell’Università di Bologna, portando ad un livello professionale un bagaglio di esperienze e di conoscenze che affonda le sue radici nel 2006, quando il Laboratorio di Meccanica del Volo si è specializzato nel settore dei mezzi aerei ad elevata automazione. Ancor più di prima, la ricerca è oggi uno degli

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elementi fondanti per le nostre attività, con progetti che sono entrati nella storia dell'aviazione e che stimolano le nuove frontiere dell'industria aerospaziale.

20 Novembre

16:15 - 16:45

Aerospace

Spazio ed Intelligenza artificiale a supporto delle sfide sanitarie e di sostenibilità

Leonardo Alberto Dal Zovo
StudioMapp

La multidisciplinarietà e la contaminazione di diverse tecnologie e metodologie è la chiave con cui affrontare le sfide epocali che stiamo affrontando, cruciali per tracciare il futuro dell'umanità. Partendo da casi d'uso concreti, vedremo come è possibile estrapolare informazioni da immagini satellitari grazie all'uso

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dell'intelligenza artificiale per analizzare fenomeni sul nostro pianeta e prendere decisioni basate su dati per affrontare covid19 e raggiungere gli obiettivi di sviluppo sostenibile.

20 Novembre

16:45 - 17:15

Aerospace

Il monitoraggio interferometrico satellitare per la salvaguardia delle infrastrutture

Pietro Milillo
German Aerospace Center - DLR, Monaco di Baviera

L'interferometria satellitare RADAR ad apertura sintetica e’ una tecnica che ha iniziato a diffondersi agli inizi degli anni duemila per lo studio delle deformazioni che caratterizzano infrastrutture come strade, ponti, dighe ed edifici. Nel corso degli ultimi 20 anni l'evoluzione delle tecniche di elaborazione del segnale

...

elettromagnetico RADAR hanno permesso di perfezionare l'accuratezza e la precisione della tecnica rendendola una metodologia applicabile in near-real time, capace di supportare diversi sistemi di monitoraggio integrato. In questa presentazione mostreremo esempi di applicazioni relative a diversi tipi di infrastrutture come la diga di Mosul in Iraq ed Il ponte Morandi di Genova. Verranno mostrati anche esempi di analisi di Big-data sull'intera infrastruttura autostradale e su tutte le dighe Italiane.

20 Novembre

17:15 - 17:30

Aerospace

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

20 Novembre

11:15 - 11:45

Podcast

Professione Podcaster: dal perché hanno successo a come creare un podcast

Damiano Crognali
Podcaster e giornalista

È il tempo di farsi un Podcast. L'offerta dei contenuti audio da ascoltare online è in esplosione grazie al fenomeno degli user-generated podcast e l’ingresso nel settore di Spotify e Amazon. In questo talk raccontiamo come sono nati e perché hanno successo oggi, ma anche come produrli. È nata infatti una generazione di Creator che

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vede nel podcast un’opportunità per raccontare e creare contenuti e prodotti editoriali, arricchiti dal sound design, per portare gli ascoltatori in un mondo fatto di intrattenimento e informazione di qualità.

20 Novembre

11:45 - 12:15

Podcast

Personal Branding e Podcast: come la tua voce può comunicare i tuoi valori

Alessandro Mazzù
Alessandro Mazzù

Il podcast è uno strumento che si sta diffondendo sempre di più. Il suo utilizzo però non è così semplice come può sembrare, soprattutto se lo si fa in ottica business e quindi non per gioco. La voce è uno strumento di comunicazione potentissimo in grado di trasmettere in modo veloce e preciso i valori alla base del personal

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branding. Ci sono però diversi aspetti su cui riflettere.

20 Novembre

12:15 - 12:45

Podcast

Il Branded Podcast in Italia: a che punto siamo...e il caso Finder

Rossella Pivanti
Podcast Producer

Fino ad ora ci si raccontava che basta attaccare un microfono per essere a posto. La realtà è un'altra. Il mercato sta avanzando alla velocità della luce e la qualità e la strategia diventeranno sempre più degli elementi distintivi. Come si sono mossi i brand in Italia? Quali modi per inserire un messaggio pubblicitario all'interno

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di un contenuto audio? Con quali strategie e perché? Studiamo da vicino un esempio pratico: il caso del branded podcast di Finder

20 Novembre

12:45 - 13:00

Podcast

11:15 - 11:45

Legal

Contact Tracing Tecnologico, gestione delle epidemie, protezione dei dati personali e tutela degli altri diritti fondamentali

Francesco paolo Micozzi
Università degli Studi di Perugia

20 Novembre

11:45 - 12:15

Legal

21 errori nella privacy di siti web

Alessandro Vercellotti
Avvocato del Digitale - Legal for Digital

Si fa presto a dire adeguamento privacy di un sito web o di un e-commerce. Dopo aver effettuato l'adeguamento privacy di centinaia di siti web dall'entrata in vigore del Gdpr nel maggio 2018, ho voluto indicare un decalogo dei 21 errori più comuni che ho trovato online. Ne vedremo delle belle insieme.

20 Novembre

12:15 - 12:45

Legal

L'importanza dei contratti nelle professioni digitali: istruzioni per l'uso

Federica De Stefani
Studio Legale associato Moreschi De Stefani

L'intervento ha come scopo quello di illustrare l'importanza di un contratto anche per le professioni digitali e per le attività che vengono svolte online. Si analizzeranno casi concreti, si individueranno le criticità e si daranno le soluzioni pratiche per lavorare online con una tutela effettiva del proprio lavoro. Verranno spiegate

...

le clausole indispensabili da inserire nel contratto in base alla specifica attivià che si svolge.

20 Novembre

12:45 - 13:00

Legal

Q&A Session con gli speaker della mattina

20 Novembre

15:45 - 16:15

Legal

Come ti adeguo la web agency al GDPR in 30 minuti

Antonino Polimeni
Polimeni.Legal

Angela Lo Giudice
Polimeni.Legal

Dopo aver svolto tante compliance GDPR nel settore del marketing e aver scritto un libro sull’argomento ci siamo accorti di aver standardizzato la modalità operativa riuscendo a mettere a fuoco, immediatamente, le necessità delle agenzie che per lo più operano in qualità di responsabili del trattamento dei dati. Da qui l’idea di

...

mettere quest’esperienza a vostra disposizione e spiegarvi come è possibile imbastire un completo assessment privacy in 30 minuti.

20 Novembre

16:15 - 16:45

Legal

Pubblicità e diritto: insidie e trabocchetti della comunicazione commerciale

Francesco Chrisam
Conti & Partners

Stefano Conti
Conti & Partners

Lo speech introdurrà i lineamenti essenziali del diritto della pubblicità, dal sistema autodisciplinare, al ruolo giocato dalle autorità amministrative indipendenti, fino alla tutela della proprietà intellettuale. Saranno così valutale le insidie e i trabocchetti della comunicazione commerciale sia sul piano concorrenziale (tutela

...

del nucleo creativo del messaggio) sia su quello dei diritti dei consumatori. Nel corso dell'intervento saranno discussi alcuni casi pratici.

20 Novembre

16:45 - 17:15

Legal

Attualità e sicurezza informatica: l’importanza di informarsi

Simone Bonavita
ISLC - Information Society Law Center

Alessandro Cortina
2pt

20 Novembre

17:15 - 17:30

Legal

12:45 - 13:00

Intelligenza Artificiale

Gli elementi dell'ecosistema digitale necessari per la vendere online

Davide Anali
FiloBlu

In questo scenario digitale il semplice sviluppo di un e-commerce non è più sufficiente per riuscire a generare vendite online. Lo speech avrà quindi lo scopo di identificare e presentare gli elementi necessari per il successo digitale di un business, attraverso dati e metodologie di alcuni best case italiani.

20 Novembre

11:45 - 12:15

E-commerce e Retail

Lead Generation, Marketing Drive To Store, ed eCommerce Marketing End to End

Enrico Ferretti
Secret Key Web Agency

Best practice a livello strategico e operativo per realizzare funnel e campagne di Web Marketing Customer Journey Based e 100% Data Driven. Durante lo speech vedremo il metodo e gli strumenti Digital necessari per intercettare il giusto target utenti; come stimolare interesse e considerazione verso il proprio brand/prodotto; come

...

convincere le persone ad andare in punti vendita fisici trasformandole in clienti effettivi.

20 Novembre

12:15 - 12:45

E-commerce e Retail

Come un e-commerce diventa grande grazie alla linea valoriale

Sara francesca Lapi
eBay

Barbara Bailini
eBay

Come si è evoluto l’ambiente e-commerce negli ultimi 15 anni? Come un e-commerce si adatta a questi cambiamenti? Quali sono i valori che, applicati al business, fanno di un e-commerce un grande e-commerce? In questo intervento si risponderà a queste domande utilizzando come punto di partenza la storia di eBay e i suoi valori.

20 Novembre

12:45 - 13:00

E-commerce e Retail

Q&A Session con gli speaker della mattina

20 Novembre

15:45 - 16:15

E-commerce e Retail

Come è cambiato il modo di cercare degli italiani prima di un acquisto e come può reagire chi vende online

Marco Loguercio
FIND / Search Driven Marketing

Lockdown e pandemia hanno portato molti più italiani a ricorrere al Web per informarsi prima di un acquisto, anche per prodotti che in precedenza acquistavano in negozio senza alcun genere di approfondimento. Ma come è cambiato questo modo di informarsi prima di un acquisto? E cosa deve sapere chi vende online, il cui sito e le cui

...

strategie sono rimasti magari ancora quelli del 2019?

20 Novembre

16:15 - 16:45

E-commerce e Retail

Aumenta gli acquisti diretti dal tuo blog e-commerce grazie a psicologia e neuromarketing

Andrea Saletti
Pronesis srl

20 Novembre

16:45 - 17:15

E-commerce e Retail

L’ecommerce esperienziale

Giovanni Di Giuseppe
Optimized Group

COVID è stato l’acceleratore del cambiamento che ha messo il turbo agli shop online per alcuni settori, condannandone altri. Come trovare il vantaggio competitivo? Le piattaforme digitali legate all’ecommerce devono ricostruire l’esperienza fisica del prodotto in ambito B2C e favorire il sell-in nel B2B.

20 Novembre

17:15 - 17:30

E-commerce e Retail

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

20 Novembre

11:15 - 11:45

SEO

Elisa Contessotto
SEO Zoom

Nelle settimane precedenti ho realizzato un progetto personale che vorrei condividere con la sala. Mi sono chiesta: è ancora possibile - e quanto è complesso - posizionare velocemente un sito monopagina? Ho tracciato tutto: il tipo (e la scelta) di keyword research, lo studio della competizione, l'attività di link building, le

...

modifiche fatte a seguito dell'analisi della mappa di calore. Il progetto è ancora work in progress, ma in questa sessione mostrerò tutti i dati raccolti facendo un primo punto della situazione.

20 Novembre

17:15 - 17:30

SEO

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

20 Novembre

11:15 - 11:45

Brand

Lead senza brand: una sfida possibile?

Giorgio Soffiato
Marketing Arena S.p.a

Lo speech si focalizzerà sul branding e la lead generation in contesti complessi. Nello specifico in quei progetti, B2B e PMI principalmente, ove il budget è estremamente basso e le meccaniche di lead generation passano solitamente da campagne di advertising, SEO e Social. I processi di brand building passano in questo caso da azioni

...

tattiche, ma a volte anche da epifanie strategiche che è interessante raccontare. Non mancheranno casi pratici e riflessioni sui KPI di questa attività

20 Novembre

11:45 - 12:15

Brand

Stereotipi VS archetipi: come il neuromarketing aiuta i brand a identificare il cliente in modo efficace

Mariano Diotto
IUSVE

Il neuromarketing cerca modelli di comportamento, risposte a bisogni e atteggiamenti che siano reali, armonizzando insieme un’analisi dell’audience di oggi, con le caratteristiche del prodotto da commercializzare e con il contesto in cui il consumatore è inserito. Il pubblico oramai non è più passivo e reagisce duramente e

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negativamente di fronte a campagne pubblicitarie di brand che utilizzano stereotipi. Nello speech verrà illustrato attraverso degli esempi pratici come il neuromarketing fondi il proprio approccio su delle strutture preconfezionate che ci aiutano nel nostro vivere e nelle scelte che compiamo. Queste forme mentali che abbiamo dentro di noi si chiamano archetipi e possono aiutare un brand a comunicarsi meglio con i propri consumatori.

20 Novembre

12:15 - 12:45

Brand

RINASCIMENTO O RISARCIMENTO? Il Brand Activism alla resa dei conti

Paolo Iabichino aka Iabicus
Creative Director

Andrea Fagnoni
Ipsos

Non serve essere Patagonia, ma neanche sbandierare entusiasmi patriottici con le sedi amministrative dislocate nei paradisi fiscali. Se ripartire si deve, le nuove comunicazioni di marca devono sforzarsi di abbracciare narrazioni autentiche e sintonizzate con i contesti sociali-culturali. Rinunciando allo storytelling garrulo, per

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scegliere l’impatto civico come driver strategico del proprio stare sul mercato.

20 Novembre

12:45 - 13:00

Brand

Q&A Session con gli speaker della mattina

20 Novembre

15:45 - 16:15

Brand

Emotional Branding: perché è essenziale creare connessioni e relazioni profonde con i propri utenti

Carlotta Carucci
Vanilla Marketing

Lo speech pratico e stimolante che ti spiega perché dovresti inserire l’emotional branding nelle tue strategie e come farlo nel modo migliore. Vedremo insieme come far in modo che il tuo brand si faccia notare, come usare i giusti metodi per creare una conversazione di valore e come analizzarne l’andamento.

20 Novembre

16:15 - 16:45

Brand

Comunicazione in tempo di crisi: cosa devono fare i brand per affrontare la pandemia

Beatrice Agostinacchio
Hotwire Global

20 Novembre

16:45 - 17:15

Brand

Branding B2B: come la value proposition può trasformare lettori in clienti

Davide Marasco
EffettoDomino - Digital360 Group

20 Novembre

17:15 - 17:30

Brand

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

20 Novembre

11:15 - 11:45

Marketing Automation

Marketing Automation: come può aiutare le aziende?

Giulia Verzeletti
7Hype s.r.l.

Lo speech introdurrà le tematiche più importanti legate alla Marketing Automation: partendo da strumenti e mindset necessari, descriverà in che modo l'automazione dei processi e della comunicazione possono aiutare le aziende nelle loro attività di tutti i giorni.

20 Novembre

11:45 - 12:15

Marketing Automation

Dalla Marketing automation alla Customer Experience Automation: l'evoluzione dell'esperienza cliente

Marco Da Rin Zanco
Larin Group

Da alcuni anni la marketing automation è sulla bocca di tutti. Automatizzare la generazione di lead e il loro nurturing è obiettivamente fantastico. Ma stiamo usando solo una bricola del potenziale reale dell'automation: cosa succederebbe se invece applicassimo il nostro CRM e i nostri tool digitali all'intera customer journey?

20 Novembre

12:15 - 12:45

Marketing Automation

M.A.P.L.E - Modern Algorithmizated and Personalized digitaL Experience

Davide Ciambelli
Sintra Consulting

Lucia Burroni
Sintra Consulting

Ognuno di noi è unico e in quanto tale adotta comportamenti che lo identificano proprio come un’impronta digitale. Ma che cos’è il comportamento? È il modo di condursi dell'individuo rispetto all'ambiente in cui si trova e alle persone con cui è a contatto. È possibile ad oggi armonizzare bisogni, relazioni, esperienze e

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condivisioni e restituire una digital experience quanto più soddisfacente e fruttuosa per la persona. Nello speech illustreremo come esista la possibilità di ascoltare approfonditamente il comportamento dell’utente, creando un’avventura immersiva grazie ad alcuni momenti chiave: interazione, targeting, personalizzazione e raffinazione. L’intento è la scoperta di un mondo digitale a misura d’uomo attraverso una strategia data driven che si autogenera e si adatta alle necessità dei customer, così da restituire personalizzazione a 360° su tutti i livelli e avvicinarli ad un momento one-to-one come se fossere in un store fisico.

20 Novembre

12:45 - 13:00

Marketing Automation

Marketing Automation

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

20 Novembre

11:15 - 11:45

Digital for Non Profit

Il personal fundraising: dall'obiettivo alla meta

Andrea Landini
CrowdChicken

20 Novembre

11:45 - 12:15

Digital for Non Profit

Il digital per far crescere la partecipazione di volontari e donatori nell'era post-Covid

Stella Forti
Associazione Veronica Sacchi Onlus

La raccolta fondi per decenni si è basata su eventi in cui i donatori ascoltavano i risultati ottenuti grazie al loro contributo e incontravano i beneficiari. Come continuare coinvolgere le persone affinché donino tempo e denaro oggi? Attraverso strumenti digitali! Email automation e whatsapp business per stringere legami, social

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network per raccontare progetti con linguaggi diversi a persone di età diverse, un sito internet per assicurare massima trasparenza: studiamo insieme i nuovi mezzi.

20 Novembre

12:15 - 12:30

Digital for Non Profit

Q&A Session con gli speaker della mattina

20 Novembre

12:30 - 13:00

Digital for Non Profit

Dal COVID-19 al recupero di 20 milioni di tonnellate di cibo sprecato

Felice De Luca
Laboo

20 Novembre

15:45 - 16:15

Digital for Non Profit

Verso un mondo senza il denaro contante: come doneranno gli italiani domani?

Anna maria Siccardi
Rete del Dono

Secondo un sondaggio effettuato a luglio 2019 tra un campione di 1500 individui maggiorenni, il 58% degli intervistati risulta d’accordo sull’utilità di ridurre drasticamente l’uso del denaro contante. Certamente non possiamo più dire che il digital payment è il futuro: è invece ormai un presente la cui penetrazione è

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velocissima, e richiede un grosso impegno sia in termini di comunicazione che in termini di adeguamento tecnologico delle infrastrutture per far fronte alla domanda ormai diffusa di utilizzo di questi canali, anche per le donazioni. In questo intervento verrà illustrato lo stato dell’arte della propensione alla donazione online degli italiani, così come emersa dalla annuale ricerca Donare 3.0. Ma non solo: verranno condivisi i dati e i trend che emergono dall’analisi del database delle transazioni avvenute sulla piattaforma in 8 anni di presenza online. Quanti donatori hanno scelto di donare con carta di credito? Quanti con un wallet? Quanti hanno preferito il bonifico? Cosa è cambiato dopo il lockdownd di primavera 2020? Infine si aprirà una finestra su cosa si aspettano i donatori online in termini di user experience, con qualche sorpresa.

20 Novembre

16:15 - 16:45

Digital for Non Profit

BE BRAVE: dal marketing delle grandi multinazionali all’impatto sociale

Simona Sinesi
NEVER GIVE UP ONLUS

Cercare se stessi e trovare il coraggio di lasciare il mondo del profit per mettere le competenze ed il network a servizio dell’impatto sociale.

20 Novembre

16:45 - 17:15

Digital for Non Profit

Crescere fa bene: generare impatto nel mondo tramite il Growth Hacking

Fabio Salvatore
Impacton.ch

Angelo Bottone
Impacton.ch

Crescere non è mai facile, ma a volte è indispensabile se vuoi generare un reale impatto. Il vero problema è come fare a crescere, in breve tempo e bene. Hai mai sentito parlare di Growth Hacking? È uno di quegli altisonanti inglesismi con cui è stato definito il modello usato dalle startup più innovative per diventare in breve

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tempo delle aziende di successo. Ma lo si può applicare al non profit? Sì! Durante questo speech ciò verrà dimostrato, raccontando che cos'è, a cosa serve e come si applica un mindset da startupper per far crescere online (e offline) le organizzazioni non profit italiane, grandi o piccole che siano.

20 Novembre

17:15 - 17:30

Digital for Non Profit

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

20 Novembre

11:15 - 11:45

Digital Tourism

Deepdive in Google Travel Ads

Osvaldo Mauro
Freelance

In un momento difficile per il turismo analizziamo le mosse di Google per quanto riguarda la commercializzazione di prenotazioni tramite campagne dedicate. Approfondiremo in dettaglio le campagne pubblicitarie di Google per il settore dell'hospitality: Google Hotel Ads (GHA) e Google Property Promotion Ads (PPA). Come pubblicare le

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proprie tariffe sui metamotori di Google e quali sono i fattori di ranking che influenzano queste campagne.

20 Novembre

11:45 - 12:15

Digital Tourism

Viaggio intorno al piatto

Isabella Brega
Touring Club Italiano

Il turismo enogastronomico piace sempre di più. Un italiano su tre ha svolto almeno un viaggio motivato dall’enogastronomia negli ultimi tre anni. Un dato che dichiara il nuovo ruolo dell’enogastronomia, che da ‘accessorio’ è diventato un elemento centrale e trainante del turismo italiano. È quindi sempre più importante

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investire sul digitale e su nuove forme di comunicazione affinché diventino strumenti efficaci di marketing.

20 Novembre

12:15 - 12:45

Digital Tourism

Nuove forme e piattaforme di Engagement per l'Hospitality

Giulia Eremita
Freelance

In un momento "ON/OFF" della mobilità, ragionare solo per core business non ha più senso. Per alcuni settori dell'accoglienza, dematerializzare l'esperienza sembra un'impresa piuttosto ardua, eppure nell'ultimo anno sono nate nuove forme di intrattenimento che aprono nuovi scenari soprattutto nel food and wine. I digital wine tasting

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all'estero stanno diventando lo standard; dirette e tour online da destinazioni e attrazioni diventano canali preferenziali per instaurare una relazione di fiducia. Il punto nel futuro non sarà tanto più se abbia senso o meno provare a parlare questi nuovi linguaggi, quanto piuttosto come alzare l'asticella e creare valore aggiunto.

20 Novembre

12:45 - 13:00

Digital Tourism

Q&A Session con gli speaker della mattina

20 Novembre

15:45 - 16:15

Digital Tourism

I viaggi più inclusivi grazie al web

Danilo Ragona
Viaggio Italia

Luca Paiardi
Viaggio Italia

Nel corso degli anni con il nostro progetto Viaggio Italia around the world abbiamo visitato 4 continenti andando alla ricerca di esperienze accessibili. Un viaggio alla scoperta dei limiti e della voglia di superarli o di riconoscerli, così come conoscere il piacere di viaggiare per sensibilizzare sul tema della disabilità. In questo

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il web è stato ed è la nostra bussola, ci ha permesso di conoscere in anticipo percorsi e luoghi accessibili, di capire come raggiungerli in sella alle nostre “carrozze" e di scoprire che tipo di esperienze poter fare in sicurezza. Il web ci ha permesso di far crescere il nostro progetto e sostenerli altri grazie ad operazioni di crowdfunding, di arrivare a tantissime persone e condividere le nostre esperienze, di fare innovazione con i nostri partner che ci permettono di portare avanti con soddisfazione il nostro impegno sociale.

20 Novembre

16:15 - 16:45

Digital Tourism

Facebook, Instagram o Tik Tok? Scopri dove postare e come aumentare i follower se lavori nel turismo

Elena Farinelli
Freelance

Hai una struttura ricettiva, o comunque lavori nel turismo, ma non sai bene come muoverti fra Facebook e Instagram. Addirittura ti domandi se abbia senso essere su Tik Tok. Hai sentito parlare di Travel Influencer… ma la domanda che ti preme è: "Come si fa a crescere?". Scopri dove postare e come: quali sono gli errori da evitare, una

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lista di consigli e “trucchi” per aumentare fan e followers (e speriamo anche le prenotazioni), e qualche buon esempio da imitare.

20 Novembre

16:45 - 17:15

Digital Tourism

Modellazione 3D e tecnologie immersive per il turismo digitale: il progetto INCEPTION

Roberto Di Giulio
Università degli Studi di Ferrara

Federico Ferrari
Università degli Studi di Ferrara

La modellazione 3D e le tecnologie immersive dedicate al turismo sono in grado di portare il visitatore verso nuove esperienze di fruizione e comprensione dei siti del patrimonio culturale. Le tecnologie immersive del progetto Inception per la XR (eXtended Reality) – intesa come un mix di soluzioni di Augmented, Virtual e Mixed Reality

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– per esperienze online e offline e per le nuove frontiere dell’Onlife.

20 Novembre

17:15 - 17:30

Digital Tourism

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

20 Novembre

10:00 - 10:10

Mainstage

Apertura a sorpresa

Ospite a sorpresa

20 Novembre

Mainstage

Conduzione della giornata

Cosmano Lombardo
Regia - Concept - Ideazione WMF, Founder e CEO Search On

Dal conflitto al dialogo globale: il ruolo dei giovani per abbattere le barriere

Franco Vaccari
Fondatore e Presidente di Rondine, Cittadella della Pace

Cambiamenti Climatici e Ricerca in Artico

Marco Casula
CNR-ISP

Fabio Assenzio
Ergonet srl

Blog, siti di news, ecommerce e siti con contenuti formativi. Ormai WordPress può essere utilizzato per molti scopi. E mentre aggiungiamo funzionalità al nostro sito, ad un tratto ci accorgiamo che è diventato lento. La chiave è sicuramente aggiungere un sistema di cache, ma quale? Scopriamo insieme quando può bastare investire in

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un plugin e quando invece in un sistema di cache lato server, sfruttando le varie possibilità fornite dalla piattaforma di hosting.

20 Novembre

11:45 - 12:15

Piattaforme e Servizi

L'importanza strategica delle recensioni per generare fiducia nel proprio brand in tempi incerti

Gianluca Tursi
ConTe.it

Irene Rossetto
Trustpilot

Carlo de Lieto Vollaro
ConTe.it

Il momento storico di particolare incertezza che stiamo vivendo e la crisi della fiducia degli ultimi anni rendono più che mai essenziale creare una solida brand reputation e fare in modo che la gente senta di potersi fidare di un marchio quando deve effettuare i propri acquisti. Insieme agli esperti di Trustpilot analizzeremo il ruolo

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centrale che le recensioni giocano nell'aumentare l'affidabilità di un brand agli occhi dei consumatori, rendendo così più facili le loro decisioni di acquisto.

20 Novembre

12:15 - 12:45

Piattaforme e Servizi

Creare uno storytelling emozionale, personalizzato e interattivo sfruttando il valore del dato

Francesco Compiani
Doxee

Francesco Piccolomini
LittleSea

20 Novembre

12:45 - 13:00

Piattaforme e Servizi

utilizzando una metodologia chiamata Strategy Box attraverso i progetti di Parmalat e Dr. Vranjes.

20 Novembre

17:15 - 17:30

Piattaforme e Servizi

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

20 Novembre

11:15 - 11:45

Aruba

Email marketing: come strutturare un messaggio efficace

Osvaldo Tuseo
Aruba.it

Sono anni che si preannuncia la fine dell'email marketing, semplicemente perchè il più anziano tra tutti i canali digital. Nonostante questo, l'email advertising continua ad essere considerato come volano di business per la maggior parte delle aziende di tutto il mondo. Ma allora l'email marketing è davvero ancora utile? E come

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sfruttarlo al meglio? In questo webinar, Osvaldo Tuseo, Marketing Executive in Aruba.it illustrerà le tecniche per strutturare un messaggio efficace e migliorare le performance delle tue campagne di email marketing.

20 Novembre

11:45 - 12:15

Aruba

Ri-pensare la propria presenza online

Stefano Di Prima
Aruba.it

Le trasformazioni della società, accelerate dagli eventi degli ultimi mesi, suggeriscono di ripensare la presenza on-line di piccole e medie aziende. Una maggiore interazione per coinvolgere i propri utenti.

20 Novembre

12:15 - 12:45

Aruba

Ideare e produrre advertising efficaci, immediati e alla portata di tutti

Leonardo Bigliazzi
Aruba.it

Come Aruba, anche in pieno lockdown, è riusciuta a creare campagne incisive a livello nazionale, con spot Tv, Radio e advertising online. In 24 ore e senza agenzie esterne. Sul serio.

20 Novembre

12:45 - 13:00

Aruba

La prospettiva degli stakeholder: la gestione delle relazioni per aumentare il valore ed il tasso di successo dei progetti

Massimo Pirozzi
ISIPM (Istituto Italiano di Project Management)

La gestione delle relazioni con gli stakeholder – le persone, i gruppi, le organizzazioni – è un fattore determinante dei tempi, dei costi, e della qualità – sia incorporata che percepita – nei progetti, così come la soddisfazione degli stakeholder stessi ne è il principale fattore critico di successo. Il libro propone un

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percorso strutturato, basato sulla centralità della persona, che si sviluppa nella direzione di un incremento del valore e del tasso di successo dei progetti, e che ha le caratteristiche di essere utile, innovativo, pragmatico, ed applicabile a contesti, sia operativi che strategici, di ogni dimensione e complessità.

20 Novembre

11:35 - 11:55

Book Presentation

Community Economy. Persone che rivoluzionano organizzazioni e mercati

Marta Mainieri
Collaboriamo

La community economy, l’evoluzione più interessante della sharing economy, è una nuova forma di economia composta da organizzazioni (i community brand) che pongono al centro della loro strategia di business la comunità. Grazie all’approccio basato sul co-design, i community brand immettono sul mercato servizi che hanno già un

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pubblico di riferimento – gli individui che hanno partecipano alla costruzione di quel brand e alla progettazione della sua offerta - e come tali sono potenzialmente più competitivi di quelli proposti dagli attori tradizionali.

20 Novembre

11:55 - 12:15

Book Presentation

Human-Centric Marketing, prima di consumatori siamo tutti persone

Matteo Rinaldi
LUISS Business School

Sembrerebbe un paradosso ma la tecnologia ed i Big Data sono la strada per arrivare a capire il lato "umano" del marketing. Alcuni grandi brand con i quali ho avuto il piacere di collaborare, hanno raggiunto una crescita esponenziale partendo da una profonda “comprensione delle persone "grazie alla digital transformation. Il marketing,

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quello che fa bene, si pone l'obiettivo di migliorare la vita delle persone, aiutandole a sentirsi meglio con loro stesse e con gli altri.

20 Novembre

12:15 - 12:35

Book Presentation

Il Digital Food unisce, la Food Photography cattura

Vatinee Suvimol
Saygood.it

Nicoletta Polliotto
Muse Comunicazione

Panorami di crisi sanitaria, economica e ambientale ci stanno portando a ripensare la ristorazione nei suoi modelli di gestione e al contempo di distribuzione e comunicazione del prodotto. Stiamo entrando in una vera e propria accelerazione digitale che deve partire dall'ascolto di nuove abitudini e scelte di consumo, ormai chiaramente

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regolati da digitale, tecnologia e social network. Durante l'incontro partiremo dai dai ristoranti, dalle strutture che lavorano con il food tourism, dal loro piano marketing fino ad arrivare ai tips & tricks per valorizzare il cibo, attraverso scatti fotografici capaci di "catturare" il cliente già sui social media.

20 Novembre

12:35 - 12:55

Book Presentation

Il futuro del lavoro è femmina

Silvia Zanella
Autore Bompiani

20 Novembre

12:55 - 13:15

Book Presentation

Podcast: il nuovo rinascimento dell'audio

Damiano Crognali
Podcaster e giornalista

Gli italiani hanno scoperto i podcast, il cinema delle nostre orecchie. Il libro fotografa accuratamente il fenomeno e racconta come nascono e perché hanno successo le “storie da ascoltare”. E in modo semplice e pratico racconta agli aspiranti podcaster tutti gli aspetti, da quelli più tecnici a quelli editoriali, spiega come

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sfruttare al meglio questo modo di raccontare, per vivere da protagonisti il nuovo Rinascimento dell’audio.

20 Novembre

15:45 - 16:05

Book Presentation

Marketing (artificialmente) Intelligente - AI, uomo e macchina

Ester Liquori
You Are My Guide Srl

Intelligenza artificiale e mercato, vendite, promozione, personalizzazione. Da consumatori la usiamo, da aziende la cerchiamo, adottiamo, temiamo e adoriamo come strumento per migliorare il nostro lavoro. Da operatori del marketing? Dobbiamo conoscerla e usarla. Per migliorare le campagne, ascoltare l'utente, creare contenuti che

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funzionino. Uno strumento a nostro vantaggio. Scopriamo come integrarla a supporto del nostro lavoro.

20 Novembre

16:05 - 16:25

Book Presentation

An Artificial Revolution: On Power, Politics and AI

Ivana Bartoletti
Deloitte - Women Leading in AI Network

Presentazione del nuovo libro di Ivana Bartoletti, professionista della privacy e vincitrice del premio 'Woman in the Year' ai CyberSecurity Awards del 2019. Un viaggio nella politica, geopolica ed etica dei dati, e una esplorazione della risposta politica, non tecnica, di cui abbiamo bisogno per proteggere la democrazia e i diritti

...

umani nell'era degli algoritmi.

20 Novembre

16:25 - 16:45

Book Presentation

Marketing Formula® : Sistemi per far crescere la tua azienda

Michele Tampieri
Funnel Company

Come evitare di sprecare risorse in tempi difficili e sviluppare un marketing efficace oggi

20 Novembre

16:45 - 17:05

Book Presentation

Company Culture. Il sistema operativo che fa crescere le aziende

Alessandro Rimassa
Autore

In un mondo dove tutto cambia – lo scenario economico, la concorrenza, le generazioni al lavoro – e tecnologia e trasformazione digitale hanno rivoluzionato ogni aspetto del vivere e del fare impresa, le aziende sono rimaste perlopiù immobili, regolate da infinite procedure che rischiano di mandarle in blocco. Solo le persone

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possono farle uscire da questa situazione, a condizione tuttavia che chi governa le imprese sappia far leva sui valori giusti per far crescere la componente umana insieme al business, all’insegna del binomio produttività-felicità.

20 Novembre

11:15 - 11:35

Esports e Gaming

Il settore esports in Italia: stato dell’arte e prospettive di sviluppo

Federico Brambilla
Exeed

Gli esports sono un fenomeno in costante evoluzione e capace di attrarre milioni di fan in tutto il mondo, soprattutto tra le generazioni più giovani. Ma quale è lo stato dell’arte di questo nuovo mercato a livello nazionale?

20 Novembre

11:35 - 12:10

Esports e Gaming

Il ruolo dei team all’interno dell’ecosistema esports

Massimiliano Rossi
Dive Esports

Marco Maestranzi
NL Esports

Luca Pagano
Italian entrepreneur, poker player and Esports team owner

L’ecosistema esports si compone di vari attori che operano in maniera differente, ma i team esports risultano essere i collanti che uniscono i giocatori, le competizioni e spesso anche i brand. Che cosa significa creare un team da zero e farlo crescere fino a diventare una realtà professionale di successo?

20 Novembre

12:10 - 12:45

Esports e Gaming

Case history: il PG Nationals di Rainbow Six

Marco Soranno
PG Esports

Alberto Coco
Ubisoft

20 Novembre

12:45 - 13:00

Esports e Gaming

Q&A session con gli speaker della mattina

20 Novembre

15:45 - 16:15

Esports e Gaming

Core aspects of Ads Monetization for Mobile Games

Vlad Muntean
Google

20 Novembre

16:15 - 16:45

Esports e Gaming

Step up your Game | I trend di oggi e il mercato di domani

David Dall'aglio
eVox

Un avvincente viaggio alla scoperta di Esport e ̶I̶n̶f̶l̶u̶e̶n̶c̶e̶r̶ Creator marketing. Scopriamo assieme segreti, potenzialità, insidie, errori da evitare, strategie e soprattutto il perché del successo di un settore che sta cambiando le regole del Gioco.

20 Novembre

16:45 - 17:15

Esports e Gaming

Gli Esports e la legge: problemi e soluzioni

Gianluigi Fioriglio
Università di Modena e Reggio Emilia

Giuseppe Croari
Studio Legale FCLex

Gli Esports sono in continua espansione ma il diritto non segue il passo della tecnologia e le leggi vigenti sono per lo più vecchie e inadeguate. Partendo da una rapida mappatura dei problemi legali e dall'esperienza maturata nel settore, con un focus specifico sulla contrattualistica, discuteremo di criticità e soluzioni per

...

esperienze Esport "a norma di legge".

20 Novembre

17:15 - 17:30

Esports e Gaming

Q&A session con gli speaker del pomeriggio

20 Novembre

11:15 - 11:45

EURid

I nomi a dominio: creare le basi per una solida presenza online

Chiara Panichi
EURid

Il nome a dominio è il nome che permette agli utenti di raggiungere il vostro sito web. E’ il punto di partenza del vostro progetto, della vostra attitivitò professionale, rappresenta la vostra identità, il vostro essere presente in rete. Vi spiegheremo che cosa è un nome a dominio, perché è importante averne uno e daremo

...

suggerimenti su come scegliere il nome più adatto e come registrarlo.

20 Novembre

11:45 - 12:15

EURid

SEO & Domini: come presidiare il posizionamento organico internazionale

Emanuele Arosio
Triboo Group

In questo intervento approfondiremo i concetti della SEO Internazionale attraverso l’individuazione dei mercati e dei nomi a dominio più adatti. Analizzeremo le modalità con cui gli utenti eseguono le ricerche online e daremo suggerimenti su come gestire al meglio la reportistica.

20 Novembre

12:15 - 12:45

EURid

Trade Marks in business: Manual for use and enjoyment

Sophia Bonne
EUIPO

The presentation on Trade Marks in Business will tell you how to make the best decision for your business by protecting your name or logo and how to enjoy your trade mark. Furthermore, the presentation will deal with other IP rights and domain name protection that go hand in hand with your trademark protection. Practical tips will be

...

given to overcome the most common errors in trademark protection. EUIPO is the European Union Intellectual Property Office.

20 Novembre

12:45 - 13:00

EURid

Q&A session con gli speaker della mattina

20 Novembre

15:45 - 16:15

EURid

Valorizza il tuo business con un sito web di successo

Silvia Mazzanti
Register.it

Virginia Cardinale
Register.it

In questa sessione analizzeremo concetti fondamentali ed estremamente utili per costruire un solido business integrando la propria presenza in rete con un sito web. La presenza digitale di piccole e medie imprese è oggi essenziale, il sito web non è più un plus ultra ma un mezzo che, grazie all’utilizzo di strumenti specifici e ben

...

applicati, ci permette di cercare, analizzare e monitorare il nostro pubblico per fare marketing consapevole e quindi ottenere successo.

20 Novembre

16:15 - 16:45

EURid

Da un carrellino di marmellate all’e-commerce

Lucrezia Fiume
Agrisicilia SpA

Il Dottore Salvatore Mammana, titolare dell'azienda Agrisicilia SPA, ci racconterà passo dopo passo come ha fatto crescere la propria azienda di marmellate e confettura, dal nulla ad un e-commerce a livello internazionale.

20 Novembre

16:45 - 17:15

EURid

Artificial Intelligence: how and why SMEs should consider it

Jordi Iparraguirre
EURid

Artificial Intelligence is not just for big companies and multinationals. Small and Medium Enterprises (SMEs) can also benefit from AI and even do it internally. AI will become as common as spreadsheets are today. But contrary to office software, development costs of AI software are nowadays really low and possible for SMEs. We will

...

present how and why, and describe the process EURid followed to encourage other SMEs to take action.

20 Novembre

17:15 - 17:30

EURid

Q&A session con gli speaker del pomeriggio

21 Novembre

11:15 - 11:45

Design

Motion Design e Creatività Visiva

Orazio Marino
Shamun

Una riflessione sul processo creativo alle spalle del motion graphic design e delle produzioni animate: attraverso l’analisi di case study, in questo speech scopriremo i passaggi più significativi che, partendo dalla ricezione di un brief, portano alla consegna di una clip animata completa e ottimizzata per il web, sbirciando tra i

...

ragionamenti progettuali e le soluzioni tecniche applicate

21 Novembre

11:45 - 12:15

Design

Inspiration exist but it has to find you working

Emiliano Ponzi
Illustrator

21 Novembre

12:15 - 12:45

Design

Imparare ad abitare: come il design ci migliora la vita, anche sui social

Camilla Bellini
The Diary of a Designer

Yari Brugnoni
Ninjalitics

21 Novembre

12:45 - 12:45

Design

Influencer Marketing: Tips & Tricks per un utilizzo consapevole

Valentina Villa
BloggerItalia

L’intervento offre una panoramica su come nasce e si sviluppa un’attività di Influencer Marketing, dall’elaborazione della strategia alla selezione dei talent. Quali sono gli errori da non commettere e qualche consiglio pratico per trasformare la collaborazione con gli Influencer in un asset strategico per i Brand.

21 Novembre

11:45 - 12:15

Influencer Marketing

Influencer marketing: come raccontare un prodotto attraverso il linguaggio di influencer, creator e tiktoker.

Micol Rotondi
BizUp

Influencer marketing: come raccontare un prodotto attraverso il linguaggio di influencer, creator, tiktoker e raggiungere target differenti. Nell'intervento verrà raccontato come si può promuovere un servizio su più piattaforme social, selezionando correttamente gli influencer e invitandoli a produrre contenuti ingaggianti e di

...

qualità.

21 Novembre

12:15 - 12:45

Influencer Marketing

Influencer Marketing, Mercato e Consumatori

Massimiliano Dona
Unione Nazionale Consumatori

L'influencer marketing non è un fenomeno statico, ma è in continuo aggiornamento secondo modalità sempre più innovative: in questo intervento viene presentata una panoramica sullo stato dell'arte, tanto dal punto di vista delle “regole” quanto da quello dei più recenti trend del fenomeno.

21 Novembre

12:45 - 12:45

Influencer Marketing

Q&A Session con gli speaker della mattina

21 Novembre

14:00 - 14:30

Influencer Marketing

11:15 - 11:45

Musica e Innovazione

Musica 4.0 : Sostenibilità ed innovazione

Dino Lupelli
Music Innovation Hub

Il futuro della musica è al tempo stesso etico e tecnologico. Da un lato il grande tema della sostenibilità e dei 17 sdgs delle Nazioni Unite impongono anche alla filiera musicale un pensiero e delle azioni coerenti con questi obiettivi planetari. Dall'altro si deve uscire da un processo di digitalizzazione incompiuto trovando il

...

giusto bilanciamento tra la tutela delle proprietà intellettuali e la distribuzione globale delle opere.

21 Novembre

11:45 - 12:15

Musica e Innovazione

Creativi in musica: come cambia oggi produzione e gestione delle proprie opere

Lucian Beierling
Soundreef

È sotto gli occhi di tutti come sia cambiata in modo importante in questi anni la fruizione di musica, le occasioni di ascolto e di come si sia diversificata l'offerta. Forse è un po' meno evidente per tutti come sia parallelamente mutata anche la produzione di musica che, grazie a tecnologie sempre più 'smart', ha cambiato

...

radicalmente nell'arco di pochi anni tempi e modalità di produzione aumentando notevolmente i volumi. Ma oggi per i tanti creativi che producono la propria musica i cambiamenti figli dell'innovazione non si fermano alla produzione ma investono anche la gestione successiva delle proprie opere.

21 Novembre

12:15 - 12:45

Musica e Innovazione

Il Suono nella Comunicazione

Chiara Luzzana
Luzzana Sound Agency - THE SOUND OF CITY®

Cosa significa, innovare attraverso il suono? Significa raggiungere obiettivi e risultati inaspettati, proprio grazie a questo potenziale tutto da sviluppare. Che tipo di "storyboard" sonoro deve essere progettato affinché la musica e il sound design amplifichino il nostro messaggio? Come può un suono diventare virale? Come può

...

impressionare il nostro cervello? Come può il sonoro, renderci unici nel caotico e saturo ambiente "visivo”? Quale frequenza sonora attiva in noi piacere? Soddisfazione? Voglia di shopping? Like! In questo speech verranno raccontati in che modo il suono diventa fondamentale nella Comunicazione digital e non.

21 Novembre

12:45 - 13:00

Musica e Innovazione

Q&A Session con gli speaker della mattina

21 Novembre

14:00 - 14:30

Musica e Innovazione

Fare musica nell'era post-Covid: le opportunità dello streaming a zero latenza e del "live jamming"

Raffaele Curci
Elk.audio

Nell'era dello streaming, degli eSport e degli Zoom-party, suonare assieme dal vivo o interagire con un artista durante un concerto è stato sinora impossibile. Il problema, noto ai più, si chiama "latenza". Tutto questo però sta per cambiare grazie all'innovazione portata dalle tecnologie "0 latency" in ambito professionale,

...

amatoriale ed educativo.

21 Novembre

14:30 - 15:00

Musica e Innovazione

L’innovazione musicale come tratto distintivo: dall’app-album ai robot, passando per Leonardo e il 3D audio

Marco Di Noia
cantautore e sperimentatore

Aneddoti alla mano, il cantautore racconta i suoi pionieristici progetti musicali: “Elettro Acqua 3D” ( app-album), i primi concerti in 3D audio, “Leonardo Da Vinci in pop” (EP con gli strumenti musicali ideati dal genio italiano) e “La Sovranità dei Robot”, album a cui hanno partecipato i robot reali iCub dell’IIT e

...

Teotronico. Nell’occasione saranno proiettati anche i video di “making of” con le sessioni di registrazione vocale e pianistica dei due robot.

21 Novembre

15:00 - 15:30

Musica e Innovazione

Il Digital Marketing nella Music Industry - costruzione di un successo

Francesca Dargenio
Believe Digital

Cesare Castellucci
Believe Digital

Dai Social Network allo Streaming: la gavetta 2.0 per emergere nella giungla musicale.

21 Novembre

15:30 - 15:45

Musica e Innovazione

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

21 Novembre

11:15 - 11:45

Social Media Strategies

Come ripensare la customer experience sui social media: la case study Domino’s Pizza

Federico Oliveri
Socialbakers

Non è un mistero che l'attuale crisi sanitaria abbia aumentato il consumo di contenuti online, rimodellato il customer journey e reso i social media dei touchpoint ancora più rilevanti. Tuttavia, molte aziende si sono trovate impreparate a questo cambio di paradigma e il conseguente volume crescente di conversazioni e interazioni.

...

Questa case andrà a coprire la metodologia messa in campo per allineare content marketing e customer care, gestire un più 128% di richieste provenienti dai social e ridurre del 58% il tempo di gestione.

21 Novembre

11:45 - 12:15

Social Media Strategies

Pinterest Ads Strategy: dai visibilità al tuo business con la pubblicità su Pinterest

Valentina Tanzillo
Social Media Marketing Consultant

La pubblicità su Pinterest è ancora poco conosciuta in Italia. Durante lo speech vedremo perché i brand dovrebbero fare pubblicità sulla piattaforma visiva per eccellenza, i diversi tipi di campagna che possiamo creare, più alcuni consigli per ottimizzare le inserzioni, in modo da trasformare i “pinner” in clienti.

21 Novembre

12:15 - 12:45

Social Media Strategies

Social Content Creation Mobile First

Valentina Vellucci
Magilla

Secondo gli ultimi dati Audiweb, l'81% del traffico passa da mobile. Che cosa stai facendo per creare contenuti mobile first? Strumenti, applicativi, suggerimenti ed esempi pratici per 40 minuti di contenuti progettati per interrompere lo scorrimento noioso del newsfeed fra Reels, Twitter, TikTok, Instagram e LinkedIn.

21 Novembre

12:45 - 13:00

Social Media Strategies

Q&A Session con gli speaker della mattina

21 Novembre

14:00 - 14:30

Social Media Strategies

Scala le tue campagne grazie a Facebook Attribution

Chiara Landi
Pro Format Comunicazione

21 Novembre

14:30 - 15:00

Social Media Strategies

Linkedin Ads: tra B2B, B2C e competitior

Francesco De Nobili
francescodenobili.it

Qualcuno le considera troppo costose, qualcun altro non ne capisce i meccanismi integrati con le attività dei profili e le pagine aziendali. In molti non hanno ancora compreso il valore del singolo lead generato e soprattutto lo utilizzano male come se fossero Facebook ads. Vedremo nel dettaglio e con casi reali perchè è davvero

...

arrivato il momento di utilizzare Linkedin Ads non solo per i progetti B2B, ma anche per le aziende B2C e addirittura per la gestione dei competitor.

21 Novembre

15:00 - 15:30

Social Media Strategies

Tra Twitch e Instagram la genesi e lo sviluppo di un progetto di promozione digitale: il caso Gangs of London su Sky e NowTv

Fabrizio Marchetti
NetAddiction

21 Novembre

15:30 - 15:45

Social Media Strategies

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

21 Novembre

11:15 - 11:45

Brand

Oltre lo storytelling. Come e perché è lo Storykeeping a dare consistenza al brand

Emanuela Ciuffoli
Gazduna

Leonardo Filippetti
Garofoli Group

Per costruire un brand consistente non basta allineare valori, narrazioni e azioni. Occorre dare continuità e coerenza nel lungo termine a tutta l’attività di storytelling e storydoing. Questo significa fare Storykeeping, cioè mantenere e moltiplicare nel tempo pratiche che sono l’espressione dei valori del brand e che permettono

...

la sedimentazione di questi valori negli stakeholder. Lo speech illustrerà 3 case studies italiani e introdurrà strumenti di lavoro utili alle PMI che intendono migliorare la loro brand consistency.

21 Novembre

11:45 - 12:15

Brand

Branding Is The New Marketing. Perché i ruoli, i processi e i budget della comunicazione sono da ripensare

Matteo Roversi
Imille

21 Novembre

12:15 - 12:45

Brand

Dynamic Brand: in una società liquida l’identità è dinamica se generata dalle persone

Emanuele Cappelli
Cappelli Identity Design

Nell’epoca del New Web, e degli UGC (User Generated Content) nessuna strategia può prescindere dalla produzione e il consumo di contenuti. Gli utenti si trovano sempre meno disposti a rinunciare al processo di creazione del contenuto. Se da un lato tale rivoluzione ha favorito lo sviluppo dei social network, sotto un altro aspetto ha

...

messo in discussione anche i brand più consolidati. Qual è allora la soluzione per mantenere riconoscibile e coerente la propria identità, pur allineandosi al cambiamento? La risposta è nell’evoluzione del concetto classico di brand e la rivoluzione è nella generazione dell’identità grazie all’interazione con l’utente.

21 Novembre

12:45 - 13:00

Brand

Q&A Session con gli speaker della mattina

21 Novembre

14:00 - 14:30

Brand

L’heritage marketing, tra inchiostro e digital storytelling

Riccardo Albertazzi
Reply

La storia fa la differenza e questo vale anche per i brand. In un’epoca di certezze volatili, l’heritage marketing digitale è un solido retroterra, in cui posizionarsi per coinvolgere gli utenti su mezzi differenti. Podcast, video, esperienze interattive: permettono di tracciare collegamenti inediti tra passato e presente,

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trasformando l’eredità dei brand in una narrazione contemporanea ed emozionante.

21 Novembre

14:30 - 15:00

Brand

Personal Branding nell'era della comunicazione digitale

Gianluca Lo Stimolo
Stand Out Agency - The Personal Branding Company

21 Novembre

15:00 - 15:30

Brand

Online Crisis Management

Daniele Chieffi
Giornalista

21 Novembre

15:30 - 15:45

Brand

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

21 Novembre

11:15 - 11:45

Social Impact

14:00 - 14:30

Social Impact

Tutticonnessi: Economia circolare contro il digital divide

Francesco Ronchi
Synesthesia

Come un progetto nato durante il lockdown ha aiutato a superare il divario digitale per molte famiglie e studenti

21 Novembre

14:30 - 15:00

Social Impact

Inclusive Consumer Mindset: la nuova realtà per i brand

Monica Orsino
Microsoft

Avete mai avuto paura di impiegare un messaggio inclusivo nelle vostre campagne perché sbagliare puo’ avere un costo elevato? Avete mai pensato che giocare al sicuro nella vostra pubblicità possa essere rischioso e controproducente? In questo speech risponderemo a queste e altre domande per conoscere i vantaggi del marketing

...

inclusivo, scoprire come adoperare delle modalita’ sia visive sia di linguaggio autentiche ed inclusive e migliorare le vostre possibilità di successo e di ritorno d’investimento.

21 Novembre

15:00 - 15:30

Social Impact

Odio online e legge: come il digitale da strumento di offesa può diventare mezzo di difesa

Francesco Inguscio
Chi Odia Paga

Nicole Monte
LT42

Cristina Moscatelli
Chi Odia Paga

21 Novembre

15:30 - 15:45

Social Impact

12:45 - 13:00

Digital Tourism

Q&A Session con gli speaker della mattina

21 Novembre

14:00 - 14:30

Digital Tourism

Hotel 2021: da "Commodity" a Brand

Francesco Piersimoni
Adrias Online

L'ascesa, la caduta e la rinascita del brand nell'hôtellerie, grazie la comunicazione. Il momento migliore per riprendere in mano la brand awareness dell'hotel è vent'anni fa. Il secondo momento migliore è adesso.

21 Novembre

14:30 - 15:00

Digital Tourism

INSTAGRAM: Quantità VS qualità. Come scegliere l’influencer in linea con i propri obiettivi nel panorama turistico

Elisa Eterno
Interface Tourism Italy

Nel panorama di Instagram un dubbio prende sempre più frequentemente corpo, quello della scelta del content creator da coinvolgere nel momento in cui si vuole promuovere il proprio brand. Nel turismo, così come in molti altri settori, spesso il dilemma si concretizza nella domanda: meglio scegliere un micro influencer o un macro

...

influencer? Vedremo come la scelta spesso possa essere presa muovendosi, in prima istanza, dagli obiettivi del nostro progetto di comunicazione e i risultati che si vogliono ottenere. Approfondiremo il tema andando ad analizzare le peculiarità delle due categorie, mettendone in luce le caratteristiche, per arrivare alla conclusione che prima di prendere le mosse, optando per una figura o per l’altra, sia necessario stabilire con chiarezza lo scopo primario che puntiamo a raggiungere.

21 Novembre

15:00 - 15:30

Digital Tourism

L'email "marketing" supera gli anni e LE crisi del turismo

Marco Volpe
Edita

Strumenti e casi di successo di uno strumento che dopo quasi 50 anni continua a crescere in termini di utilizzo e di efficacia, anche nell'era dei video e del mobile. Modelli di gestione della relazione commerciale che il turismo ha reso vincenti anche durante le grandi crisi dei tempi recenti.

21 Novembre

15:30 - 15:45

Digital Tourism

Q&A Session con gli speaker del pomeriggio

21 Novembre

11:15 - 11:45

UX e Web Design

Dark Pattern e Privacy: come la storia e il GDPR hanno cambiato il modo di "manipolare" l'utente

Paola Bisogno
Casavo

Parlare di Dark Pattern nuoce gravemente alla salute di noi designer. Eppure viviamo in un mondo, seppur virtuale, che ci immerge quotidianamente in questi trucchetti atti a manipolare l'esperienza utente: quando prenotiamo un viaggio, quando leggiamo un articolo o banalmente navighiamo tra un sito e l'altro. Azioni semplici e

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quotidiane che espongono noi, utenti, al rischio di eseguire operazioni o prendere decisioni che in realtà non vogliamo. Ma qual è la situazione attuale dei Dark Pattern? L'introduzione di cambiamenti radicali nel preservare la privacy dell'utente, come il GDPR, e la maggiore consapevolezza che l'utente ha quando naviga, hanno in qualche modo plasmato e modificato queste tecniche "oscure"? Faremo due chiacchiere per approfondire cosa sono i Dark Pattern, come si sono evoluti nella storia e in che modo la loro sopravvivenza è perennemente messa a repentaglio dalla naturale evoluzione del web.

21 Novembre

11:45 - 12:15

UX e Web Design

La tipografia web nell'era dei font variabili

Giulia Laco
WebMatter.it

La tipografia per i siti web non ha mai visto momento migliore: i vantaggi del formato OpenType e dei “variable fonts” in particolare, associati alle possibilità dei CSS promettono una vera rivoluzione. Performance, responsività del testo, interfacce, animazioni, leggibilità, accessibilità, input device e varietà tipografica.

...

Coi font variabili una tipografia web allo stato dell'arte.

21 Novembre

12:15 - 12:45

UX e Web Design

Interfacce vocali, versatilità e gioco in tutte le situazioni

Filippo Tenaglia
Aesys

Gli assistenti vocali iniziano a prendere sempre più campo nella vita di tutti i giorni, a volte, però, sembra che chi sviluppa nuove funzionalità continui a pensare al vecchio modo di considerare le interfacce utenti. La user experience è notevolmente diversa se parliamo di comandi vocali e durante questo speech porterò la mia

...

personale esperienza e cercherò di coinvolgere il pubblico in una discussione che possa far capire come le interfacce vocali devono essere sviluppate pensando che ad usarle saranno persone diverse con background diverso ed età diversa e, quindi, permettere interazioni diverse in base all'utente finale.

21 Novembre

12:45 - 13:00

UX e Web Design

Social media evolution: i nuovi linguaggi e il protagonismo degli utenti. La digital transformation di una Social Multimedia Company

Andrea Santagata
Gruppo Mondadori

Per rimanere in contatto con i propri utenti e follower si deve evolvere, con nuovi contenuti e linguaggi. Fondamentale seguire il cambiamento delle abitudini sui nuovi media, attraverso lo sviluppo costante di format originali, per interagire con sempre nuovi pubblici. “We are social” è il paradigma che rappresenta una Social Multi

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Media Company innovativa come Mondadori Media. Le nostre parole chiave? Social, innovazione, evoluzione.

21 Novembre

11:45 - 12:15

Digital Transformation

Una ricetta per l’innovazione in rete

Claudio Allocchio
GARR Senior Technical Officer

Innovare significa accettare sfide, anche quando sembrano impossibili, ed affrontare problemi concreti per risolverli. L'innovazione non e' necessariamente "strabilante", "eccezzionale", "visibile", ma e' quella che permetta di realizzare un progresso, un migioramento che resta nel tempo. Comunicare a condividere le propie idee e' il

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modo naturale con ci si inventano cose nuove, ed ascoltare quanto dicono gli altri e' l'atro componente fondamentale della ricetta.

21 Novembre

12:15 - 12:45

Digital Transformation

Digital Transformation per i Beni culturali

Antonella Guidazzoli
CINECA

VIS.I.T LAB (Visual Information Technology Laboratory) di Cineca si occupa di Visualizzazione scientifica e tecnologie di grafica avanzata coniugando ricerca e comunicazione al grande pubblico. Realizza progetti basati su realtà virtuale, realtà aumentata e visualizzazione di big data nell' ambito del cultural heritage . Nel talk

...

verranno illustrati alcuni progetti del laboratorio e lezioni imparate che segnano tappe significative per la digital transformation in questo ambito.

21 Novembre

12:45 - 13:00

Digital Transformation

Q&A Session con gli speaker della mattina

21 Novembre

14:00 - 14:30

Digital Transformation

SEO

SEO

I veri obiettivi della SEO sono qualità del traffico e ritorno economico: come raggiungerli con l'analisi e il matching dei dati

Flavio Mazzanti
Studio Samo

Ottenere un buon posizionamento sul motore di ricerca è spesso considerato come l'obiettivo della SEO. In realtà è solo il punto di partenza di una corretta strategia. Per capire se le attività svolte sono state efficaci, è necessario anzitutto verificare la qualità del traffico. Nel mio intervento svelerò un metodo analitico, per

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analizzare il posizionamento ottenuto dal sito web, intrecciando i dati di Google Search Console e Google Analytics. Capire se hai raggiunto un traffico organico di qualità, ti permetterà poi di ottimizzare tutte le attività SEO per un ritorno dell’investimento.

21 Novembre

14:30 - 15:00

SEO

Search Strategy Tramite i Dati: dagli Obiettivi di Business alla Pianificazione delle Attività

Paolo Dello Vicario
ByTek Marketing

Come fare a collegare obiettivi di business e azioni da implementare in un progetto SEO? Come farlo attraverso i dati? In questo speech vedremo quali leve attivare nella strutturazione di una strategia di Search Marketing, quali dati analizzare e come arrivare a sviluppare una pianificazione strategica, misurabile e verificabile, a

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partire dagli obiettivi di business e da questi elementi.

21 Novembre

15:00 - 15:30

SEO

Da 0 a 100: casehistory di un SEO hack avanzato

Stefano Tomasi
Pensplan Centrum S.p.A.

Nel lo speech sarà analizzata una personale case history di lavoro. Saranno mostrati gli strumenti e gli step adottati per far decollare una pagina, facendola avere più pageviews della homepage del sito. Verranno illustrate le strategie SEO adottate per raggiungere questi risultati.

21 Novembre

15:30 - 15:45

SEO

Il 1° Visual Web Marketing Planner. Strategie Visuali Integrate: Progetto, Contenuti, Analytics Tutto-In-Uno

Fabio Pagano
SitoVivo

Email, Landing Pages, Automazioni. Casi di studio di Strategie a Percorso Multi-Direzionale e Analisi Visuale Multi-Canale del Singolo Individuo (a norma GDPR privacy), Abbandonando il Formato "Tabellare Numerico" Tradizionale del Vecchio Approccio alla Web Analytics. Obiettivi: Risparmio Tempo & Colpo d'Occhio Su Tutta La Strategia.

21 Novembre

11:15 - 11:45

Big Data e Quantum Computing

I Big Data per capire la migrazione: opportunità, rischi e direzioni future

Marzia Rango
IOM - UN Migration

La rivoluzione digitale ha contribuito allo sviluppo di strumenti e alla crescita esponenziale di dati che – se usati in maniera etica e responsabile – possono aiutare a capire più a fondo la migrazione e i suoi legami con fenomeni socio-economici. Comprendere tali legami è condizione necessaria (ma non sufficiente) per garantire

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un dibattito pubblico basato sui fatti e far sì che la migrazione possa agire come forza di riduzione delle disuguaglianze e di sviluppo sostenibile globale.

21 Novembre

11:45 - 12:15

Big Data e Quantum Computing

La Nuova Era dei Big Data: perché Ga4 è l'ultimo step della democratizzazione della Big Data Analysis e del Machine Learning da parte di Google

Filippo Trocca
3rdPLACE

21 Novembre

12:15 - 12:45

Big Data e Quantum Computing

Big data e small data per il marketing e la comunicazione one to one mediante modelli di profilazione psicografica

Furio Camillo
Alma Mater Studiorum - Università di Bologna

Il focus dello speech è quello della modellazione di micro-dati e parte dall’idea che il vero driver delle decisioni umane siano i valori interiori e le emozioni che caratterizzano le persone. Da qualche anno la produzione di dati da parte di devices come lo smartphone, la centralina dell’autovettura o il frigorifero intelligente,

...

sta decisamente dilagando e il proliferare di sistemi di gestione tecnologica di grandi basi-dati comportamentali sta consentendo lo stockaggio intelligente dei cosiddetti Big Data. In questi dati però, in generale, ci sono informazioni sui comportamenti, e non sulle loro ragioni. Si propone e si mostrano quindi approcci e applicazioni reali dove la psicografia delle persone, misurata con sistemi relativamente tradizionali di survey, costituisca un ottimo mezzo per la messa a punto di sistemi di predizione delle attitudini e delle preferenze di cittadini, consumatori e clienti.

21 Novembre

12:45 - 13:00

Big Data e Quantum Computing

Meme Journalism, giornalismo con i meme?

Filippo Tramelli
Primopiano scrl

Un meme è un'immagine, una GIF o un video che diventa virale e riesce a diffondersi principalmente attraverso social network. I meme si diffondono per la loro ironia, irriverenza e facilità di comprensione, facendo arrivare un messaggio in maniera immediata a un vasto numero di persone. Come applicare la logica dei meme al giornalismo?

...

In un'epoca di sovraccarico informativo in cui poche persone vanno oltre ai titoli è possibile usare i meme nel racconto giornalistico? Vedremo se e come il meme journalism potrebbe essere la prossima frontiera del digital journalism se messo in pratica con le giuste strategie.

21 Novembre

11:45 - 12:15

Digital Journalism

Se il contenuto è a pagamento, il prodotto non sei solo tu.

Alessandro Giagnoli
Il Foglio

Il case history del Foglio.it, giornale di nicchia e colto ma che ha saputo crescere come una qualunque startup californiana, senza un garage ma una redazione con la piena coscienza di sé.

21 Novembre

12:15 - 12:45

Digital Journalism

Growth of Digital Journalism: strategie e soluzioni per l'editoria digitale

Roberto Zarriello
Digital Media

Antonino Scannaliato
Digitrend

Essere editore (o giornalista), non vuol dire essere editore (o giornalista) digitale. Questo speach è rivolto a editor e giornalisti che vogliano adeguare le proprie competenze relativamente alla scrittura per il web orientend, che necessitino di mettere a profitto questi skills per lavorare nel mondo dell’editoria web e che

...

ambiscano ad operare in redazioni giornalistiche web e tradizionali. Importante attenzione verrà dedicata alla sostenibilità del progetto editoriale attraverso una strategia di monetizzazione della propria inventory digitale.

21 Novembre

12:45 - 13:00

Digital Journalism

Q&A Session con gli speaker della mattina

21 Novembre

14:00 - 14:30

Digital Journalism

Micro vs Macro: pillole informative o long-form journalism?

Alessandro Angelelli
CuDriEc srl

Oggi le news hanno l’immediatezza di un tweet, di una foto su Instagram, di una diretta Facebook o addirittura vengono sintetizzate in un meme. Tutto questo genera un paradosso informativo per cui il giornale digitale, che potenzialmente amplia in modo esponenziale le possibilità di comunicare (fotogallery, video, audo, link, ecc.),

...

fornisce di fatto meno approfondimenti dell’omologo cartaceo. Tra pillole e long form c’è ancora battaglia? E se i due contenuti coesistessero?

21 Novembre

14:30 - 15:00

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Il Programma Formativo del WMF2020

Aruba

Book Presentation

EURid

Mainstage

Social Media Strategies

Startup

Tutti gli interventi del 19 Novembre

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Immaginare, sognare e costruire il futuro, grazie all'Innovazione

Conduzione della giornata

Futuro e Innovazione

Digitale al servizio del cittadino in situazioni emergenziali: i piani di digitalizzazione di Milano

Politiche sociali di impegno per contrastare l'emergenza pandemica: la città di Firenze

Esibizione Live

Affrontare l'emergenza sanitaria grazie a dati, informazione e ricerca scientifica

L'impatto dell'emergenza sanitaria e come gestirla

Nuovi trend del mercato digitale: eCommerce & ePayment

Apertura a sorpresa

In collegamento da Cinisi

Lotta alle mafie, legalità e ruolo del giornalismo

Diritti umani e Social Innovation

Diversity & Inclusion e opportunità etiche e di business per i Brand

Diversità, inclusione e impegno sociale: il contributo di ognuno di noi in azienda

Broadcast Media e le Sfide del Digitale

Apertura a sorpresa

Startup Competition

Brand Activism: From Purpose to Action

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