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Tutti gli interventi del 5 Giugno

5 Giugno

11:00 - 11:40

Brand

Dibattito sui Civic Brands

Paolo Iabichino aka Iabicus
Creative Director

Andrea Fagnoni
Ipsos

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5 Giugno

11:45 - 12:25

Brand

Empowering, affidabilità e Rilevanza: i caratteri chiave per la comunicazione post-covid

Giuseppe Mayer
Antifragile

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5 Giugno

12:30 - 13:10

Brand

Back to Brand: narrazione, relazione e ruolo della marca nella strategia ai tempi del digitale

Giorgio Soffiato
Marketing Arena S.p.a

Il marketing nel 2020 sta richiamando sempre più spesso un attore al tavolo dei fattori di successo: la marca. Il talk di Giorgio Soffiato analizzerà il ruolo del brand in contesti di filiera più e meno complessi, con l'obiettivo di definire quale sia l'impianto strategico necessario e "la lista della spesa" tattica da adottare e

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perseguire per non essere sommersi dal rumore digitale.

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5 Giugno

15:50 - 16:30

Brand

Predicting personality: l'analisi semantica per creare una strategia innovativa di brand

Mariano Diotto
IUSVE

La Predicting personality è una innovativa tecnica di neuromarketing che attraverso l'analisi dei big data raccolti nella rete, cerca piccoli modelli di comportamento che consentono di rivelare una serie di condotte significative per i brand. Lo speech racconterà come è possibile estrarre dai big data elementi quantitativi e

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qualitativi per scoprire come il prodotto viene percepito, dove viene acquistato e come viene consumato, inoltre darà indicazioni molto pratiche e i software da poter utilizzare.

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5 Giugno

16:35 - 17:15

Brand

Human before digital! L’approccio dei brand per lo sviluppo di strategie comunicative rilevanti e significative

Nicolò Cappelletti
IUSVE

Come può un brand creare connessioni significative con le persone, se tutto cambia di continuo? Partiamo da un presupposto: il digitale è prima di tutto persone e cultura, poi tecniche e strumenti. Parlare più “umano” si può e si deve fare, con l’obiettivo di sviluppare contenuti in grado di ridefinire una presenza sociale del

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brand e generare sensazioni ed emozioni ad impatto positivo. In questo contesto urge recuperare un sistema valoriale di brand per passare da un approccio “human” (spesso riferito a cose e strumenti che hanno a che a fare con le persone) a uno più “humane” (riferito ad atteggiamenti).

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