Nel Brand journalism riveste grande importanza il racconto di storie per suscitare emozioni.
È quel tipo di giornalismo che si occupa dell’impresa, ovvero di tutto ciò che ruota attorno a un brand, con l’obiettivo di informare i lettori sulla storia dell’azienda, raccontare fatti e avvenimenti legati al settore di riferimento dell’impresa.

Non è pubblicità, ma informazione specifica e settoriale che utilizza tecniche giornalistiche.

Perciò, potenzialmente tutti i settori possono trarne beneficio.