Denise Ronconi
Osservatorio Internet Media - Politecnico di Milano
Internet è sempre più importante all’interno del mercato pubblicitario italiano e nel 2018 questo canale ha raggiunto il 37% dell’intera raccolta pubblicitaria. Ma quali sono le dinamiche che caratterizzeranno i prossimi anni, come evolverà questo mercato? Il modello Internet si sta sempre più affermando anche al di fuori
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dell’online, all’interno dei Media più tradizionali e anche dei canali esclusivamente pubblicitari, trasformando i confini e le aree di studio di questo settore.
TV, radio e l'industria dell'Out of Home sono al centro di una rivoluzione digitale. Dati, personalizzazione, intelligenza artificiale e creatività sono le parole chiave che guidano questo sviluppo. Tradelab ci racconta questi nuovi scenari e come è possibile gestire in maniera integrata tutte le proprie campagne digitali da un'unica
Il diffondersi di dispositivi sempre connessi sta avendo un profondo impatto sul nostro modo di interagire con brand e retailers. Siamo diventati dei consumatori più curiosi, esigenti e impazienti. Come si può rispondere a questo mutato scenario, e come ci si può organizzare per avere successo nel moderno mondo del retail?
Trasformare la prova di una moto, dedicata a un pubblico di appassionati, in un format che, fondendo il giornalismo con l’intrattenimento, è in grado di rendere fruibile la tecnica e tradurre le emozioni che si provano in sella in qualcosa di visibile e audibile. È questa l’essenza di The Test, la trasmissione prodotta dalla Conti
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Editore, condotta da Riccardo Piergentili e trasmessa da Sky durante i weekend della MotoGP. Un esperimento che sta sviluppando diversi concetti innovativi.
Spesso si pensa alla strategia come la “mente” e la creatività come il “cuore”: riusciranno mai a parlarsi o saranno sempre in conflitto? In questa sessione proveremo a dimostrare la fondamentale dipendenza fra le due nell’ambito della comunicazione di brand, soprattutto nell'era digitale, a volte troppo soffermata sui numeri
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e la ragione. Come queste due anime possono cominciare a parlare la stessa lingua? Quali strumenti si possono utilizzare per portarli assieme? Quando la mente è riuscita a guidare il cuore - e viceversa?
La pubblicità da sempre ha avuto come scopo parlare alla pancia delle persone per coinvolgerle, stimolarle, intrattenere e aiutare nel processo di conversione. Come cambia tutto questo in un mondo post digitale?
Moderatore di sala
Roberta Sanzani
15 - 16 - 17 GIUGNO 2023 / Rimini Fiera
Il più grande Festival sull'Innovazione Digitale del Pianeta