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Tutti gli interventi del 20 Giugno
20 Giugno
12:00 - 12:40
Content Marketing
Il content marketing alla prova del funnel: lavorare davvero tra mode e falsi miti
Giorgio Soffiato
Marketing Arena S.p.a
Marketing Arena S.p.a
In tempi di marketing sempre più "gratta e vinci" quello che premia paga sono ancora perseveranza, consistenza e costanza. L'intervento intende esplorare in ottica strategica i vari momenti che portano da awareness a purchase nel percorso d'acquisto, ragionando in ottica critica sul concetto di imbuto di conversione. L'oggetto
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dell'intervento sarà la definizione del ruolo del content marketing in questo contesto.
20 Giugno
13:00 - 13:40
Content Marketing
Fammi ridere, se ci riesci. L'ironia nella scrittura
Valentina Falcinelli
Pennamontata
Pennamontata
Si nasce ironici o l'ironia si basa su formule replicabili? L'ironia funziona sempre, per tutti? Scrivere in modo ironico ci aiuta a raggiungere obiettivi significativi? E se mia nonna avesse le ruote sarebbe davvero una bicicletta?
20 Giugno
14:00 - 14:40
Content Marketing
Un linguaggio emergente per lo storytelling: la realtà virtuale in pov
Guido Geminiani
IMPERSIVE
IMPERSIVE
Luca Rubino
Pininfarina
Pininfarina
La crescente domanda da parte dei brand di diverse modalità per raccontarsi porta all’incessante ricerca di nuovi linguaggi in grado di catturare l'attenzione e di coinvolgere il pubblico attraverso contenuti che offrano un valore aggiunto. La realtà virtuale, quando usata con consapevolezza, riesce a mantenere questa promessa
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accompagnando lo spettatore dentro la storia che vogliamo raccontare, facendolo sentire parte della scena e coinvolgendolo anche a livello emotivo.
20 Giugno
15:00 - 15:40
Content Marketing
Progettare il linguaggio del futuro
Valentina Di Michele
Officina Microtesti
Officina Microtesti
Nel futuro, useremo un linguaggio capace di prevedere e anticipare i cambiamenti tecnologici e di valori. Avremo bisogno di un umanesimo digitale per creare un sistema di informazioni organizzato e comprensibile per la maggior parte delle persone.
Le parole che non spiegano la realtà ci rendono più poveri e incapaci di fare le scelte
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importanti per la nostra vita: parlare chiaro è prima di tutto strategia.
20 Giugno
17:30 - 18:10
Content Marketing
Anche i contenuti piangono (e ridono). Quali narrazioni per creare connessioni emotive con i pubblici
Andrea Fontana
Storyfactory
Storyfactory
Viviamo in un content continuum che ci accerchia e assedia con messaggi e informazioni di tutti i tipi. Ogni minuto fruiamo di testi e immagini che ci accompagnano nel nostro viaggio mediatico distraendoci sempre di più.
In questo multiverso informativo - per non scomparire e diventare obsoleti - siamo chiamati a creare contenuti che
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curano, che trasformano, che danno potere e ci legano agli altri. Contenuti che diventano grandi storie capaci di emozionare perché davvero parlano agli animi e ai destini dei pubblici a cui si rivolgono. Ci sono modelli e norme operative per progettare e far vivere nel branding contemporaneo (personale e aziendale) contenuti di questo tipo?
La risposta è sì. E durante l’incontro verranno forniti – con casi specifici - i format capaci di creare la connessione profonda con le proprie audience.
20 Giugno
18:30 - 19:10
Content Marketing
I dati reinventano i contenuti! Come personalizzare ogni interazione tramite il machine learning per generare ricavi
Mascia Salucci
Alitalia
Alitalia
Stimolare la crescita delle vendite puntando alla segmentazione della clientela e allo sviluppo di offerte ed esperienze personalizzate attraverso l’implementazione di algoritmi dinamici, per guidare i clienti nell’intero percorso di acquisto, dai canali pubblicitari online fino alla fase finale di prenotazione sul sito. I contenuti
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personalizzati basati sui dati rappresentano ormai un vero asset.
21 Giugno
08:50 - 09:30
Content Marketing
Il processo di scrittura: come trasformare un'idea in un testo professionale
Alfonso Cannavacciuolo
Scrittura.org
Scrittura.org
Siamo diventati tutti scrittori ed editori. Abbiamo un sito web da aggiornare, una pagina Facebook da gestire, ogni giorno scriviamo decine di e-mail di lavoro e rispondiamo ai nostri clienti sulle chat di Messenger o WhatsApp. Chi deve scrivere ogni giorno ha bisogno di un metodo che trasformi le idee in parole scritte. In questo
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intervento scoprirai come progettare, scrivere e rivedere un testo professionale. Perché le buone idee non bastano e l’ispirazione non arriva guardando fuori dalla finestra.
21 Giugno
09:50 - 10:30
Content Marketing
Digital = Visual. I segreti (e gli strumenti) per creare immagini effetto "wow"
Anna Covone
Notemplate.it
Notemplate.it
Chi l'ha detto che per progettare buone immagini bisogna per forza essere esperti di complicati programmi di grafica? A volte abbiamo solo bisogno di creare velocemente e in autonomia un'immagine per una campagna o da condividere sui social. Migliora la tua comunicazione visiva con strumenti semplici, alla portata di tutti, per creare
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visual efficaci: imparerai a guardare le immagini in modo completamente diverso.
21 Giugno
12:40 - 13:20
Content Marketing
Branding, piattaforme relazionali e “generazione” di significati
Tiziana Barone
Università La Sapienza
Università La Sapienza
Che differenza c’è tra storytelling e relationship? Quali sono gli elementi narrativi che hanno la capacità di fare emergere la brand identity all’interno del mercato di riferimento? E soprattutto come vanno incastrati questi elementi tra di loro?
In questo speech analizzeremo dal punto di vista semiotico il branding, inteso come
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processo che crea awareness; e vedremo anche come la marca sia portatrice di significati socioculturali che vanno gestiti e monitorati secondo un approccio strategico metodologico ben preciso, con particolare riferimento alla customer experience e al retail.
21 Giugno
13:40 - 14:20
Content Marketing
Costruire un sito grazie al BRAIN Method
Giuliano Trenti
Neurexplore SRL
Neurexplore SRL
La domanda più importante è: cosa deve comunicare il sito di un’azienda? La risposta varia a seconda dei casi, perché ogni azienda ha un target diverso che segue processi decisionali specifici. Come vengo a conoscenza degli obiettivi che portano il mio utente a navigare il mio sito? Grazie all’analisi dei processi decisionali e
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all’applicazione del BRAIN Method. Con il BRAIN Method è possibile capire: - Come costruire il menù. Ovvero quali voci inserire e quali mettere in evidenza - Quali informazioni comunicare nei primi istanti. Sapendo che le persone rimangono in media pochi secondi su una pagina è fondamentale che il sito comunichi subito le informazioni davvero ricercate dal target - Quali elementi visual utilizzare. Sappiamo che inserire persone e volti funziona in generale molto bene, tuttavia grazie all’analisi è possibile scoprire quali immagini non devono assolutamente mancare - Come scrivere un copy che funziona. Cosa vogliono assolutamente sapere i clienti? Esistono metodi per essere più incisivi e persuasivi?
21 Giugno
16:25 - 17:05
Content Marketing
Cosa funziona in un podcast? Viaggio tra i format più efficaci
Francesco Tassi
ForTune
ForTune
Cosa dovrei sapere se volessi iniziare un podcast in Italia oggi?
Che l’obiettivo sia il personal branding o una strategia di marketing per una corporate, esamineremo i principali format e le principali tecniche dello storytelling nel podcast.
Quali sono le principali caratteristiche e differenze con la radio?
Che cosa funziona oggi e
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cosa funzionerà in futuro?
21 Giugno
17:35 - 18:15
Content Marketing
CREATIVE CONTENTS POWERED BY PEOPLE - Approaching creative production in a social world
We Are Social
Ogni giorno le persone entrano in contatto con migliaia di contenuti, sia come fruitori sia come creatori, contribuendo costantemente ad evolverne modalità di interazione, linguaggi, formati, canali, device. Come possono i brand rispondere, o meglio ancora anticipare queste esigenze sempre nuove con velocità, flessibilità, frequenza
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ed efficienza? Partiremo dalle attuali logiche editoriali per rilevare come i comportamenti delle persone possono dare indicazioni, e quindi intervenire, in tutta la filiera creativa, facendo sì che i contenuti dei brand prendano le forme più disparate e le durate più varie per rispondere agli obiettivi del marketing funnel con vesti ogni volta adatte al contesto e al momento in cui i contenuti vengono distribuiti.
Moderatore di sala
Miriam Bertoli
