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  Workshop

Tutti gli interventi del 21 Giugno

21 Giugno

10:50 - 12:30

Workshop

SEO

Strategie SEO per E-commerce: dalla strategia alla pratica

Flavio Mazzanti
Studio Samo

Il workshop ha permesso di analizzare nel dettaglio strategie e operatività SEO in ambito E-commerce, strutturando il percorso in diverse parti, analizzando casi di esempio e casi direttamente in aula sui siti dei partecipanti. Dalla keyword research alla struttura dell’E-commerce, passando per le ottimizzazioni on-page e la gestione

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dei contenuti, fino alla lettura dei dati e dei risultati ottenuti.

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21 Giugno

16:10 - 17:50

Workshop

Social Advertising

Analizzare Social Ads della concorrenza

Roberto Marmo
Università di Pavia

Attraverso il workshop è stato possibile studiare la pubblicità su Facebook, Twitter e altri contesti social creata dai tuoi concorrenti, per ricavare informazioni utili con cui pianificare meglio il proprio piano marketing e avere più possibilità di farsi notare dagli utenti. Viene spiegato: come trovare i propri concorrenti da

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seguire, come seguire la diffusione della pubblicità, come analizzare testo e immagini usati dal concorrente, come studiare le caratteristiche delle persone che seguono la sua pubblicità, quali sono i commenti pubblicati e il sentiment, come capire perché nel proprio profilo compare l'inserzione, Facebook Pixel Helper per analizzare la pubblicità verso un sito web. Si conclude con la descrizione delle raccolte online di Social Ads in cui trovare qualche idea.

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22 Giugno

12:25 - 14:05

Workshop

Design Collaborativo

Il Design Collaborativo

Matteo De Santi
Team per la Trasformazione Digitale

Lorenzo Fabbri
Team per la Trasformazione Digitale

Francesco Zaia
Team per la Trasformazione Digitale

Il workshop dedicato all’applicazione di un metodo di lavoro collaborativo nella progettazione di un servizio digitale. Sono stati utilizzati Slack, Trello, Sketch e GitHub per mostrare l’evoluzione del ruolo del design e dei designer: dall’individuo al team, dal team al network.

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22 Giugno

12:25 - 14:05

Workshop

Digital 4 PMI

Web Marketing per le PMI

Mariachiara Marsella
BEM Research

Dall’analisi di mercato alla definizione delle strategie digitali a breve e lungo termine passando per scelta del dominio, organizzazione dei contenuti, aggiornamento del sito web, utilizzo dei Social Media e campagne advertising a pagamento fino ad arrivare alla realizzazione di un'applicazione mobile. Il workshop ha previsto 2 test

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per la corretta comprensione degli argomenti trattati.

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22 Giugno

14:15 - 15:45

Workshop

Brand Journalism

Tecniche e strumenti di storytelling e brand journalism per la comunicazione aziendale

Eugenio Damasio
AgiFactory

Tommaso Moretti

Giulio Rubinelli

Il brand journalism oggi rappresenta l’opportunità di rivolgersi a segmenti sempre più specifici di audience. Piani editoriali, strategie di comunicazione duttili e in grado di fidelizzare il pubblico sul lungo periodo, longform, data visualization, social media strategy, video e visual storytelling per la teoria e la tecnica del

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brand journalism, spiegati dalla content Factory di Agi.

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22 Giugno

14:15 - 15:45

Workshop

User Experience

From zero to solution with Design Thinking: user adoption

Chiara Danese
Freelance

Quando si parla di CRM il primo problema è il suo utilizzo all’interno dell’azienda: cioè la user adoption. Ma se consideriamo la persona invece che l’utente, tutto è molto diverso. Con gli strumenti del Design thinking è stato possibile vedere come risolvere questa difficoltà ma anche tutti i problemi della quotidianità

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aziendale. A partire dalla comprensione dei bisogni delle persone sono state sviluppate idee e soluzioni costruite ad hoc.

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22 Giugno

14:15 - 15:45

Workshop

Marketing Strategy

E tu, sei abbastanza Customer Centric? Strategie efficaci per esserlo davvero

Luca Rodino
SiteGround

Customer Centricity e Customer Journey sono ormai una tendenza nel mondo del marketing. Ma cosa sono realmente? Quali sono i vantaggi di questi nuovi approcci e cosa li rende diversi dalle normali strategie marketing? Attraverso il workshop è stato possibile scoprire una nuova metodologia di analisi del cliente, dando uno sguardo a

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diversi casi di successo e provando ad applicarla al nostro stesso business.

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23 Giugno

11:00 - 12:50

Workshop

Legal

Capiamo insieme il GDPR divertendoci con la metodologia LEGO © Serious Play ©

Federica Brancale
Marketing Freaks

Pere Juarez
Università di Barcellona

Marketing Freaks, in collaborazione con l’università di Barcellona (e in particolare il professor Pere Juarez Vives ) ha deciso di organizzare un mini-workshop per la comprensione e l’attuazione della normativa tramite il metodo LEGO © Serious Play © . Questo metodo utilizza le LEGO per migliorare il processo di apprendimento e

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creazione delle idee e calza a pennello per spiegare temi così difficili. "Raccontami e io dimenticherò, insegnami e potrei ricordare, coinvolgimi e io imparerò".

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23 Giugno

11:00 - 12:50

Workshop

Design dei Contenuti

Il Design dei Contenuti

Lorenzo Fabbri
Team per la Trasformazione Digitale

Francesco De Augustinis
Freelance

Workshop dedicato al ruolo di design kit, style guide e collaboration tool nel mondo dei contenuti. Sono stati affrontati argomenti come: progettare contenuti efficaci in relazione ai diversi contesti d’uso; progettare ecosistemi informativi complessi attraverso modalità partecipative; avviare un processo di revisione collaborativo

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che permetta di fare la differenza; testare i contenuti con gli utenti per capire cosa cercano le persone e creare degli standard.

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