Tutti gli interventi del 23 Giugno
Apertura con Elio e ospite a sorpresa
Cosmano Lombardo
Search On Media Group e Chairman Web Marketing Festival
Elio
Conduzione della prima giornata
Cosmano Lombardo
Search On Media Group e Chairman Web Marketing Festival
Elio
Democratizing information: technology for people's good
Carlos Bautista
MineSafe
Blockchain H24: una tecnologia che rivoluzionerà ogni minuto della nostra vita
Riccardo Meggiato
Esperto in sicurezza informatica
Augmented City: il paradigma di innovazione per le città del futuro
Maurizio Carta
Università di Palermo
Strategie SEO per E-commerce: dalla strategia alla pratica
Flavio Mazzanti
Studio Samo
Il workshop ha permesso di analizzare nel dettaglio strategie e operatività SEO in ambito E-commerce, strutturando il percorso in diverse parti, analizzando casi di esempio e casi direttamente in aula sui siti dei partecipanti. Dalla keyword research alla struttura dell’E-commerce, passando per le ottimizzazioni on-page e la gestione
dei contenuti, fino alla lettura dei dati e dei risultati ottenuti.
Pausa caffè 10:25 - 10:55
Esplorazioni spaziali, Big Data e l'innovazione dalla terra allo spazio
Gabriele Bellani
Alma Mater Studiorum - Università di Bologna
Dario Modenini
Alma Mater Studiorum - Università di Bologna
Dinamiche e dati del mercato dell'Innovazione Digitale
Andrea Lamperti
Osservatori Digital Innovation
Togliamo bende e cerotti al retail, smettiamo di piangere e ripensiamo ai negozi come luoghi di esperienza del cliente
Giovanni Cappellotto
Freelance
21 GIUGNO
Intelligenza Artificiale
Task Force IA - Un percorso innovativo
Jacopo Gandin
Agenzia per l'Italia Digitale
Claudio Biancalana
Agenzia per l'Italia Digitale
La Task force IA di AGID si è sviluppata come un esperimento collaborativo e innovativo anche nei metodi: è stata composta da un gruppo di coordinamento e una community di oltre 500 iscritti. Oltre alla redazione del libro bianco, la Task force si è occupata di altre attività, come la mappatura dell’ecosistema IA in Italia,
l’organizzazione di un evento pubblico di lancio del libro bianco, lo scouting dei progetti pilota, di progettare algoritmi intelligenti e 'ragionare' con i dati nel contesto della Pubblica Amministrazione.
21 GIUGNO
Piattaforme e Servizi
NETWORK 4.0
Alessandro Quagliarini
Open Fiber
Il valore delle Reti tra Smart Cities e 4° Rivoluzione Industriale (le leggi di Sarnof, Metcalf, Reed), Open Innovation & Stakeholder Perspective nel Business delle TLC, Key Drivers & KPI per l’Evoluzione delle TELCO.
Le Tecniche di miglioramento delle Performance di Traffico Dati e delle Applicazioni, Le nuove piattaforme per le
Reti di TLC (Software Defined Network & Network Function Virtualization), Le Operations come Fattore Critico di Successo per una nuova Customer Experience in ambito TLC.
Clonazione del Brand! Un Dramma dal quale si può uscire Vincenti
Stefano Salvadori
Idem Web
Durante l’intervento analizzeremo la nostra esperienza di un caso di clonazione di un Brand: cosa è successo, come abbiamo pensato di risolvere la situazione e cosa abbiamo fatto per trarne benefici, ma anche cosa non è stato possibile fare. Vedremo, inoltre, quali precauzioni prendere per evitare che si creino situazioni di questo
tipo.
Alla fine dello speech, infine, offriremo una panoramica sulle dinamiche burocratiche reali e sugli strumenti che possono essere utili in casi di clonazione.
I rischi legali della pubblicità: shocking advertising e Influencer marketing
Federica Furlan
LCA Studio Legale
Il messaggio pubblicitario come provocazione. Ma fino a che punto ci si può spingere? Alcuni casi pratici di shocking advertising. Contenuti spontanei o ADV? La “sottile” linea di demarcazione tra espressione di preferenze personali o vera e propria pubblicità: regole e consigli legali per un buon native advertising. Durante
l’intervento effettueremo, in particolare, una panoramica sullo stato dell’arte della normativa in materia di influencer marketing (sia italiana che estera) e con particolare riferimento ai social network.
Come impostare una strategia full programmatic: dal team di lavoro alle piattaforme
Marco Dall'Olio
Mediaset Infinity
La definizione di un approccio strategico al programmatic: dall’individuazione delle competenze alla realizzazione di uno storytelling efficace. Il caso Mediaset Infinity.
Export e marketing digitale per PMI, come vendere all’estero, presentazione di un caso reale
Emanuele Ricci
Pro Export
Siamo in una fase in cui le PMI italiane guardano con maggiore interesse ai mercati esteri. Entrare in nuovi mercati è una sfida, il marketing digitale è un alleato imprescindibile per riuscire nell’impresa. In quest’intervento viene spiegato come creare e implementare una strategia per vendere all’estero, vedremo un caso reale
di una PMI che ha utilizzato il web per entrare con successo in due nuovi mercati europei.
21 GIUGNO
Digital Fashion
Semplificare, automatizzare e misurare attività e processi grazie alla Marketing Automation
Daniele Sghedoni
Benetton
Nel corso dello speech saranno illustrati 3 casi pratici sviluppati con strumenti low cost e grazie ai quali i team di digital marketing ed ecommerce di Benetton si sono resi indipendenti da IT e sviluppo nel prototipare, misurare e ottimizzare le proprie attività di lead acquisition (landing page ed exit intent popup), UX
(collezionando i feedback degli utenti) e real time analytics (a favore del management).
21 GIUGNO
Blockchain e criptovalute
GDPR e Blockchain, adempimenti e corretta applicazione del paradigma
Alessandro Basile
Legal DS
Lo speech si propone di analizzare, a quasi un mese dall'avvento del GDPR, quali siano le novità introdotte dal regolamento europeo, analizzare il paradigma blockchain e come esso venga applicato nei diversi ambiti tecnologici, per poi concludere analizzando come la blockchain possa e debba essere applicata in ottica privacy per essere
"compliant" al regolamento.
Linee Guida Open Source - come si rilascia e come si modifica un software open source per la P.A.
Giovanni Bajo
Team per la Trasformazione Digitale
21 GIUGNO
UX e Web Design
Un buon design è un buon business
Debora Bottà
NTT DATA Italia
Il design è una risorsa strategica ormai ampiamente riconosciuta per differenziarsi dalla concorrenza e realizzare gli obiettivi di marketing e di business. Perché questo si realizzi e si volga lo sguardo al futuro, è necessario che design, marketing e business cambino approccio culturale e trovino un punto di incontro. In questo
quadro evolutivo lo UX design e i designer assumono un ruolo chiave che richiede nuove conoscenze e competenze.
Interest Graph: come accelerare il tuo ecommerce
Filippo Trocca
3rdPLACE
Capire i reali interessi dei tuoi clienti per accelerare il business del tuo ecommerce.
21 GIUGNO
Facebook Strategy
Facebook advertising per il B2B: i mondi possibili
Alessandro Facco
Marketing Arena S.p.a
LinkedIn per il B2B e Facebook per il B2C? Non è sempre vero! Nell’intervento vedremo strategie di Facebook adv che hanno portato risultati a realtà del B2B. La seconda parte dello speech riguarderà le best practice strategiche ed operative nella gestione delle campagne.
21 GIUGNO
Social Media Strategy
Instagram e influencer marketing, tra strategia ed etica per nuove professioni digitali
Ilaria Barbotti
Igers Italia
L'intervento sarà finalizzato a delineare lo stato attuale dell’influencer marketing, della comunicazione etica e digitale, di Instagram e delle sue Community... Proveremo a formulare insieme visioni future su come questo mondo e queste figure professionali possono fare la differenza, se ben utilizzate e percepite, nelle strategie di
web marketing di brand e aziende. Un'occasione di confronto per conoscere gli strumenti per valutare il lavoro di un professionista della comunicazione visiva e riconoscerlo da un “fake"
21 GIUGNO
Content Marketing
Grazia Factory, il valore delle influencer nella propria strategia di comunicazione
Daniela Cerrato
Gruppo Mondadori
Nel 2011 nasce il sito Grazia.it e la squadra di IT GIRLS, ragazze con un proprio stile sofisticato, che diventano protagoniste dei nostri editoriali quando ancora Instagram era agli albori, e il mercato non parlava di influencer.
Oggi le IT GIRLS sono delle star affermate della fashion industry, il mercato è evoluto e tutti i brand
vogliono attivare influencer all’interno della loro strategia di comunicazione.
La scelta della giusta influencer inserita in uno storytelling autentico, collaborativo e in un contesto premium è la chiave per avere successo: questa la mission di Grazia Factory.
Integrazione del digitale nel retail
Tania Grigolo
O Bag
Per adeguarsi alle esigenze del consumatore, il retail deve pensare digitale.
Questo, a volte, significa rivedere completamente la cultura aziendale dove i processi si basano sull’interazione, la comunicazione e interdipendenza tra i team dedicati ai singoli canali. Tutti i dipartimenti dell'azienda sono coinvolti, dalle risorse umane
alla comunicazione fino ad arrivare alla supplychain.
21 GIUGNO
Intelligenza Artificiale
Data Driven Innovation: AI, Ecosistemi e regolamentazioni
Luca Ruggeri
Agenzia per l'Italia Digitale
Spesso si pensa ai big data come la soluzione per tutto, mentre in realtà i dati sono il mezzo, non il fine. In ottica AI sono ancor più determinanti sia per l’addestramento di sistemi di apprendimento automatico, sia per la possibilità di stimare e regolamentare il comportamento degli ecosistemi in tempo reale. La dinamica di
interazione delle entità coinvolte in un ecosistema può beneficiare dell’AI e dei dati sia per la progettazione dell’ecosistema e per l’ecosistema stesso, sia per la misurazione dell’impatto che può avere sui suoi attori, sia per mettere in atto politiche di governance in real time. E se infine l’AI diventasse un’entità indipendente, al pari delle altre?
21 GIUGNO
Piattaforme e Servizi
Il Ruolo dei Dati di Prodotto nelle Campagne Webmarketing per Ecommerce
Daniel Howard
Highstreet.io
Il successo di una campagna di web marketing risiede nell’abilità di suggerire il prodotto giusto al cliente giusto nel momento giusto. Per fare questo si devono incrociare i dati dell’utente con i dati del prodotto. Spesso ai dati prodotto non viene data l'attenzione che si dovrebbe e questo limita il potenziale della campagne
marketing. Questa presentazione spiegherà cos’è un product feed, perché è importante e come usarlo per aumentare la probabilità di successo delle campagne.
Tra Boris Becker e Chiara Ferragni: un approccio in 3 fasi per l’influencers marketing
Stefano Taboga
Lotto Sport Italia
Quando vesti i campioni più forti del mondo è facile diventare un’icona tra gli appassionati di sport. Ma se un giorno decidi che vuoi lanciare un brand per il tempo libero e per lo sport non agonistico, sei costretto a reinventare il tuo modo di comunicare… in modo creativo. Ecco come un’azienda sportiva ha bilanciato i
“suoi” opinion leader con i nuovi influencers.
Marketing e GDPR, la trasparenza per conquistare la fiducia dei clienti
Andrea Battistella
Studio Legale Battistella
Con il GDPR la trasparenza e la chiarezza delle comunicazioni dovranno essere alla base delle future attività di marketing per conquistare la fiducia dei clienti, sempre più interessati alla gestione dei propri dati. Nell'intervento forniremo tutte le indicazioni utili a capire come migliorare il rapporto con i propri clienti a seguito
dell'introduzione del GDPR.
Comportamenti digitali e sul territorio – come la lettura dei dati può impattare sull’Advertising
Claudio Calzolari
Turbo
La prossimità è la nuova frontiera della comunicazione. La possibilità di raggiungere il consumatore anche davanti allo scaffale del supermercato riduce infatti drasticamente la distanza “da ultimo miglio a ultimo metro” e rappresenta per la marca un’enorme potenzialità.
E’ possibile sfruttare questa potenzialità attraverso
gli strumenti del Programmatic?
Comunica (bene) e raccogli capitali online
Luca Cancellara
SiamoSoci
La raccolta online di capitali non può prescindere da un'adeguata un'attività di marketing. Ecco come le PMI e le loro agenzie di comunicazione devono prepararsi per una campagna di crowdfunding di successo.
21 GIUGNO
Digital Fashion
Velasca, a better shoe brand
Enrico Casati
Velasca
Velasca è un brand di scarpe artigianali Made in Italy con DNA digitale che usa il web per comunicare e vendere direttamente al consumatore finale, saltando gli inutili passaggi intermedi della distribuzione tradizionale per proporre prodotti di alta qualità a prezzi accessibili. Il caso presentato è sulla sfida di Velasca di creare
un brand usando il web, unendo i numeri e la parte analitica del marketing digitale con la comunicazione emotiva e visuale di brand equity.
21 GIUGNO
Blockchain e criptovalute
Blockchain: è sicura, ma quanto? Verità e leggende sulla sicurezza della blockchain
Riccardo Meggiato
Esperto in sicurezza informatica
WordPress e OOP with love
Enea Scerba
Overclokk di Enea Scerba
Sviluppare plugin e temi seguendo il paradigma della programmazione orientata agli oggetti con WordPress. Vedremo insieme come sia possibile e vantaggioso pensare e scrivere a oggetti per tutti i progetti realizzati con WordPress scrivendo codice di qualità, di facile manutenzione e performante.
21 GIUGNO
UX e Web Design
Value design + Experience design = Business design
Irene Capatti
GialloCobalto
Massimo Azzolini
GialloCobalto
Le esperienze sono determinanti nella decisione di acquisto: progettarle in modo strutturato massimizza il valore percepito, l’unico per cui le persone sono disposte a pagare. Per raggiungere gli obiettivi di business è necessario modellare gli impatti del servizio nelle loro vite. Vedremo perché la UX strategy è cruciale nella
progettazione ed è funzionale al business.
Big Data o Small Data. Cigni, tacchini e altre volatili incertezze
Cristiano Magi
Your Future
Che siano Big Data o Small Data a contare è l’interpretazione, la capacità di saper leggere gli eventi. I dati posso guidarci verso scelte migliori solo se al centro rimane l’uomo, perché umani sono i clienti, così come gli analisti. Due animali ci ricorderanno inoltre quanto sia facile essere giocati dal caso, nonostante i
nostri sforzi.
21 GIUGNO
Facebook Strategy
Neuromarketing e brand positioning per Facebook
Mariano Diotto
IUSVE
Il pubblico chiede una maggiore personalizzazione di prodotti e messaggi in Facebook. Ci può aiutare il neuromarketing, una disciplina volta all’individuazione di canali di comunicazione che permettono di realizzare processi decisionali d’acquisto mediante l’utilizzo di metodologie legate alle neuroscienze, al marketing,
all’advertising e alla semiotica digitale. Lo speech presenterà le tecniche (framing, mirroring, bias cognitivo), alcuni casi studio e le analisi provenienti da recenti ricerche americane per poter acquisire un nuovo approccio al processo creativo di social media marketing, in particolar modo per Facebook, che risulterà strutturato, performante e differenziante.
21 GIUGNO
Social Media Strategy
La "rinascita" di Twitter: verso un advertising di successo
Angelo Marolla
Search On Media Group
Per arrivare ad inserire Twitter in una strategia social di successo bisogna partire da due fattori: l'uso del social nella nostra nicchia di mercato e gli analytics per migliorare le performance della nostra Twitter Ad. Ci muoveremo attraverso alcuni passaggi per capire come farlo nel miglior modo possibile risparmiando il prezioso
tempo.
21 GIUGNO
Content Marketing
Content marketing per aziende B2B: 3 tecniche che funzionano, 1 errore da evitare
Miriam Bertoli
Freelance
Di cosa dobbiamo tenere conto quando definiamo una strategia di content marketing per imprese che hanno come cliente principale altre imprese? In questo intervento vedremo quali sono le principali tecniche da utilizzare e come non perdere tempo e soldi in azioni non efficaci.
The Omnichallenge – l’integrazione di successo dei retail indipendenti nell’eCommerce
Guido Lucarelli
B2X
Lo speech si orienta a mostrare come l’omnicanalità stia assumendo forme sempre più fluide, partendo dai retail integrati (es. Zara) fino ad arrivare alle integrazioni tra Brand e retailer indipendenti (es. Manfrotto) e alla conseguente gestione dei conflitti di canale. Negli ultimi 10 anni, negli USA la crescita esponenziale di
canali online ha fatto da contraltare al crollo dei retail fisici (il doppio delle chiusure annuali tra il 2008 e il 2018). I retail fisici si stanno perciò aggiornando, con modelli sempre più integrati e orientati all’esperienza prima che al prodotto.
21 GIUGNO
Intelligenza Artificiale
Conversion Rate e AI: il Deep Learning per comprendere e prevedere il comportamento degli utenti
Lia Maniscalco
Axyon AI
Come utilizzare l’intelligenza artificiale per innovare il marketing digitale? L’intervento presenta l’utilizzo di reti neurali e modelli di deep learning per migliorare la raccolta e la comprensione dei dati nel contesto degli utenti. In questo modo, si possono creare strategie marketing sempre più personalizzate, aumentando le
probabilità e la qualità del rateo di conversione da account free ad account premium: il caso Timeneye.
21 GIUGNO
Piattaforme e Servizi
Presentazione del prodotto
Web Marketing Strategy per PMI: opportunità e consigli per le aziende in crescita (o che vogliono crescere)
Sandro Nardo
SiComunicaWeb - Spada Media Group
Analizzeremo le diverse strategie adottate per le PMI raccontando e approfondendo interessanti case history. Verrà mostrata la possibilità di creare un progetto di strategia di marketing a 360°, utilizzando diversi canali digitali quali SEO, SEM e SOCIAL per arrivare al raggiungimento degli obiettivi, adottando azioni tempestive e
creando una community reale e attiva che condivida i valori del brand.
Quando il cloud va in TV: cosa abbiamo imparato misurando sul digital l’ADV televisiva di Fatture in Cloud
Daniele Ratti
Fatture in Cloud
Alvise Comin
Fatture in Cloud
La TV è sempre la TV!” dicono, ma quando sei una start-up digitale e non Coca Cola ed è il momento di spendere sul media più costoso, come capire se stai spendendo bene o male? Quali dati raccogliere? Quali kpi scegliere? Come valutare l’impatto reale della campagna sul business? In Fatture in Cloud ci siamo posti queste domande e
dati delle risposte mixando: analisi dei picchi di traffico incrociati con i punti ora degli spot, survey di provenienza, la suite Google e non solo.
Contest nell'era dei social
Alessandro Vercellotti
Studio Legale Vercellotti
I contest sono uno strumento di marketing in forte ascesa. Ormai si vedono nuovi concorsi ogni giorno. Ma conosciamo davvero le leggi che li disciplinano? E le regole specifiche previste da ciascun social?
In modo chiaro e esaustivo analizzeremo tutto quello che bisogna conoscere per proporre un contest vincente a norma di legge.
Il Programmatic e le nuove sfide del mercato digitale
Gaetano Polignano
Tradelab
Come massimizzare la visibilità di un messaggio pubblicitario? Quali sono i vantaggi di una soluzione costruita su misura del brand rispetto a soluzioni “one size fits all” standard? Come ottimizzare le proprie campagne? Durante lo speech verranno illustrate le soluzioni offerte dal programmatic per rispondere alle nuove sfide di
un mercato in evoluzione.
Tra growth hacking e marketing integrato: strumenti e casi pratici aziendali
Francesco De Nobili
francescodenobili.it
Oggi le aziende si trovano in un momento storico particolare: non hanno mai avuto così tante opportunità di ottenere nuovi lead per trasformarli prima in nuovi clienti, poi in ambassador. Tuttavia queste opportunità appaiono spesso complicate per via dell’overload di informazioni, della moltitudine di dati da gestire e di strumenti
da scegliere e da far funzionare al meglio. Vedremo allora come strutturare percorsi di marketing integrato, in modo ordinato ed efficace, cercando di coniugare i bisogni informativi del nostro target di riferimento. con gli stimoli emozionali per portare a risultati concreti in termini di vendite e gestione delle risorse impiegate.
21 GIUGNO
Digital Fashion
Dare vita a un e-commerce fashion di successo
Federica Giussani
Julian Fashion
Le strategie fondamentali per avviare un e-commerce conoscendo i marketplace ed
arrivando al corporate site, costruendo un luogo virtuale accogliente e premuroso.
21 GIUGNO
Blockchain e criptovalute
Friendz e ICO: il perché di questa scelta rock'n'roll
Cecilia Nostro
Friendz
Uniti sotto il segno delle performance web
Andrea De Carolis
Modo – we code design
21 GIUGNO
UX e Web Design
Marketing e UX: come far felici i tuoi utenti e arricchire il tuo business
Rossella Cenini
Boraso.com
Alberto Casu
Boraso.com
Il marketing vuole solo imbrogliare gli utenti? La UX vuole solo farli felici (anche se non comprano)?
Metodi di ricerca UX e metodi di ricerca marketing che lavorano insieme in un processo iterativo per il miglioramento delle performance del sito e la felicità delle persone.
Usare i big data per personalizzare la Customer Experience e anticipare i bisogni del cliente
Paolo Zanotti
NTT DATA Italia
21 GIUGNO
Facebook Strategy
Come il Trentino ha raggiunto il turista attraverso un percorso di ingaggio in tutto il funnel
Sabrina Pesarini
Trentino Marketing
Valentina Cappio
Trentino Marketing
Durante lo speech racconteremo “come” siamo riusciti ad essere case study per Facebook attraverso un utilizzo tattico della piattaforma ed un’innovazione nei contenuti. Racconteremo nel dettaglio come abbiamo costruito la campagna Brand Trentino in Facebook + IG nelle diverse fasi.
21 GIUGNO
Social Media Strategy
Metodologie, Strumenti ed esempi di content marketing utili per costruire una strategia di social media marketing a partire dai dati
Valentina Vellucci
MagillaGuerrilla
Obiettivo dello speech è quello di condividere l'esperienza nel settore b2b e b2c di piani e strategie editoriali (visual & copy) basati su analisi dati, portando all'attenzione errori da evitare e successi. Cercheremo di guardare oltre il funnel marketing, basandoci su nuovi approcci ai dati più aderenti agli attuali scenari di
comunicazione e interazione.
21 GIUGNO
Content Marketing
La rivoluzione del self publishing: strategie di marketing e comunicazione integrata per smart authors
Silvia Pettinicchio
The Garage
Racconterò come con una strategia di marketing e comunicazione integrata (on e off line) incrociando content, personal branding, advertising, e attività in libreria declinata anche a livello microterritoriale, trasformiamo gli autori “indie” in startupper ed imprenditori di se stessi, dando loro visibilità immediata e vendite.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
Digital Transformation e l’apocalisse del retail
Pepe Moder
Imaginars
La trasformazione digitale sta modificando profondamente il ruolo del retail e delle piattaforme di distribuzione: in US si prevede la chiusura di un centro commerciale su 4 entro due anni e ulteriori 100 milioni di metri quadri inutilizzati. La causa è solo imputabile all’ecommerce? O ci sono altri fattori che stanno impattando? E
che ruolo giocherà il fattore prossimità? Quali opportunità per la nuova distribuzione? Scopriamo quali evoluzioni all’orizzonte sui modelli di business del retail
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
Intelligenza Artificiale
TOBI, intelligenza artificiale in Vodafone
Laura Battini
Vodafone
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
Piattaforme e Servizi
Presentazione del prodotto
Call Tracking Rocks – How to get offline data in an online customer journey
Iwen Kuhn
Matelso GmbH
Do you want to safe 30% of your CPL?
The amount of Inbound Calls will be doubled until 2020. Most of these important Calls will be generated by marketing activities. Inbound Calls are the most important part of the customer journey. They are generating huge conversion rates and a significant revenue rate. Our Country Manager Iwen Kuhn
will let you know about your possibilities in optimizing your Calls. Let´s turn your precious hidden Call conversions into big data!
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
Ottimizzare le performance di digital marketing con la Business Intelligence
Giancarlo Camoirano
FiloBlu
In un mercato sempre più fluido, dove i consumatori entrano in contatto a livello globale con il Brand attraverso diversi touch point, digitali e non, la sfida che devono affrontare le aziende è quella della centralità dell’analisi dei dati. Conoscere le preferenze di consumo, le abitudini di acquisto, come gli utenti navigano sul
sito, cosa scrivono sui social media, quante volte aprono una newsletter significa avere i dati per ottimizzare le attività di comunicazione e marketing nonché scegliere le strategie commerciali più adatte e su misura per i mercati target.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
Tutela degli asset: informazioni riservate all'interno della digital agency
Simone Bonavita
Perani Pozzi Associati
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
Programmatic di qualità in un Ecosistema Complesso
Patrizia Conte
Oyster
A partire dal 2014 si è assistito all'evoluzione del Programmatic e alla crescita del Mercato inquadrabile oggi come Ecosistema Complesso basato su: Tecnologie Programmatiche Multicanale, Big Data e relazione con Buyer Personas, nuovo ruolo per Marca e Brand Awareness, evoluzione percettiva del consumatore negli studi di Biomarketing e
Neuromarketing, Rich Media e relazione con Coalition for Better Ads. L’intervento intende definire nuovi ruoli e nuovi valori per la gestione di campagne ADV efficaci.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
Da Sun Tzu alla Web Analytics: Strategia Digitale Applicata
Paolo Monge
M.I.T. soluzioni Web per la PMI
Partendo dai 13 principi enunciati in "L'arte della Guerra" il più importante trattato di strategia militare di tutti i tempi, analizzeremo casi reali e relativi strumenti utilizzati, fino ad arrivare alla definizione di una strategia digitale semplice, utilizzabile fin da subito.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
Digital Fashion
“Shaping the future”: Fiorella Rubino e l’approccio omnicanale al segmento curvy
Simona Biancalana
Miroglio Fashion
Uno sguardo al mondo curvy e a come il processo di acquisto si sia evoluto tra off e online. Un percorso che ha portato Fiorella Rubino a costruire un’esperienza omnicanale basata sul concetto di stile libero e shape diversity: nuove forme di digital storytelling e ingaggio della community si uniscono alla realizzazione di progetti
speciali come My Way, la sua prima capsule interamente personalizzabile, in esclusiva online, con più di 1500 combinazioni
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
Blockchain e criptovalute
Initial Coin Offering: early stage funding towards Token Economy
Maurizio Sironi
Reply
La tecnologia blockchain introduce un nuovo metodo per la raccolta di capitali, chiamato Initial Coin Offering (ICO). Una ICO è paragonabile ad una campagna di crowdfunding in cui i sottoscrittori, in cambio del proprio contributo, ricevono dei digital asset (token) spendibili nell’ecosistema di servizi finanziato. Questo nuovo metodo
di “seeding” si è ormai affermato come alternativo ai processi di finanziamento Venture Capital, avviando un acceso dibattito internazionale sull’affidabilità di questo nuovo metodo di finanziamento e sull’applicabilità da un punto di vista normativo.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
Coding: come se fosse Antani con scappellamento a destra
Andrea Pernici
Search On Media Group
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
UX e Web Design
Content Design: progettare contenuti per un mondo complesso
Nicola Bonora
Websolute Spa
Utile, onesto, accessibile, strutturato, semplice, user-centered, autorevole, autoriale, bello, appropriato, coerente, supportato: una sporca dozzina di attributi, un proto-manifesto per il contenuto che funziona. Come arrivarci? Progettando - e agendo - come designer.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
I big data per creare le buyer personas
William Sbarzaglia
Freelance
Le buyer personas sono uno strumento essenziale per creare delle strategie efficaci di digital marketing. Abbiamo a disposizione sempre più dati sul comportamento delle persone sia sul digitale che sul mondo "offline".
Nei limiti del "consentito" vedremo come sfruttare questi dati per identificare le buyer personas a cui indirizzare le
nostre strategie, qualunque esse siano.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
Facebook Strategy
A/B Test su Facebook: come (e quando ha senso) utilizzarli
Michael Vittori
Lab Digitale
Dal manuale all'automatico con i nuovi a/b test nativi, le creatività dinamiche e ottimizzazioni del budget, la piattaforma di Adv mette a disposizione sempre più strumenti per sperimentare. Vediamo, attraverso esempi pratici, quando, cosa e come dobbiamo testare nelle campagne pubblicitarie su Facebook.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
Social Media Strategy
Influencer Marketing + Social Gamification: i Segreti di un Mix Vincente
Stefano Sabbatucci
BizUp Media
Cosa ci fanno insieme il guru del web Salvatore Aranzulla, la food blogger Chiara Maci e una delle più storiche aziende italiane? Segui l'intervento per scoprire logiche, strategie e risultati del lancio "social" di uno dei più importanti siti italiani nel settore dell’energia.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
Content Marketing
Scrittura consapevole. 10 consigli per evitare di scrivere mentula canis
Valentina Falcinelli
Pennamontata
Un intervento davvero pratico, pieno di esempi e nuovi spunti di riflessione per iniziare – o tornare – a scrivere CDC e non ACDC. Vedremo assieme come rendere i testi solidi, stabili, focalizzati sul messaggio, sulla forma, sul design, sul pubblico toccando, punto per punto, tutti i passaggi da svolgere per accertarsi di consegnare
al mondo, o anche solo a una persona una, dei testi CDC. Sul fatto questo speech sarà pratico non ci piove: la relatrice ha tutto l'interesse di passarvi la sua esperienza perché di vedere testi sciatti, piatti, inutili ne ha piene le palle degli occhi.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
La storia di Carmelo Iannì, albergatore che ha perso la vita per aiutare lo Stato.
Roberta Iannì
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
Analizzare Social Ads della concorrenza
Roberto Marmo
Università di Pavia
Attraverso il workshop è stato possibile studiare la pubblicità su Facebook, Twitter e altri contesti social creata dai tuoi concorrenti, per ricavare informazioni utili con cui pianificare meglio il proprio piano marketing e avere più possibilità di farsi notare dagli utenti. Viene spiegato: come trovare i propri concorrenti da
seguire, come seguire la diffusione della pubblicità, come analizzare testo e immagini usati dal concorrente, come studiare le caratteristiche delle persone che seguono la sua pubblicità, quali sono i commenti pubblicati e il sentiment, come capire perché nel proprio profilo compare l'inserzione, Facebook Pixel Helper per analizzare la pubblicità verso un sito web. Si conclude con la descrizione delle raccolte online di Social Ads in cui trovare qualche idea.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
Il Piano per la Trasformazione Digitale della pubblica amministrazione: obiettivi e risultati
Giovanni Bajo
Team per la Trasformazione Digitale
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
Developers per la Trasformazione Digitale
Alessandro Ranellucci
Team per la Trasformazione Digitale
Riccardo Iaconelli
Team per la Trasformazione Digitale
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
Designers per la Trasformazione Digitale
Matteo De Santi
Team per la Trasformazione Digitale
Lorenzo Fabbri
Team per la Trasformazione Digitale
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
Come ottenere risultati incredibili in situazioni impossibili: storie di E-commerce del Gioiello e della Moda andate a finire bene, contro ogni pronostico
Paolo Ratto
TWOW
L'intervento si pone l'obiettivo concreto di supportare imprenditori e marketer nel capire come ottenere risultati positivi in situazioni ostiche. Gli ingredienti per un e-commerce di successo sono tanti e tutti importanti, ma se per qualche motivo qualcuno di questi ingredienti manca? Se il ""migliore dei mondi possibile"" per il vostro
progetto appare ben lontano da quello immaginato come conditio sine qua non per il successo? Beh forse non è tutto perduto... Ci si concentrerà sulle esperienze E-Commerce di TWOW legate al mondo del Gioiello e della Moda ma facilmente applicabili a tanti settori. Uno speech per tutti, senza grossi tecnicismi ma con tanta sostanza strategica ed operativa.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
Intelligenza Artificiale
Intelligenza Artificiale applicata: il nuovo modo di fare digital marketing
Uljan Sharka
crystal.ai
Oggi il marketing digitale ha a disposizione la più grande quantità di dati mai generata e disponibile in rete. In un mondo dove lo user generated content è in aumento costante e il marketing diventa sempre più one-to-one, l’Intelligenza Artificiale applicata non è una semplice buzzword o una ricerca orientata al futuro, ma esiste
già, e può già aiutare marketer e aziende ad ottenere insight istantanei dai dati per prendere migliori decisioni strategiche.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
Piattaforme e Servizi
Advertising in the Age of Assistance
Licia Del Greco
Google
Il machine learning per soddisfare le aspettative dei tuoi clienti.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
Da tre scrivanie a una quotazione in Borsa: tutto quello che avrei sempre voluto sapere su come crescere un'agenzia ma non ho mai potuto chiedere
Matteo Monari
BizUp Media
Fondare e far crescere un'agenzia digital è un'avventura tanto stimolante quanto ricca di scelte difficili, incertezze e complessità. Questa sessione racconterà quelle affrontate nei sette anni che hanno visto crescere la nostra agenzia sino al suo ingresso in un gruppo internazionale di recente quotazione, cercando di offrire spunti
e stimoli a chi si trova oggi ad affrontare un simile percorso o desiderasse farlo.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
Brand protection e concorrenza sleale online: elaborare strategie di web marketing senza violare marchi e diritto d'autore
Alessio Baldi
MBM Legal
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
Il native nell'era del programmatic
Enrico Nunnari
BizUp & Upstory
Come il native advertising si è evoluto con lo sviluppo del programmatic buying. Gli attori principali e le modalità di acquisto.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
Review Economy: tra Local Marketing, SEO e Branding
Luca Bove
Local Strategy
Come gestire al meglio le recensioni per migliorare la reputazione dando più fiducia ai clienti e ottenere più visite verso i propri siti web migliorando SEO (Local e Classica).
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
Digital Fashion
La personalizzazione dell'esperienza onsite in base alla sorgente di traffico
Alberto Toso
Lanieri
In questa presentazione verranno mostrate le ragioni che hanno portato alla personalizzazione dell'esperienza onsite in base alla sorgente di traffico e le strategie messe in atto per coglierne al meglio le opportunità. I dati sulle audience possono essere sfruttati non solo per inserzioni con messaggi mirati, ma anche per trasformare
l'esperienza onsite rendendola più affine alle caratteristiche dell'audience acquisita.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
Blockchain e criptovalute
Della Blockchain e di quello che ci sta intorno
Demetrio Migliorati
Banca Mediolanum
Chi non ha sentito parlare di Bitcoin? Tutti conosciamo il nome, ma quanti di noi sanno "cosa c'è sotto"? Bitcoin si fonda su un nuovo paradigma che si chiama Blockchain. La Blockchain promette di risolvere il perenne problema della fiducia tra esseri umani quando si tratta di "cambiare la proprietà di un asset". Ma come funziona una
blockchain? Quanti tipi di blockchain esistono? Che valore ha il mercato delle criptovalute? E cosa sono i token? Come posso pensare di far crescere una azienda con queste nuove forme di finanziamento tra privati? E che implicazioni ci sono nella mia vita di tutti i giorni? Che progetti ci sono in corso tra i player finanziari in Italia?
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
Cyber Security e Digital Marketing Strategy: la sicurezza non è più un costo ma una necessità
Giovanni Mandalà
EthicalSec
Verranno descritti alcuni tra i pattern classici seguiti dai threat actor per condurre attacchi mirati; tutto ciò con l’’ausilio di use case dove la mancata attenzione ai principi base della cyber security ha portato a danni reputazionali (e non solo). L’intervento si concluderà con possibili strategie e pillole operative per
condurre un digital marketing consapevole dei cyber rischi.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
UX e Web Design
Neuro-marketing, UX e Web Design
Giuliano Trenti
Neurexplore SRL
Il neuro-marketing permette di prevedere in modo affidabile il comportamento del consumatore e conoscere quali sono scientificamente gli elementi su cui far leva in tutte le attività di comunicazione online e offline.
Oggi il marketing non può più basarsi solamente su gradimento e mode, ma deve necessariamente affondare le sue radici
nell’evidenza scientifica, nella conoscenza delle dinamiche cerebrali e di come le diverse aree del cervello si attivano in base agli stimoli forniti. L’approccio scientifico consente di individuare le corrette leve per potenziare il business in modo misurabile. Parleremo di come costruire un sito web in ottica neuro-cognitiva, di come produrre contenuti online efficaci con l’obiettivo di fare lead e conversioni e di test di usabilità e di neuro-marketing per comprenderne potenzialità e risultati applicativi.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
I Dati a supporto delle Strategie di Business: come indirizzare il Customer Relationship e ottimizzare le campagne di Marketing
Paolo Pellegrini
JAKALA
Le aziende, tipicamente, indirizzano un Mercato Target rappresentato da Personas “disegnate su carta”, rispetto alle quali vengono stabilite strategie e azioni di Marketing che non hanno un fondamento quantitativo profondo e moderno. I Dati interni però rappresentano la storia delle aziende e sono potenzialmente in grado di dirci
quanto le Strategie di sviluppo siano state efficienti ed efficaci nel generare risultati passati e quanto lo potranno essere in futuro. Allo stesso modo, i Dati esterni – siano essi “Open” o ricavati con tecniche di Scraping – sono uno strumento fondamentale per pesare i risultati ottenuti rispetto ai reali valori del Mercato e per estrapolare informazioni Core dei propri Competitor. Nell’intervento, grazie anche ad un approccio interattivo con i presenti in aula, verranno spiegati i principali errori commessi oggi dalle aziende e mostrati alcuni esempi concreti di come sia possibile sfruttare i Dati per scoprire cose non note della propria azienda e ottimizzarne i risultati.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
Facebook Strategy
Analisi dati low budget. Ovvero come analizzare i dati e fare bella figura senza investire un capitale
Alessandro Mazzù
Alessandro Mazzù
L'analisi dei dati è l'elemento principale di ogni strategia digitale. Se non abbiamo dati non possiamo elaborare alcuna strategia e, se non elaboriamo una strategia, non possiamo gestire alcuna pagina Facebook. In questo speech super pratico ti mostrerò come effettuare analisi dei dati utilizzando strumenti gratuiti o davvero poco
costosi che tutti i freelance o le piccole e medie agenzie possono permettersi. Imparerai dunque che i numeri sono il miglior alleato per gestire in modo efficace e produttivo le pagine Facebook dei tuoi clienti.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
Social Media Strategy
Strategia Facebook & LinkedIn integrata:corporate communication e Lead ads. Il caso Mondo SpA
Valerio Italia
Fungo Marketing
Mondo SpA Brand leader mondiale nel settore della pavimentazione sportiva, partner tecnico delle olimpiadi come stiamo supportando a livello EMEA e Nord America una strategia integrata di corporate communication e lead ads.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
Content Marketing
Content Seeding: how to choose the right channels to boost your content marketing campaign
Matthäus Michalik
Claneo GmbH
Content seeding is essential for a successful content marketing campaign and yet seeding is often neglected. Companies think that the target group is just waiting for their content – which is a mistake. The content must be efficiently shared within the target group!
Experience has shown that at least 50% of the project budget should be
spent on seeding. A distinction can be made between owned, paid and earned media. Each channel can play a decisive role and so it is important to share the relevant content per channel to use all channels properly. Examples will illustrate which channels should be used and how success can be measured within these channels.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
Reengineering Retail: abbracciare il "Digical" grazie alle nuove tecnologie
Luisella Giani
Oracle
Come Artificial Intelligence, Blockchain, Internet of things, Augmented Reality possono aiutare sia i brand sia i retailer ad ottimizzare l'intera customer experience, uscendo dal dualismo esperienza d'acquisto digitale vs. esperienza d'acquisto nel negozio fisico.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
Intelligenza Artificiale
Voice Assistant & Artificial Intelligence: perchè la tua azienda non potrà farne a meno
Francesco Vollero
Hitbytes
La voce è il canale di comunicazione più importante dalla nascita di internet. Come importanza supera perfino i social network. Illustreremo lo stato dell'arte dell'intelligenza artificiale alla base degli assistenti virtuali e i framework di referimento per sviluppare al meglio le applicazioni vocali, in particolare quali sono le best
practices da seguire per sfruttare al meglio le VUI al fine di aumentare l'engagement.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
Piattaforme e Servizi
L’agenzia decentralizzata: il nuovo modello di Zooppa
Alessandro Biggi
Zooppa
L'intersezione tra tecnologia e creatività rappresenta una grande opportunità per brand e agenzie che vogliono scalare la loro abilità di produrre contenuti originali e di qualità. Zooppa ci racconta come ha sviluppato questo nuovo modello grazie al suo network creativo globale e alla sua rinnovata piattaforma tecnologica, mostrando
alcuni dei case study più interessanti.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
Il tennis in diretta, non solo in TV: la case history Facebook di SuperTennis TV
Francesca Savi
SuperTennis TV
Da quasi 10 anni SuperTennis TV entra nelle case degli italiani con un unico obiettivo: permettere a tutti di assistere gratuitamente alle imprese dei grandi campioni di #tennis in molti dei più importanti tornei dei circuiti internazionali maschile e femminile.
Dal canale TV, al web e al mobile, SuperTennis è sempre più social e per
arrivare ancora di più su tutti gli schermi ha scelto uno strumento essenziale: Facebook LIVE.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
Il contratto di una web agency: gli errori da evitare
Giorgio Trono
Avvocato
Un contratto scritto in modo chiaro è il presupposto di una buona relazione con il cliente: quali sono le clausole fondamentali e le trappole più insidiose?
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
Come il Digital Audio può diventare un formato di comunicazione vincente
Davide Panza
DIGITALMDE
Ci sono momenti e circostanze dove l'audio è il solo media fruibile da un utente, situazioni in cui la Radio è sempre stata protagonista. L'avvento di Spotify e la diffusione dei device digitali,dagli smartphone agli smart speakers, pongono nuove sfide al mercato dell'audio. Ma se queste sfide portassero notevoli benefici sia per
editori che per inserzionisti? Come il Digital Audio può diventare un potente alleato della comunicazione dei Brand e un protagonista nel media planning delle agenzie, anche in programmatic.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
Soluzioni digitali a supporto del Team vendite
Mauro Lupi
DigitalBreak
Gli ambiti in cui il digitale aiuta il day-by-day di un commerciale in tutte le fasi del processo di vendita.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
Digital Fashion
Data eCommerce. Pianificare ed adottare strategie aziendali ascoltando le Analytics
Stefano Pietrella
LUISAVIAROMA.COM
Proemio sull'azienda, dalla fondazione del negozio all'internazionalità dell'ecosistema ecommerce. Segue poi l'organizzazione Digital interna, articolata nei vari team. Focus verticale sulla struttura analytics di LVR, rapporti con gli altri canali, casi di reportistica avanzata, di performance e ottimizzazione.Il fine è stato
raggiungere risultati tangibili per far comprendere aziendalmente come le Analytics sono indispensabili in un business online, che di fatto in Italia non è mai così scontato.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
Blockchain e criptovalute
La rivoluzione delle ICO - INITIAL COIN OFFERING: come raccogliere denaro con la comunicazione digitale
Michele Ficara
Assodigitale.it
All'interno di questo speech offriremo una panoramica su cosa sono e come si comunicano le ICO, servendoci di case history di successo, raccontando le nostre esperienze con alcune ICO con cui abbiamo collaborato direttamente utilizzando la piattaforma Icobooster (tra cui le più importanti quali Eidoo, ParkinGo, Ubiatar, Xriba). Ci
soffermeremo inoltre sull'importanza della comunicazione digitale, chiedendoci quali sono i mezzi più idonei e gli strumenti più adatti per gestire questa rivoluzione, concludendo con alcune riflessioni sull'importanza della Reputation Analisys e del CPT Cost Per Token.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
Css grid, la rivoluzione dei layout web
Enrico Collorà
Studio Collorà
La realizzazione dei layout web è stata sempre basata sull’utilizzo di strumenti nati per altri scopi.
Durante lo speech scopriremo la sintassi di base e come utilizzare CSS grid, uno strumento nativo che finalmente permette di creare in maniera rapida e intuitiva la struttura di qualsiasi pagina web mantenendo allo stesso tempo il
markup estremamente pulito.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
UX e Web Design
PWA – linee guida allo sviluppo della tua prima Progressive Web App
Giovanni Sacheli
EVE Milano
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
Dati e Machine Learning per superare la Marketing Automation
Giancarlo Cobino
Quilsar
Nonostante le molte possibilità della Marketing Automation sono oramai evidenti i limiti nel portare risultati efficaci di Engagement e Retention dei clienti o prospects. Troppe comunicazioni al momento sbagliato, non customizzate sui loro interessi e le loro attività, hanno creato un senso di frustrazione nel consumatore, che sempre
di più chiede contenuti legati ai suoi gusti e mirati a migliorarne l'esperienza.
Le tecniche di Machine Learning, applicate alla enorme quantità di dati disponibili, possono aiutare a superare questi limiti e creare contenuti tagliati su misura, individuando tempi e modi migliori per inviare comunicazioni efficaci, che non siano fonte di disturbo ma piuttosto un servizio utile.
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
Facebook Strategy
Facebook Analytics: utenti, contenuti e dispositivi come non avevamo mai potuto analizzarli prima
Marco Quadrella
Search On Media Group
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
Social Media Strategy
Lo zaino del social media manager
Michele Rinaldi
Soluzione Group Srl
Quando si parte per un viaggio, si sa, il bagaglio è fondamentale. Cosa non può mancare nello zaino di un social media manager professionista? Durante l'intervento verrà presentata una check list di strumenti,suggerimenti pratici e domande da porsi prima di partire in direzione di una brand community di successo. Sicuri di aver preso
tutto?
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
21 GIUGNO
Content Marketing
Il Cliente ha un’unica personalità. Scopriamola con la Marketing Automation per metterla al Centro di tutta l’attività e migliorare la User Experience
Donatella Ardemagni
39Marketing
Parlare di Digital User Experience significa conoscere nel dettaglio cosa i potenziali clienti stiano cercando e quali obiettivi abbiano in mente. Conoscere la loro Personalità online per entrare in sintonia e proporre contenuti di valore, creare Esperienze Positive, capaci di generare fiducia e interesse. Nel corso dell’intervento
scopriremo come, grazie all’utilizzo “sensibile” e non invasivo degli strumenti di Marketing Automation, si possano raccogliere e organizzare le informazioni utili per conoscere la Personalità dei potenziali clienti, profilare le loro necessità e aspettative, in modo da condividere con i venditori i dati più utili. Tutto questo sempre nel rispetto delle regole del Regolamento Europeo sul Trattamento dei dati (GDPR).
Pausa pranzo 13:30 - 14:30
WMF Awards - I Premi del Web Marketing
Conducono:
Gli Autogol, Cosmano Lombardo Search On Media Group e Chairman Web Marketing Festival, Elio
La Cerimonia degli Awards verrà condotta da Elio, Gli Autogol e Cosmano Lombardo
Strategie di Inbound Marketing
Flavio Mazzanti
Studio Samo
Alessandra Maggio
Studio Samo
Quanti approcci strategici abbiamo a disposizione quando affrontiamo un progetto di visibilità sul web? Quando l'Inbound presenta dei vantaggi e quando no? Quali sono i principali strumenti che permettono di costruire una macchina di Inbound? Dal percorso dell'utente alla web analysis presenteremo una panoramica per orientarsi al meglio
nel mondo dell'Inbound Marketing.
22 GIUGNO
Realtà Aumentata e Virtuale
Le potenzialità dell'Augmented Reality per il marketing turistico e museale
Emiliano Brogi
Pikkart
22 GIUGNO
Piattaforme e Servizi
Presentazione del prodotto
Strategia SEO internazionale e focus tecnico su migrazione di dominio in Javascript: il caso TeamSystem
Francesca Dalla Pozza
Pro Web Consulting
Tamara Sotgiu
TeamSystem
Silvia Borsa
Pro Web Consulting
Pro Web Consulting presenta un progetto di migrazione per re-design di un sito Javascript-based. Verrà approfondito come ottimizzare la piattaforma evitando perdite di traffico: strutturazione di un nuovo menu, linee guida tecniche e supporto in ambiente di staging.
Altro focus, la strategia di internazionalizzazione di un e-store
multilingua e multicountry insieme ad attività di trust-building geo-differenziate, al fine di posizionarsi sui mercati spagnolo, tedesco e UK per le più rilevanti keyword unbranded di settore.
Pro Web presenterà insieme a TeamSystem la case e i principali risultati ottenuti in termini di miglioramento del traffico organico e visibilità in SERP.
22 GIUGNO
Startup e Imprenditorialità
Apertura
Giuseppe Oppedisano
Digital Campaign per clienti food B2B. Struttura e sinergie fra mondo digitale e forza vendita
Lorenzo Muro
Amadori
Mondo Digitale e mondo reale devono essere sinergici e compresenti, per cogliere tutte le opportunità che offrono, anche in contesti complessi. Amadori si appoggia su una struttura agile e data - driven per supportare attraverso campagne digitali e algoritmi predittivi, tutta la rete vendita Italiana, focalizzata a servire fino a 40.000
clienti settimanali per il canale dettaglio.
Instagram: Tricking The Algorithms
Valerio Notarfrancesco
Studio Notarfrancesco
Interpretare e cavalcare gli algoritmi di Instagram per raggiungere gli obiettivi di digital marketing delle NoProfit.
40 minuti un po’ case study e un po’ conference dov'è condensata l'esperienza di alcuni anni nella gestione di profili Instagram per associazioni senza scopo di lucro.
Non solo best practice ma anche errori commessi
così da imparare come sfruttare gli algoritmi di Instagram per raggiungere gli obiettivi delle NoProfit.
22 GIUGNO
Open Innovation
OI: where opportunities turns into solutions
Beatrice Maestri
L'innovazione aperta è cruciale per il successo di Electrolux: un nuovo modo di fare business, attraverso la sinergia tra reti interne ed esterne, nuovi ecosistemi oltre la rete di partner convenzionali, innovatori con differenti "DNA". Focus su come Electrolux ha trasformato il modello open innovation in strategia, attraverso casi
concreti, per offrire spunti preziosi ad aziende consolidate, piccole startup e innovatori privati.
22 GIUGNO
Video e nuove produzioni
Ottimizzare un video per Facebook
Antonio Meraglia
Stravideo
Come strutturare un video per Facebook che faccia davvero la differenza ed agevoli i risultati. Vedremo quali sono gli accorgimenti importanti ma spesso sottovalutati che in molti trascurano. Veri punti di forza che permettono all’utente la visione immediata di un video sia su mobile che su desktop.
22 GIUGNO
Digital Journalism
Il podcast, il futuro (e il presente) della radio sul web
Luca Garosi
Rai - Radiotelevisione S.p.a
In Italia è ancora una nicchia, ma negli Usa i podcast sono ormai da anni una realtà affermata e rilevante sul mercato. Sicuramente il più famoso è Serial, «il miglior podcast mai realizzato». Apple ha detto che è stato il podcast più veloce ad aver raggiunto i cinque milioni di download nella storia di iTunes. Perché tanto
successo? In un’epoca di informazione veloce, spesso superficiale e imprecisa, questi file audio hanno il vantaggio di dare uno spazio per approfondire i campi di interessi degli utenti: dalle news allo sport, dalla cucina al giardinaggio.
22 GIUGNO
Tourism & Travel
Recensioni relazionali, check in e consigli: come cambia il modo di lasciare e vivere il feedback
Silvia Signoretti
Delex Digital Agency
Da TripAdvisor a Facebook Local: le recensioni sono i cardine della riprova sociale e spesso dell'autorevolezza. Come cambia l'approccio alla recensione nell'era di Facebook Local, cosa dovrebbero sapere le attività locali e come si possono preparare gli altri all'era della recensione che legge, anche, "un tuo amico".
22 GIUGNO
Email Marketing
Ottenere il contatto di un nuovo utente sul sito e profilarlo. Come fare?
Vito Esposito
Search On Media Group
La visita di un nuovo utente sul nostro sito rappresenta la prima (e forse unica) opportunità di poter instaurare un rapporto conversazionale attraverso il canale dell’email marketing. Durante l’intervento vedremo le varie possibilità a nostra disposizione per ottenere il lead e approfondire la conoscenza della nostra base dati, in
modo da inviare comunicazioni “intelligenti” migliorando le interazioni e le statistiche di apertura e click.
22 GIUGNO
Social Media Strategy
Adding Value to your Business to Business client: The Linkedin secret
Jordi Gili
Execus, connect to Social Selling
You are probably already adding value to your B2C clients with Inbound Marketing and Outbound marketing strategies. Probably you feel that you don’t know so much as to try and penetrate your B2B clients. What can I offer to them? In this session, you will learn all the secrets of the LinkedIn offering in Inbound Marketing Solutions but
also about Outbound Marketing and Sales products like Sales Navigator. Discover today’s best driver of Business to business revenue generation: Social Selling. Learn
how to build the best portfolio of offering for your clients so you are confident approaching them and winning their business!
Come organizzarsi per fare Branding nell'era digitale: il Business Model Canvas applicato ai team
Luigi Centenaro
BigName
Quando si parla di digital in azienda ci si concentra spesso sulla strategia e sulla operatività.
Ma come si fa a coniugare tutto ciò con i temi organizzativi e lo sviluppo del personale?
L'intervento presenterà un approccio pratico fondato sul Business Model Canvas e il Design Thinking per supportare i leader ad organizzarsi
efficacemente nell'era digitale.
Cosa, come, perché: 3 tipi di analisi e come eseguirle per aumentare il tasso di conversione del tuo e-commerce
Andrea Saletti
Pronesis srl
Cosa accade (analitica), come accade (comportamento), perché accade (psicologia e neuromarketing). Indicazioni pratiche (verranno mostrati gli strumenti, le loro impostazioni e come analizzare/interpretare i dati) su come diminuire al massimo i margini di errore sulle ipotesi di miglioramento del tuo e-commerce.
22 GIUGNO
Content Marketing
Podcast: dai voce ai tuoi contenuti
Giada Cipolletta
Simmat
Dai ritmo ai tuoi contenuti, sintonizzati con i tuoi utenti e fai vibrare il tuo business. Suona bene, eh? La voce domina la search, fa dialogare con Alexa e Siri, alimenta le ciarle su Whatsapp, racconta storie attraverso gli audiolibri, fa ballare con le web radio, promuove, educa e diverte attraverso podcast da sentire, quando, come e
dove vuoi. Ascoltiamo insieme la playlist per dare voce ai tuoi contenuti.
22 GIUGNO
Startup e Imprenditorialità
Presentazione Investitori
22 GIUGNO
Startup e Imprenditorialità
Lanieri - Da un business online (sbagliato) ad un approccio omnichannel
Simone Maggi
Lanieri
Nell’intervento verrà raccontata la storia imprenditoriale di Lanieri passando dalle tappe che hanno portato alla nascita dell’azienda fino alla trasformazione ad una omnichannel company.
Audit SEO e Strategie per la crescita
Simone Righini
SeoTraining
22 GIUGNO
Realtà Aumentata e Virtuale
Il business è già qui: strumenti e strategie per la Realtà Aumentata e la Realtà Virtuale
Amir Baldissera
Experenti
215 bilion di dollari, ecco a quanto è stimata la portata del VR e AR nei prossimi 3 anni.
Di sicuro non è più un gioco da ragazzi o una moda passeggera.
Aziende del biomedicale, della meccanica e della produzione stanno spostando budget importanti sull'impiego strategico di queste tecnologie. Voi siete pronti a cavalcare il trend?
22 GIUGNO
Piattaforme e Servizi
Presentazione del prodotto
Trustpilot: le recensioni online nella Customer Era
Claudio Ciccarelli
Trustpilot
Matteo Gramaglia
Trustpilot
Marta Zugliano
Trustpilot
Sapevi che le recensioni fanno molto più che fornirti un feedback? Possono influenzare il comportamento dei consumatori, aumentare il tuo tasso di conversione e soprattutto aiutarti a costruire una relazione di fiducia con i tuoi clienti. Un recente studio condotto da Trustpilot ha rilevato che più dell’80% dei consumatori ritiene
che le recensioni siano molto o piuttosto importanti quando si sceglie da che azienda acquistare. Durante la nostra presentazione parleremo del modo in cui i consumatori si relazionano alle recensioni quando decidono cosa e da chi comprare. Ti mostreremo anche quanto le recensioni siano importanti nel mercato ultracompetitivo di oggi e come possano aiutarti a distinguerti dalla concorrenza.
22 GIUGNO
Startup e Imprenditorialità
Agilità dei piccoli e know-how dei grandi: il caso CucinaBarilla
Linda Stefani
Barilla
CucinaBarilla è un’iniziativa lanciata nel 2015 che unisce la tradizione della buona tavola, di cui Barilla è un importante rappresentante, con la moderna tecnologia di Whirlpool e che integra i prodotti dell’azienda con un insieme di servizi correlati, forniti da partner. In quest’ottica CucinaBarilla può rappresentare un
modello che mostra come oggi per un’azienda sia indispensabile abbracciare nuovi contenuti, muoversi con estrema flessibilità nel mercato per essere competitiva e pensare a nuove strategie in grado di conquistare un consumatore “digitale”, alla ricerca di processi e apparecchiature che semplificano la vita di tutti i giorni. Un approccio culturale, prima ancora che tecnologico, indispensabile tanto alle big, quanto alle piccole aziende, più agili e più avvezze, per conformazione, alla sperimentazione.
Google Ad Grants, cosa è cambiato e come gestire le campagne in tutta sicurezza
Gabriele Benedetti
Search On Media Group
22 GIUGNO
Open Innovation
L’Open Innovation e la sua applicazione nel mercato delle telecomunicazioni
Domenico Dichiarante
Open Fiber
Il mondo delle telco è profondamente cambiato negli ultimi anni e questo perché internet ha modificato il paradigma della comunicazione. Mentre prima gli operatori telefonici avevano il controllo totale di tutta la catena del valore e guadagnavano attraverso le chiamate che i clienti effettuavano, oggi la Rete, open per definizione, ha
cambiato il modo di comunicare, obbligando le telco a modificare i paradigmi e i processi interni.
22 GIUGNO
Video e nuove produzioni
"La vita senza le parti noiose" - sceneggiatura e brand storytelling: un gran bel film
Matteo Bortolotti
Freelance
Perché ci raccontiamo storie? Perché certe storie le sentiamo come nostre, e altre no? Partecipate a un'indagine sull’origine delle storie per scoprire che... le storie non esistono! Esiste una storia soltanto. Lo vedremo in un percorso che parte dalla mitologia e arriva fino alla serie "La Casa di Carta" passando per "Avengers
Infinity War". Ci soffermeremo sulle teorie narratologiche che hanno conquistato Hollywood e capiremo come usarle nella nostra comunicazione. Che cosa hanno in comune Aristotele, Shakespeare, Tolkien, Stan Lee e Stephen King? E cosa c'entra tutto questo con il nostro brand? Cos'è il monomito e cos'è un High-Concept? E cosa ci fa un gattino da salvare dentro una teoria del racconto? Che si tratti di marchio o di talent, di blog, visual o social media, impareremo insieme come funziona quella storia, proprio come se dovessimo scriverne la sceneggiatura per adattarla al nostro mezzo. Il tutto, racchiuso in un semplice framework che ci aiuterà passo passo. Un po' come MacGyver, impareremo a utilizzare il coltellino svizzero della narrazione con semplici elementi e in qualsiasi condizione.
22 GIUGNO
Digital Journalism
Lettori sui social: cosa leggono, cosa vogliono. Oltre l'analisi dei dati
Vincent Russo
Il Fatto Quotidiano
I giornali e il giornalismo sono cambiati meno dei loro lettori. Vedremo le nuove modalità di fruizione delle notizie nell’era delle reti sociali tra Facebook, Reddit e Twitter. Cosa ci dicono i dati? Basta leggerli per capire cosa chiedono i nuovi lettori?
22 GIUGNO
Tourism & Travel
Perché gli hotel si accontentano di vendere solo camere? Come vendere prodotti e servizi attraverso efficaci strategie di Marketing Automation
Marco Massai
Evols
Molti albergatori si limitano a vendere camere senza preoccuparsi di attrarre i clienti con offerte di prodotti e servizi, lasciando così ad altri attori una importante fetta del proprio profitto.
Un’adeguata strategia di marketing potrà aiutare l’albergatore ad offrire prodotti e servizi prima e durante il soggiorno, in modo
automatizzato, migliorando la soddisfazione degli ospiti e moltiplicando le proprie opportunità di guadagno.
22 GIUGNO
Email Marketing
Users love conversation
Stefano Branduardi
MailUp
Gli assiomi della comunicazione massiva uguale per tutti, con il brand che parla e il consumatore che (forse) ascolta, cominciano a scricchiolare. L'Email Marketing inizia a essere contaminato dalle logiche conversazionali introdotte dal Messaging - con l'obiettivo di dare il via a una relazione vera, duratura e interattiva con ciascun
utente. Vedremo insieme come si presenta il mercato e quali sono le opportunità da cogliere al volo per non rimanere indietro.
22 GIUGNO
Social Media Strategy
Perché il rapporto tra cosmesi e digitale è differente? Quali metodologie e strumenti strategici per affrontare queste specificità?
Enrico Giubertoni
Consulente
Esistono dei requisiti primari indispensabili o cruciali per il successo di una campagna di social Media Marketing per il settore beauty & cosmesi? Quali sono, e come possiamo determinarli, pesarli e valutarli?
Il settore Beauty & Cosmesi ha logiche e paradigmi comunicativi propri poiché è la valorizzazione della bellezza è un
universale culturale trasversale ad ogni cultura e ad ogni epoca storica. Queste specificità si riflettono nella comunicazione digitale.
Scopo di questo intervento è di spiegare come definire un modello di “digital & social strategy” specifico per il settore cosmesi, sviluppando conoscenze e competenze in materia di digital branding, di social monitoring, di influencer marketing, di digital advertising.
Le marche e la loro influenza nell'era digitale
Andrea Fagnoni
Ipsos
Una marca di successo è quella che viene scelta da più persone, più spesso e nel modo più semplice possibile. Oggi alcune marche più di altre sono in grado di influenzare attivamente le nostre vite, modificando le nostre abitudini, i nostri comportamenti, le nostre relazioni e il modo di fare acquisti. Ma oggi come non mai per una
marca è difficile connettersi con il proprio target, e di conseguenza influenzarne scelte e comportamenti. L’universo digitale offre opportunità e rischi da tenere in considerazione nella definizione delle strategie media e comunicazione.
Conversion Rate Optimization: case study pratici e low budget
Daniele Vietri
MW Internet Media Srl - Merlin Wizard
La teoria si scontra con la pratica, dove mancano sempre tempo e budget. Vedremo quindi come fare C.R.O. con poco sforzo e tanto ingegno, analizzando i risultati numerici di alcuni esperimenti concreti su eCommerce di clienti: dal mail marketing all’UX, dal copy alla lead generation fino al funnel. Sarai capace di indovinare cosa ha
funzionato e cosa no?
22 GIUGNO
Content Marketing
Le parole sono importanti
Lorenzo Fabbri
Team per la Trasformazione Digitale
Alberto Torin
Freelance
Cambiare il linguaggio della Pubblica Amministrazione per costruire servizi pubblici più efficaci. L’esperienza di Designers Italia, Docs Italia e Forum Italia per trasformare il linguaggio, introdurre standard di ux writing e di tech writing, mettere a disposizione strumenti più efficaci per produrre e gestire i contenuti.
22 GIUGNO
Startup e Imprenditorialità
Piattaforma digitale per sfide reali: i comuni imprenditoriali raccontano le loro esperienze
Anna Amati META Group, Antonello Delle Noci Comune di Pesaro, Saverio Serri Comune di Reggio Emilia
Conduzione seconda giornata
Cosmano Lombardo
Search On Media Group e Chairman Web Marketing Festival
Cristina Chiabotto
Gli Psycodrummers aprono la seconda giornata
22 GIUGNO
Startup e Imprenditorialità
L’innovazione legata agli spazi: storia d’amore tra un albero e un’architettura
Mario Cucinella
Mario Cucinella Architects
Talk —
Il futuro si costruisce dal nostro passato, così come avviene per i sentimenti, succede nell'evoluzione tecnologica ed anche in architettura. E in questi spazi capita anche che un albero si innamori di un architettura… E noi vi racconteremo questa storia.
Tecnologie digitali emergenti per una delle più grandi sfide della nostra epoca: i cambiamenti climatici
Eleonora Cogo
Centro euro-Mediterraneo sui Cambiamenti Climatici
Cibo intelligente, cibo del futuro: dai campi alla tavola, il gusto per le cose giuste
Andrea Segrè
Fondazione FICO
22 GIUGNO
Startup e Imprenditorialità
Il futuro della pubblicità
Paolo Iabichino aka Iabicus
Freelance
Come fare keyword research con gli strumenti di SEOZoom e oltre mezzo miliardo di keyword italiane
SEOZoom Team
Google lo ricorda in ogni occasione: una pagina web viene valorizzata dal motore di ricerca quando risponde nel modo più efficace alla domanda - alla query - dell’utente. Se la tecnica è la nostra automobile e i link sono la benzina, la keyword research è la chiave che ci permette di accendere i motori per cominciare a gareggiare in
pista. Nessuna strada è impossibile se sai come approcciarti alle SERP in modo strategico. I dati che ti servono sono già presenti in SEOZoom. E in questo speech ti insegniamo come renderli preziosi.
22 GIUGNO
Realtà Aumentata e Virtuale
Augmented Reality Revolution
Henry Triplette
KJOSUL
Da Pokemon GO alla Realtà Aumentata via web. Approfondimento sulle recentissime evoluzioni della tecnologia più discussa del momento. La svolta mondiale di Apple ARKit e la risposta di Google ARCore ed è tutta un’altra cosa. Uno sguardo ad un futuro che già esiste, la Web AR il prossimo passo verso una diffusione globale. Esempi
pratici nel settore dell’arredamento, per una nuova esperienza di acquisto ed interazione col prodotto.
22 GIUGNO
Piattaforme e Servizi
Presentazione del prodotto
Da Tag Manager a... Tag Money
Matteo Zambon
Tag Manager Italia
Come monetizzare il tuo lavoro sul web svelando ai tuoi clienti perché i loro siti non vendono abbastanza… e molti altri #barbatrucchi segreti (tra cui la soluzione definitiva alla GDPR online)
Il Design Collaborativo
Matteo De Santi
Team per la Trasformazione Digitale
Lorenzo Fabbri
Team per la Trasformazione Digitale
Francesco Zaia
Team per la Trasformazione Digitale
Il workshop dedicato all’applicazione di un metodo di lavoro collaborativo nella progettazione di un servizio digitale. Sono stati utilizzati Slack, Trello, Sketch e GitHub per mostrare l’evoluzione del ruolo del design e dei designer: dall’individuo al team, dal team al network.
Web Marketing per le PMI
Mariachiara Marsella
BEM Research
Dall’analisi di mercato alla definizione delle strategie digitali a breve e lungo termine passando per scelta del dominio, organizzazione dei contenuti, aggiornamento del sito web, utilizzo dei Social Media e campagne advertising a pagamento fino ad arrivare alla realizzazione di un'applicazione mobile. Il workshop ha previsto 2 test
per la corretta comprensione degli argomenti trattati.
22 GIUGNO
Startup e Imprenditorialità
Startup - Corporate collaboration: understanding problems and opportunities
Augusto Coppola
Luiss EnLabs
La digital strategy della Fondazione GIMBE
Marco Mosti
Fondazione GIMBE
La digital strategy è un elemento chiave del successo non solo delle imprese commerciali ma anche delle organizzazioni noprofit. La case history analizza la digital strategy sviluppata dal 2006 dalla Fondazione GIMBE, e si focalizza in particolare su alcune strategie implementate negli ultimi anni per diffondere la mission istituzionale
della Fondazione con la campagna #salviamoSSN finalizzata a difendere il Servizio Sanitario Nazionale, conquista sociale irrinunciabile dei cittadini italiani.
22 GIUGNO
Open Innovation
