Il programma della sala
Brand


23 GIUGNO
12:05
Branding
Paolo

Branding 2017: come posizionarsi in un mercato guidato dal web?

Paolo Iabichino
Ogilvy & Mather
Base
Essere primi sui motori di ricerca, non significa esserlo nel cuore delle persone. Scegliere un brand è cosa diversa dal comprare. E le promesse delle marche devono appropriarsi di nuovi significanti.
23 GIUGNO
12:50
Branding
Luigi

Personal Branding per gli Executive

Luigi Centenaro
BigName
Avanzato
I manager sono importanti rappresentanti dei brand. Come fare a sviluppare una strategia di Personal Branding per loro che sia coerente con il brand e mettendo d'accordo le varie anime aziendali?
23 GIUGNO
14:30
Branding
Virginia

Come costruire un Brand attraverso YouTube

Virginia Messina
Blue Monkey Studio
Avanzato
Sfruttare la viralità, elaborare una content strategy efficace o creare video di branded entertainment per promuovere un Brand, sfruttando tutte le caratteristiche e i tool della piattaforma video più famosa al mondo e creare una coinvolgente comunicazione a 360 gradi. 3 Case History uniche per raccontare 3 storie di Brand che hanno
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scelto di utilizzare YouTube come strumento di comunicazione nella propria attività digital e grazie a questo sono diventati punto di riferimento, non solo dei propri consumatori, ma anche di vere e proprie community attive.
23 GIUGNO
15:15
Branding
Emanuela Nicola

Branding is UP. Da pensione romagnola a hotel di successo: il rebranding di Up.

Emanuela Ciuffoli
Gazduna
Nicola Delvecchio
Teamwork
Base
Il case study di un 3 stelle sulla costa romagnola permette di comprendere quanto il branding sia un processo fondamentale anche per piccole realtà locali. Illustreremo gli step in cui si è sviluppato il progetto e arriveremo a definire il concetto di brand-piattaforma, una visione della marca basata su 4 livelli: differenziazione,
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relazione, estrazione, mediazione.
23 GIUGNO
17:30
Branding
Fabio Giovanni

La marca-persona dell'era digitale

Fabio Rodighiero
McCann Worldgroup
Giovanni Lanzarotti
Base
La digitalizzazione ha portato con se dei cambiamenti sostanziali nel modo in cui percepiamo la realtà, viviamo e ci relazioniamo. Oggi la grande sfida per le marche è quella di capire come il sistema che regola le relazioni umane sia a tutti gli effetti diventato un nuovo paradigma di comunicazione. Analizzeremo il processo di
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evoluzione delle marche e gli elementi principali che oggi ne influenzano il valore nella vita delle persone.
23 GIUGNO
18:15
Branding
Stefania

L’influencer marketing nei social media: come sfruttarlo al meglio senza perdere il controllo

Stefania Casciari
Pulse Advertising
Base
Come integrare al meglio i contenuti degli influencer con i messaggi dei brand? L’utilizzo di spokespeople implica un “trasferimento del controllo” da parte del brand che non è più in grado di monitorare in modo totale i messaggi che manda, come avveniva in precedenza con le classiche pubblicità. In questo intervento vedremo
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come risolvere questo limite e trasformarlo in una forza per il brand.
Americo Bazzoffia

Moderatore di sala

Americo Bazzoffia
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