Il Programma del Web Marketing Festival

8 LUGLIO

08:30 - 09:30

Plenaria

Apertura

In fase di definizione

8 LUGLIO

10:00 - 10:50

Plenaria

Ospite a sorpresa

In fase di definizione

8 LUGLIO

11:00 - 11:40

Tourism

Il Web Marketing per hotel che (non) funziona!

Danilo Pontone
Hotel 2.0

Giovanni Cerminara

Case Study — Base

Durante lo speech si parlerà dell'impostazione strategica da adottare per il successo online di una struttura ricettiva turistica. Verrà presentato il caso di studio di un'importante struttura alberghiera che mettendo in pratica la giusta strategia ha ottenuto i risultati desiderati.

8 LUGLIO

11:00 - 11:40

Joomla!

Progettare un sito in Joomla e non solo. SEO, Usabilità ed Esperienza Utente

Maurizio Palermo
Bix sas

Conference — Base

Tutto quello che tuo cugino non penserebbe mai di fare. Contenuto, buone pratiche, tecniche, strumenti e componenti che possono rendere la tua idea un progetto vincente on line e non un semplice sito web.

8 LUGLIO

11:00 - 11:40

E-commerce

Il modello di generazione del desiderio

Andrea Saletti
Pronesis srl

Case Study — Base

Ti sei mai chiesto quali sono i meccanismi psicologici che regolano l'aumento del desiderio verso un prodotto o un servizio? Grazie alle ultime scoperte in campo di neuromarketing e attraverso una e-commerce case study di successo (in soli 6 giorni sold out del prodotto in release e più di 30.000 nuovi iscritti profilati alla

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newsletter), verrà affrontato il modello universale di generazione del desiderio: esistono infatti una serie di ingredienti ad alto impatto cognitivo che, se amalgamati e proposti nella giusta sequenza, permettono di sviluppare servizi, prodotti, applicazioni la cui attrattiva supera anche le barriere di prezzo.

8 LUGLIO

11:00 - 11:40

Email Marketing

Dalla segmentazione al superamento dei filtri anti spam

Marco Volpe
Marco Volpe

Conference — Base

Identificare i punti di frizione dell'email marketing. Costruire una lista segmentata con strumenti gratuiti, inviare messaggi che superano i filtri spam e invitano all'azione diretta. Con casi di successo ed esempi pratici.

8 LUGLIO

11:00 - 11:40

Social Advertising

Instagram ADS: setting, lancio e best practice per la tua prima campagna

Mauro Ronci
Idearia srl

Conference — Base

Le funzionalità di Instagram ADV: scopriamo insieme come collegare gli account Instagram via Fan Page e Business Manager e creare la tua prima inserzione. E ancora: consigli e best practice che potrai usare il giorno dopo dell'evento per promuovere l'attività dei tuoi clienti su Instagram.

8 LUGLIO

11:00 - 11:40

SEO

SEO Audit: contenuti, presentazione e gestione del processo

Paolo Dello Vicario
ByTek Marketing Srls

Conference — Avanzato

Una serie di riflessioni pratiche su come impostare un'analisi SEO completa che si adatti alle specifiche esigenze del cliente; tipologie di audit, suggerimenti pratici, metodi di gestione del progetto di audit e monitoraggio dell'avanzamento del progetto. In un audit tutto è importante, dai contenuti a un'adeguata presentazione che ne

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agevoli l'implementazione...e niente è mai scontato!

8 LUGLIO

11:00 - 11:40

UX e Web Design

Landing Page Efficace, come ottenere più conversioni in prima visita

Luca Orlandini
FuturaImmagine SL

Conference — Base

La maggior parte degli utenti che visita una landing page non converte in prima visita. Spesso per l’utente è necessario tornare più e più volte sulla pagina prima di effettuare l’acquisto. In questo speech analizzeremo come ottimizzare la seconda parte della landing page e, nello specifico, analizzeremo le "Regole del

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Desiderio” che stimolano la conversione già in prima visita.

8 LUGLIO

11:00 - 11:45

Pianificazione e Strategia

Web strategy in contesti non lineari

Alessandro Facco
Marketing Arena S.r.l.

Conference — Avanzato

Svilupperemo una presentazione dedicata all'impatto su digital strategy e media plan di casistiche "limite" del marketing digitale, come il B2B, i contesti ad alta saturazione e le attività in cui è necessario investire molto budget in tempi limitati e ristretti. L'obiettivo è quello di lasciare al partecipante almeno 3 concetti

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chiave: le domande giuste da farsi, i tool da utilizzare e "la chicca" per potenziare l'implementazione e la pianificazione della digital strategy

8 LUGLIO

11:00 - 11:40

International Speakers

Mastering the Force

Andraz Stalec
Red Orbit

Conference — Avanzato

The Force is an energy field that connects all living things in the galaxy. I’m going to teach you how to use the Force to master your digital marketing. We will talk about how to balance your digital strategy and focus yourself so you can become the real Jedi of digital marketing. “For my ally is the Force, and a powerful ally it

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is.”

8 LUGLIO

11:00 - 11:40

Mobile Marketing

Native advertising su mobile: l'unica pubblicità possibile

Claudio Vaccaro
BizUp & Upstory

Conference — Base

Mentre il mobile si sta mangiando il mondo, gli editori non monetizzano a sufficienza, gli utenti sono stanchi di essere interrotti e gli advertiser non ridono. Il Native advertising è la migliore risposta possibile, soprattutto sui dispositivi mobili.

8 LUGLIO

11:00 - 11:40

Tool

Remote Working: strumenti e metodi per sfruttarlo al meglio per la tua azienda

Francesco Fullone
Ideato

Conference — Base

Github, automattic, buffer, trevis-ci, 37 signal tutte aziende che hanno puntato sul remote working. Non tanto come forma di "telelavoro" ma come strumento abilitante a lavorare con i migliori sviluppatori sparsi per il mondo senza obbligarli a (costosi) traslochi. In questo intervento vedremo come si può abilitare la propria azienda a

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questa filosofia senza, per questo, perdere in produttività o qualità del lavoro.

8 LUGLIO

11:00 - 11:40

Editoria

Il giornalismo digitale, tra algoritmi, tecnologie e nuove identità

Antonio Rossano
Giornalista

Conference — Base

Quali sono i principali elementi, istanze e fabbisogni del giornalismo digitale? L'analisi dei fattori chiave, dei dati e delle rappresentazioni grafiche, così come emergono dagli studi internazionali più recenti. Una serie di elementi utili a costruire e dimensionare lo scenario del giornalismo digitale in ottica globale, con le sue

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prospettive, limiti, difficoltà e possibilità.

8 LUGLIO

11:00 - 11:40

Facebook Marketing

Il Marketing su Facebook: carattere, tono, linguaggio e obiettivi!

Andrea Boscaro
The Vortex

Conference — Base

In questo intervento illustreremo le caratteristiche principali di un piano editoriale cercando di porre l’accento sugli obiettivi che noi ci poniamo nei confronti dei nostri utenti. Solo attraverso un quadro completo degli obiettivi e una pianificazione di contenuti con differenti obiettivi riusciremo a creare un progetto vincente.

8 LUGLIO

11:45 - 12:25

Tourism

TurisMobile: i viaggi nell’era degli smartphone

Alfredo Monetti
Hospitality Mood

Conference — Base

Un breve viaggio nel mondo dell’ospitalità per capire come far incontrare il nuovo viaggiatore “Mocal” con il classico albergatore “Local". Durante l'intervento si passeranno in rassegna i principali punti di contatto tra questi due mondi tra cui la strategia di mobile marketing, l’accoglienza 2.0 in hotel, il rapporto tra

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social, reputation e strutture ricettive e cosa non deve mancare in un albergo per essere a prova di Millennials.

8 LUGLIO

11:45 - 12:25

Joomla!

Google Analytics e Tag Manager per misurare le conversioni del tuo sito in Joomla!

Simone Bussoni
A1 Digital s.r.l.s

Conference — Avanzato

Scopriamo come installare Google Tag Manager nel CMS Joomla! con template custom e commerciali. Tramite il DataLayer e Google Analytics andiamo oltre il conteggio delle sole "sessioni": tracciamo conversioni, form compilate, azioni e registrazioni utenti su Joomla!

8 LUGLIO

11:45 - 12:25

E-commerce

Brand Repositioning: -48% di traffico e +97% di fatturato e-commerce in 6 mesi

Francesco Fiore
Up Vision S.r.l.

Case Study — Base

Strategia di riposizionamento sul mercato online di un e-commerce attivo dal 1998. La mancanza di nuove strategie di acquisizione del cliente ed una non corretta fidelizzazione dello stesso, hanno portato l'attività, nel corso degli anni, ad una costante diminuzione di fatturato, ordini e valore del carrello medio. Inevitabile

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conseguenza, inoltre, il taglio delle risorse per l'advertising. Attraverso l'analisi della strategia applicata e dei dati acquisiti, vedremo come è stato possibile raddoppiare il fatturato in pochi mesi.

8 LUGLIO

11:45 - 12:25

Email Marketing

Le email che fanno vendere: automatiche e mobile responsive

Stefano Branduardi
MailUp

Case Study — Base

L’intervento illustrerà come creare campagne email personalizzate, automatizzate e ottimizzate per visualizzazione da mobile, con il fine di incrementare le vendite e le perfomance delle campagne e-commerce: dagli strumenti di automazione alle best practice di email design. Non solo teoria: scoprirai anche le strategie messe in atto

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da e-commerce di successo come LOVEThESIGN e Maxi Sport. Tramite casi concreti indicheremo le combinazioni di visual, testo e CTA con le migliori performanc

8 LUGLIO

11:45 - 12:25

Social Advertising

Instagram Ads: ottimizzazione e best practice nel lancio di campagne integrate Instagram/Facebook

Valeria Pettinari
Idearia srl

Conference — Base

Facebook e Instagram: stesso ambiente di gestione Ads, opzioni di targetizzazione condivise e obiettivi di campagna comuni. Scopriamo insieme 3 diverse strategie per ottimizzare le nostre campagne integrate Facebook/Instagram, con Case history e best practice di riferimento

8 LUGLIO

11:45 - 12:25

SEO

Mamma ho perso il traffico! Ho "solo" messo online il nuovo restyling del sito

Michele Baldoni
Mb web

Case Study — Base

Scelta del tema, ristrutturazione dei contenuti e strumenti utili per evitare la perdita di traffico sono gli argomenti che tratteremo durante questa relazione.

8 LUGLIO

11:45 - 12:25

UX e Web Design

Come progettare e realizzare un sito web efficace

Enrico Ferretti
Secret Key Web Agency

Conference — Base

Quali sono gli step per la progettazione di un sito che funziona. Caratteristiche, funzioni e requisiti che decretano il successo o il fallimento di un sito web, a prescindere se sia un sito vetrina o un e-commerce. Presenteremo uno scenario sui trends in ambito web design, evidenziando i vantaggi di una progettazione custom e user

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centered rispetto all'acquisto di un semplice template precotto. Durante lo speech mostreremo anche dei case study reali di PMI e grandi aziende che migliorando il loro sito web hanno incrementato il fatturato. Il tutto condito con una panoramica di strumenti utili (Google Analytics e Hotjar) per analizzare le performance e comprendere le lacune lato UX/UI/CRO.

8 LUGLIO

11:45 - 12:25

Pianificazione e Strategia

Dalle strategie di Social media Marketing al Growth Hacking

Alessia Camera
Studio Legale Rossi & Martin

Conference — Base

Quali sono le differenze fondamentali nella pianificazione ed implementazione di strategie di Growth Marketing? Best practice e strumenti che vi aiuteranno a sviluppare il vostro business online.

8 LUGLIO

11:45 - 12:25

International Speakers

Does your PR work? Measuring the effectiveness of your PR efforts Synopsis

Alexandra Tachalova
Freelance

Conference — Avanzato

As a matter of fact, digital experts usually are struggling to understand how to evaluate their PR efforts in terms of conversions and other business metrics. Yet, my sense is that the problem lies deeper and it comes from not setting up clear and measurable goals. I run PR campaigns for my clients on a regular basis, and in this speech,

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I want to share how I've solved various problems (not only with measurement, but also with performance). I'll use examples of the real-life campaigns to illustrate why one strategy is excellent to follow and the other is a total failure.

8 LUGLIO

11:45 - 12:25

Mobile Marketing

Le Best Practices per offrire al prospect la migliore mobile Experience tra Search, Advertising, Shopping, Social, App e Messaging

Valerio Notarfrancesco
Studio Notarfrancesco

Conference — Base

Seguiamo passo passo l'esperienza mobile del prospect per scoprire le sue nuove abitudini e le sue aspettative. Definiremo una strategia integrata di mobile marketing che comprende presenza sul web, visibilità sulle serp di Google, esperienza di shopping, mobile advertising, social optimization, app e messagging optimization.

8 LUGLIO

11:45 - 12:25

Tool

Web Monkeys: tips and tricks per ottimizzare i lavori scimmia e avere metodo nel lavoro

Francesca Sticca
Hoop Communication

Conference — Base

L'obiettivo dell'intervento è fornire una serie di strumenti e metodi per ottimizzare i lavori ripetitivi e noiosi e acquisire un metodo di lavoro ordinato ed efficiente per l'ottimizzazione delle ore di lavoro. Durante lo speech verranno forniti tool e consigli per velocizzare i lavori in ambito SEO, SEM, SMM e in generale per essere

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precisi e puntuali nello svolgimento delle attività giornaliere.

8 LUGLIO

11:45 - 12:25

Editoria

Brand Journalist: dallo storytelling al crisis management

Daniele Chieffi
Eni S.p.A.

Se l’editoria è un mercato professionale maturo, la comunicazione aziendale è in grande sviluppo. I brand sul digitale dialogano, si raccontano, narrano sé stessi e le proprie persone, costruiscono e difendono la loro reputazione. Gli uffici comunicazione sono sempre più simili a redazioni e necessitano di competenze

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giornalistiche. Strumenti, skill, opportunità, best e worst practice, strategie e tattiche del nuovo professionista della comunicazione.

8 LUGLIO

11:45 - 12:25

Facebook Marketing

Facebook Local e/o Locations: dal wifi di Facebook ai beacon ai Facebook Place tips, alla local search

Silvia Signoretti
Silvia Signoretti

Case Study — Avanzato

Come Facebook può aiutare le attività locali, perché dovresti fare attenzione alle parole chiave che usi sulla tua pagina e a come gestirla al meglio per emergere nei risultati di ricerca. Panoramica su Facebook Locations, Local Awarness Ads e casi studio su due franchising che sono stati i primi in Italia ad aver attivato locations:

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Mercatopoli e Baby Bazar.

8 LUGLIO

14:00 - 14:40

Tourism

Mobile e hotel: come realizzare una strategia a 6 stelle

Silvio Porcellana
mob.is.it

Conference — Base

Oltre la metà degli utenti usa uno smartphone per prenotare, oltre il 70% per cercare informazioni su un prossimo viaggio. Ecco come far decollare la presenza di un hotel sui nuovi dispositivi attraverso le 6 stelle della strategia mobile: 1. MOBILE SITE, 2. SEO, 3. CUSTOMER M-CARE, 4. BE SOCIAL, 5. MOBILE ADS, 6.LOCALIZZAZIONE.

8 LUGLIO

14:00 - 14:40

Joomla!

Estensioni e plugin utili e inutili

Stefano Rigazio
Enthous.it

Conference — Avanzato

Vedremo quali sono realmente le estensioni e i plugin davvero utili e quelli che sono inutili e/o dannosi per fare seo con Joomla

8 LUGLIO

14:00 - 14:40

E-commerce

Business Intelligence, Marketing Automation...e profitti in crescita!

Enrico Falappa
Tun2U

Conference — Avanzato

Gestire un e-commerce è davvero così semplice? Districarsi fra Convertion Rate e profitti, passando dalla Business Intelligence e dal Marketing Automation può migliorare le nostre strategie, ottimizzando le spese e monitorando realmente la strada verso il successo.

8 LUGLIO

14:00 - 14:40

Email Marketing

Le parole delle DEM “presidenziali”. Un focus sulle campagne di Trump e Clinton

Valentina Falcinelli
Pennamontata

Case Study — Base

Un'analisi sulla scelta delle parole usate nelle campagne di email marketing di Donald Trump e Hillary Clinton. Vedremo format usato e ci concentreremo, in particolar modo, sull’importanza del copywriting. Come si comunica in modo emotivo ed empatico? Quali sono le parole che i due candidati alle presidenziali usano di più? Cosa

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possiamo imparare dalle DEM “presidenziali”? Vedremo assieme la risposta a queste e a molte altre domande.

8 LUGLIO

14:00 - 14:40

Social Advertising

Integrare LinkedIn Advertising in una strategia social per il B2B

Antonello Maraglino
LinkedBusiness

Conference —

Vedremo insieme:Perchè LinkedIn è un Social "diverso"Come trovare i potenziali clienti su LinkedInCome funzionano le ADS su LinkedinQuali strategie integrate adottare quando si genera traffico targettizzato con Linkedin Advertising

8 LUGLIO

14:00 - 14:40

SEO

Off-site SEO ROI Optimization: come definire e ottimizzare una strategia di link-acquisition per non buttare soldi

Matteo Monari
BizUp Media

Conference — Avanzato

Ha sempre senso investire in link-acquisition? Se si, verso che pagine del proprio sito ha senso acquisire link, e perché? Ogni quanto tempo sarà poi necessario aggiornare la propria strategia SEO off-site, e in base a cosa? E soprattutto: come ottenere nel minor tempo possibile risultati tangibili, ma anche risultati significativi nel

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lungo periodo? Nell’intervento risponderemo a queste e ad altre domande da porsi PRIMA di avviare una qualsiasi attività di link acquisition.

8 LUGLIO

14:00 - 14:40

UX e Web Design

Don't get LOST! Sopravvivere ai progetti complessi grazie allo UX design

Daniele De Cia
NiEW DESIGN srl

Conference — Base

La creazione di una esperienza d’uso coinvolgente, coerente e memorabile è la premessa per il successo di ogni business digitale per aziende di ogni dimensione, ma di fatto resta un duro lavoro per il quale non esistono ricette, formule magiche, certificazioni. Quando poi i progetti sono di scala enterprise il rischio è davvero

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quello di perdersi. Come sopravvivere dunque se il futuro è un luogo inesplorato? Ci sono ambiti attigui al design che possono fornire grandi lezioni e notevoli ispirazioni. Scopriamo quindi insieme perchè la famigerata serie tv ha molto da insegnare sullo UX design di oggi e di domani.

8 LUGLIO

14:00 - 14:40

Pianificazione e Strategia

Stonewall – il film: dal brief alla prima

Daniele Ghisletti
Reprise Media

Case Study — Base

Verranno illustrati la strategia e i risultati realizzati da Reprise Media per il lancio del film Stonewall. Dal brief alla definizione della strategia, fino alla creazione della Facebook page. Dalle attività di sponsorizzazione dei contenuti realizzati per arrivare a mostrare l’impatto delle digital PR all’interno di un progetto di

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visibilità. Al centro della strategia c’è l’idea di utilizzare il sentiment degli utenti per valorizzare e veicolare i contenuti del film. Per fare questo abbiamo realizzato un video da affiancare al classico trailer. Illustreremo i suoi risultati e come siamo intervenuti per aumentare la sua viralizzazione. Il racconto, l’analisi e i risultati di un progetto della durata di tre mesi per voi.

8 LUGLIO

14:00 - 14:40

International Speakers

Bye, bye SEO? Frameworks, tips and best practice examples how to get your search marketing homework done within your content marketing campaigns!

Andre Alpar
PerformicsAKM3

Conference — Base

Sometimes it may seem that content marketing and search engine optimization may be coming from two different planets. At other times they seem to have many things in common. During the session we will talk about how we can structurally and conceptually grasp the overlap and see the synergies as well as contradictions between these two

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digital marketing fields. With many practical we’ll make sure that you take several actionable ideas back home so your content marketing and SEO will be better than before.

8 LUGLIO

14:00 - 14:40

Mobile Marketing

Dal concept alla fidelizzazione. Come creare un’applicazione mobile di successo

Arianna Testi
GoodBarber

Conference — Base

Sono tanti gli elementi da tenere in considerazione per entrare sul mercato mobile con un’applicazione di successo. Dalla progettazione del suo concept, alla realizzazione tecnica, alla promozione, alla fidelizzazione degli utenti. Durante l’intervento passerò attraverso tutte le tappe fondamentali dell’entrata nel mercato delle

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applicazioni mobile e di come creare una coesistenza pratica ed equilibrata tra web e mobile.

8 LUGLIO

14:00 - 14:40

Tool

Social Listening: quello che gli insights non dicono

Pierluigi Vitale
Freelance

Conference — Base

L'intervento illustrerà una metodologia di Social Listening basata sull'estrazione dei topic rilevanti tra i contenuti user-generated e la rilevazione di metriche quantitative e qualitative non individuate dai convenzionali sistemi di insights.

8 LUGLIO

14:00 - 14:40

Editoria

Espandere il giornalismo con i social media

Francesco Vernelli
Studio Legale Rossi & Martin

Conference — Base

Un utilizzo strategico dei social media rappresenta un requisito imprescindibile per chi si occupa di trovare e diffondere notizie. I social media intervengono su entrambi i fronti: l’approvvigionamento e la selezione di informazioni da una parte e la loro distribuzione e promozione dall’altra. L’impianto che ogni giornalista

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dovrebbe avere si compone di un setting dedicato alla raccolta e di strumenti con i quali diffondere le notizie. Individuare e frequentare le community, selezionare i canali di informazione, leggere blog e notizie referenziate, utilizzare aggregatori per raccogliere e gestire più facilmente le notizie sono azioni che costruiscono il nuovo ruolo del giornalista e danno una veste diversa al giornalismo. Durante la presentazione parleremo di: Il flusso della comunicazione: non sono le notizie ad arrivare al pubblico ma il pubblico ad arrivare alle notizie Social media e giornalismo: opportunità, minacce, amori, odio, mucche e stelle Fare giornalismo: la creazione di contenuti di valore Fare giornalismo: comprendere e guadagnare audience Fare giornalismo: da garanzia delle informazioni a facilitazione della lettura 3 parole chiave: crowdsourcing, sharing, feedback Il giornalismo fatto dalle persone: mettere la faccia oltre la notizia Monitorare, interagire, promuovere Marketing the news: le notizie si vendono? Il miglior social media? Lo spazio proprio. La costruzione di un blog autorevole Un nuovo ruolo del broadcasting

8 LUGLIO

14:00 - 14:40

Facebook Marketing

Facebook Business Manager: una panoramica completa

Francesco Fasanaro
Fidelity House

Conference — Base

Lo speech illustrerà i vari aspetti di Facebook Business Manager dalla creazione e configurazione dell’account (pagine, account pubblicitari, persone e ruoli, applicazioni, account instagram, pixel di monitoraggio, catalogo prodotti per gli e-commerce) alle impostazioni avanzate. Verranno inoltre illustrati, dalla Community delle

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Passioni -riconosciuta come “storia di successo” dal dipartimento di Facebook for Business - tutti i vantaggi che un’azienda può avere nell’utilizzo di questo nuovo strumento.

8 LUGLIO

14:45 - 15:25

Tourism

Hotel e Visual Design: 10 consigli per orientare il visitatore a prenotare online

Paola Mazza
Edita Rimini

Luca Oliva
Edita Rimini

Case Study — Base

Cosa amano cliccare i visitatori sul sito di un hotel? Quali sono le funzionalità più usate per pianificare la vacanza? Ti presentiamo gli elementi di visual design che massimizzano le richieste e le prenotazioni online. Casi specifici che abbiamo curato per ottimizzare la conversione e il rapporto diretto tra ospite e hotel manager.

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Grazie a strumenti come Mouseflow, Clicky e Google Analytics, abbiamo elaborato modelli vincenti di presentazione delle camere che ricordano molto i layout delle online travel agency. Forniremo dei dati e delle registrazioni video per approfondire abitudini e passioni degli utenti. Fai innamorare il tuo ospite anche online.

8 LUGLIO

14:45 - 15:25

Joomla!

La creazione di un negozio on-line con Joomla 3.5 ed il componente Joomshopping

Errico Giudice
www.serinfon.com

Conference — Base

Durante l'intervento i partecipanti alla conferenza scopriranno alcune delle infinite potenzialità dell'estensione Joomshopping e dei suoi relativi plugin.

8 LUGLIO

14:45 - 15:25

E-commerce

Dai valore al tuo E-commerce: ridefinisci la strategia ADV tramite l'analisi dei dati

Giorgia Zambianchi
TSW srl

Lorena Piai
TSW srl

Case Study — Avanzato

Davvero last click wins? O è il modello a scalare che ci dà la soluzione? L'analisi dei modelli di attribuzione può valorizzare il tuo e-commerce: grazie a Google Analytics e all'analisi dei modelli, vi dimostreremo come pianificare ed ottimizzare gli investimenti al meglio, attraverso l'analisi di un caso reale.

8 LUGLIO

14:45 - 15:25

Email Marketing

L'Email Marketing come collante fra il Marketing Offline e il Marketing Online per Aumentare le Vendite

Moreno Bonechi
Marketing Numerico

Conference — Avanzato

Spesso il Marketing Online e il Marketing Offline viaggiano parallelamente senza incontrarsi quasi mai. In questo modo però l'efficacia della loro azione ne risente. L'E-Mail Marketing, se ben utilizzato, può diventare quel collante che unisce e aumenta la portata sia del Marketing Online che del Marketing Offline. Farò tre esempi

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concreti che dimostrano l'impatto di questa pratica sul fatturato delle aziende per le quali l'abbiamo utilizzata.

8 LUGLIO

14:45 - 15:25

Social Advertising

Social Media ADV: la creatività per migliorare i risultati della campagna ADV

Andrea Albanese
smmdayit.it

Conference — Base

Analizzeremo gli aspetti e le caratteristiche di alcune campagne social creative e individueremo gli elementi chiave di contenuto che ne alimentano la distribuzione al di là degli investimenti pubblicitari.

8 LUGLIO

14:45 - 15:25

SEO

Comprendere la Crawl Budget Optimization

Federico Sasso
Visual SEO Studio

Conference — Avanzato

Non tutti i siti devono preoccuparsi della CBO, ma come capire se invece è il caso nostro? In cosa consiste esattamente il Crawl Budget? Come stimarlo? E soprattutto: come intervenire per ottimizzarlo? Lo speech si propone di fornire con esempi chiari le competenze per ottimizzare il Crawl Budget di siti di dimensioni medio-grandi.

8 LUGLIO

14:45 - 15:25

UX e Web Design

Personas e Business Model Canvas: il redesign del sito a 4 mani con il cliente

Massimo Azzolini
RedTurtle/GialloCobalto

Irene Capatti
RedTurtle/GialloCobalto

Case Study — Base

Utilizza tecniche collaborative come Empathy Map e BMC per fare emergere la value proposition. In parallelo, sfrutta l’analisi SEO per identificare comportamenti, criticità e metriche. Come strutturare una corretta comunicazione di brand e di prodotto in un caso reale.

8 LUGLIO

14:45 - 15:25

Pianificazione e Strategia

Scenario digitale e social in Cina

Emanuele Vitali
East Media

Conference — Base

Cina: 680 milioni di utenti di un altro internet. No Google, no Facebook. Per raggiungere con successo i consumatori cinesi oltre la Grande Muraglia, la comunicazione web deve utilizzare gli avanzati strumenti digitali locali e fornire contenuti allineati al gusto e cultura cinese. Nell'intervento andremo ad analizzare il mondo web

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cinese dai motori di ricerca come Baidu ai Social media locali come Weibo e Youku alle Messagging App come Wechat, oltre a fare delle considerazione sul diverso background culturale e come questo si traduce nelle attività online.

8 LUGLIO

14:45 - 15:25

International Speakers

Ways to Make You Own SEO Tool Under 100$ - Hidden Gems of Outsourcing in SEO Industry

Yiğit Konur
Studio Legale Rossi & Martin

Conference — Base

8 LUGLIO

14:45 - 15:25

Mobile Marketing

App Marketing: massimizzare i download, minimizzare l'abbandono

Daniele Biolatti
Freelance

Conference — Avanzato

In questo talk parleremo di "discoverability", "retention" e "lifetime value" delle app. Vedremo assieme quali sono le principali strategie, le modalità, gli strumenti e le piattaforme tecnologiche per "entrare al meglio" nei device e nelle abitudini d'uso dei nostri utenti ideali massimizzandone i ritorni. Perché le app non vanno

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sullo store per morirci. Le app sullo store nascono, crescono, e iniziano la loro avventura.

8 LUGLIO

14:45 - 15:25

Tool

Microsoft Excel per analizzare informazioni estratte da Facebook e Twitter

Roberto Marmo
Università di Pavia

Conference — Avanzato

In questo intervento viene spiegato come usare Microsoft Excel per creare un foglio elettronico in cui scaricare, analizzare, visualizzare informazioni riguardanti Facebook e Twitter. Vengono spiegate analisi riguardanti: Facebook Insight, Twitter Analytics, concorrenza, hashtag, conversazioni, grafo sociale con NodeXL. Viene spiegato

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anche come gestire in sicurezza i fogli di calcolo. Le attività illustrate riguardano l'ambito del Social Media Mining, con cui migliorare le strategie per gestire contenuto e relazione online.

8 LUGLIO

14:45 - 15:25

Editoria

Native Advertising per l'editoria

Sebastiano Cappa
Ligatus Gmbh

Conference — Base

8 LUGLIO

14:45 - 15:25

Facebook Marketing

#SocialInside: Il Lato Social del Basket

Alessandra Ortenzi
Basketinside.com - Gazzetta.it

Conference — Base

Reportage e Case History sul basket Nazionale ed Internazionale. Performance, sentiment e conversazioni delle FanPage dei Club sportivi, passando attraverso le linee guida per lo sviluppo di corrette strategie nella scelta degli hashtag, content e Tone of Voice.

8 LUGLIO

16:00 - 16:40

Tourism

Fare SEO sul sito di una struttura turistica, è il "momento" di ripensarlo

Francesco Piersimoni
Adrias Online

Conference — Base

Capire il frammentato percorso, attraverso i motori di ricerca, che porta alla scelta dell'hotel. Com'è cambiata la SERP negli ultimi anni e chi sono oggi i competitor di una struttura turistica. Quali sono i micro-momenti in cui è fondamentale essere in SERP e come farsi cliccare. Conoscere gli utenti attraverso gli intenti di ricerca.

8 LUGLIO

16:00 - 16:40

Joomla!

Come migliorare le performance del tuo sito

Pascal Abatiello
JoomlaHost.it

Conference — Avanzato

Come migliorare i tempi di caricamento di un sito Joomla! tramite tecniche ed estensioni specifiche. Analisi delle performance, ottimizzazioni delle immagini, Lazy Loading e molte altre tecniche che renderanno il tuo sito più veloce e apprezzato dagli utenti e dai motori di ricerca

8 LUGLIO

16:00 - 16:40

E-commerce

Come integrare tecnica e marketing in un progetto di vendita completo

Marco Scavia
GSI TELEINFORMATICA srl

Conference — Base

L'intervento tratterà aspetti operativi dalla scheda prodotto sintetica di un gestionale, alla versione estesa visibile su siti e marketplace.

8 LUGLIO

16:00 - 16:40

Email Marketing

Email Marketing in azione: strategie che funzionano con la Marketing Automation

Elisa De Portu
Diennea - MagNews

Conference — Avanzato

Durante la sessione vedremo esempi pratici di email (welcome series, win back email, follow up, recupero del carrello abbandonato ecc.) disegnate su veri e propri workflow. Vedremo come gestire un elevato numero di campagne con risorse contenute, ottimizzare il ritorno sull'investimento, incrementare i tassi di conversione.

8 LUGLIO

16:00 - 16:40

Social Advertising

Facebook, Twitter e Instagram: case study dei 3 servizi di Adv

Elena Farinelli
Freelance

Case Study — Base

Alcune campagne Social media Ads e risultati ovviamente coniugati a un corretto piano editoriale. in particolare alcune campagne fatte in parallelo su Facebook, Twitter e Instagram per vedere la differenza di risultati.

8 LUGLIO

16:00 - 16:40

SEO

L'evoluzione del content secondo le fonti ufficiali di Google, Quality Rater e non solo

Mariachiara Marsella
BEM Research

Conference — Base

Analizziamo affermazioni ufficiali e mettiamo a confronto tre diverse versioni delle linee guida dei Quality Rater per estrapolare il punto di vista di Google su come e quando attribuire valore al Content, comprenderne l'evoluzione e i possibili scenari futuri. Durante questo intervento si apprenderanno nozioni pratiche da applicare ai

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propri siti per migliorarli da molteplici punti di vista: SEO, soddisfazione dei bisogni dell'utente, UX, Content.

8 LUGLIO

16:00 - 16:40

UX e Web Design

Typography Strategy: le scelte tipografiche come asset strategico per il tuo progetto digitale

Giulia Laco
WebMatter.it

Conference — Avanzato

Avere una strategia tipografica implica il poter governare con continuità l'immagine del proprio brand e dei propri contenuti attraverso i vari media. Per ottenerla occorre ottimizzare i processi di scelta, il che spesso coinvolge momenti, ruoli e competenze differenti. Excursus sui fattori essenziali che contribuiscono a far prendere

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le decisioni migliori nella scelta, implementazione e utilizzo di web e desktop font.

8 LUGLIO

16:00 - 16:40

Pianificazione e Strategia

Una strategia di comunicazione basata su contenuti digitali è una strategia vincente, per aumentare le vendite e incrementare il proprio business

Luca Targa
Inside Comunicazione

Case Study — Base

Nell’era digitale e della rete, in un’epoca in cui spazio e tempo si annullano, celati da dispositivi tecnologici, il pubblico al di là dello schermo non ha ancora rinunciato alla propria identità, al proprio istinto di essere umano, che prima di affidarsi esige di potersi fidare. Uno dei metodi per raggiungerlo, coinvolgerlo e

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sedurlo è raccontare, creare contenuti efficaci e ricchi di immagini, che ne stimolino il senso di appartenenza, inducendolo a non potervi rinunciare. In questo intervento vedremo come sfruttare i nuovi strumenti digitali native mobile (non più mobile friendly!), per costruire le vostre offerte, promozioni, comunicazioni, quesiti e convertire, monitorandone in tempo reale l’efficacia. Saranno presentati casi pratici su come vendere i vostri prodotti creando valore aggiunto attraverso lo storytelling digitale per intercettare i vostri futuri clienti, comunicare con gli attuali e farvi ricordare sia per B2B che per il B2C.

8 LUGLIO

16:00 - 16:40

International Speakers

The do-s and don't-s of every ecommerce website. Take your customers through a sales funnel that matches their expectations

Marie Polli
ConversionXL.agency

Conference — Base

Each page of yours sales funnel has a purpose - it's part of your customers' journey. You don't want to confuse people by trying to cross sell a similar product to them in the shopping cart and you don't want to keep them away by having a really weird homepage. This session will do a walk through of the do-s and don't-s of the key steps

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of your sales funnel.

8 LUGLIO

16:00 - 16:40

Mobile Marketing

Right here, right now: come capire e intercettare i momenti cruciali di un’esperienza digitale in mobilità

Ilaria Mauric
GNV&Partners;

Conference — Base

Framing, research, codesign, prototype, test sono le 5 fasi del processo di UX design. In questo talk vedremo come applicarle ai contesti di utilizzo in mobilità. Vedremo anche i principali tool che ci aiutano a descrivere la complessità di un’esperienza digitale, evidenziare i momenti e le emozioni cruciali e a progettare i flussi

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della ux. Questo processo e questi tool ci guidano nel cogliere le opportunità e nel trovare risposte ai bisogni reali, nei luoghi, nei momenti e dai device giusti. Il talk sarà accompagnato da esempi reali.

8 LUGLIO

16:00 - 16:40

Tool

Come usare la Google Search Console per verificare la corretta indicizzazione del proprio sito

Andrea Chiga

Conference — Base

La corretta indicizzazione del nostro sito dovrebbe essere la base di partenza della SEO, ma è troppo spesso trascurata o sottovalutata. La Search Console di Google ci offre diverse funzionalità che sono legate in vario modo a questo aspetto: sitemap, tester dei file robots.txt, errori di scansione, risorse bloccate, targeting

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internazionale, ecc. Vedremo come sfruttarle al meglio - a volte in combinazione con altri strumenti quali ad esempio Screaming Frog - per verificare l’accessibilità di tutti i nostri contenuti (pagine, immagini, fogli di stile, script) e la loro corretta indicizzazione da parte di Google.

8 LUGLIO

16:00 - 16:40

Editoria

Branded content, quando l’azienda fa notizia

Filippo Tramelli
Primopiano scrl

Conference — Base

Un focus sul branded content, attività editoriale in cui le grandi aziende si stanno muovendo per diventare veri e propri editori di se stessi. Quali le caratteristiche della produzione di contenuti sponsorizzati? C'è il branded content nel futuro del giornalismo? Perché e come i giornalisti possono trovare nuove opportunità

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professionali nello scenario di crisi in cui versa l'editoria tradizionale. Dopo una breve panoramica sul tema e case studies, verranno elencati alcuni strumenti per produrre contenuti di qualità.

8 LUGLIO

16:00 - 16:40

Facebook Marketing

Come gestire gli utenti difficili e affrontare con metodo ‘crisi, flamer e troll’ consolidando la propria brand image

Micaela Gerogianakis - Aka "ANGIUS"
Social Media Manager di Jenus di Nazareth

Don Alemanno
Autore di Jenus di Nazareth

Case Study — Base

Un tema controverso come la satira religiosa, 400.000 fan, una reach media quotidiana di 1 ML di utenti e 150.000 copie vendute in 2 anni: la ricetta ideale per attirare ogni genere di commento ed ogni genere di utente. Come gestire una pagina sul costante orlo di una crisi reputazionale? Come consolidare la propria immagine nonostante

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frequenti attacchi? Con metodo, esperienza ed intuito. L’intuito sta a voi, raccontarvi la nostra esperienza ed un metodo replicabile per tutti, sarà l’oggetto del nostro Speech. Vi illustreremo perché, per essere buoni padroni di casa, non sempre si può essere padroni di casa buoni.

8 LUGLIO

16:45 - 17:25

Tourism

L'evoluzione della Local Search di Google (e non solo)

Luca Bove
IM Evolution srl

Conference — Base

Sono sempre di più le opportunità per entrare in contatto con i potenziali clienti "dietro l'angolo" che cercano attività locali durante i "micromomenti" teorizzati da Google. Cambiano i comportamenti degli utenti sempre più esigenti, ma si evolve anche Google (e i concorrenti) con nuovi strumenti pubblicitari mirati al

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drive-to-store, ovvero a portare nuovi clienti all'interno della struttura ricettiva.

8 LUGLIO

16:45 - 17:25

Joomla!

Dichiarazione universale dei diritti di un sito web: la sicurezza come indice di professionalità

Fabio Assenzio
JoomlaHost.it

Conference — Base

Nell’intervento si parlerà di come la sicurezza influisce sulla qualità e la professionalità erogata quando si realizza un sito web e le best practice per mantenere un sito web Joomla! sicuro

8 LUGLIO

16:45 - 17:25

E-commerce

Il potere al cliente: introduzione alla online personalization

Oscar Santi
Sartieri

Conference — Base

Durante questo intervento vedremo i casi più importanti di successo, di insuccesso e in quali settori e prodotti questa tematica si sta spingendo ed evolvendo e perché. Inoltre: - Evidenzieremo gli aspetti positivi ed i benefici, ma anche i costi e le criticità della customizzazione online. - Analizzeremo come gestire e utilizzare

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nel modo migliore l'enorme quantità di dati ed informazioni derivanti dalle scelte personalizzate dei nostri clienti. - Tradurremo qual è l'impatto positivo che la online personalization può apportare al nostro ROI e alle nostre sales.

8 LUGLIO

16:45 - 17:25

Email Marketing

Da lead freddo a cliente caldo, la stufa dell'email marketing, un caso di studio completo

Fabio Pagano
SitoVivo

Case Study — Avanzato

7 Strategie per Trasformare un Potenziale Cliente “Freddo” (Lead) in Cliente Caldo Pronto ad Acquistare nel Tempo, applicate ad un caso di studio concreto. Nell'era in cui il potenziale cliente è bombardato da ogni forma di pubblicità, non acquisterà mai la prima volta che vedrà un annuncio pubblicitario, perchè non si

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fida, non sa se il prodotto proposto può aiutarlo a risolvere i suoi problemi. È per questo motivo che si rende necessario un lungo processo di "riscaldamento", in cui il potenziale cliente viene costantemente informato e formato sul prodotto offerto, con il fine di aumentare fiducia e autorevolezza e di generare la decisione di acquisto. Durante l'intervento verranno presentate 7 strategie e come sono state utilizzate concretamente per attuare un processo di riscaldamento.

8 LUGLIO

16:45 - 17:25

Social Advertising

Lo spot nella rete. Sperimentazioni audiovisive per la pubblicità su YouTube

Americo Bazzoffia
Università degli Studi della Tuscia

Conference — Base

YouTube impone nuove modalità di comunicazione per promuovere l'impresa. La pubblicità su YouTube impone nuove strategie e nuovi linguaggi. Insieme scopriremo e valuteremo ciò che è stato fatto e ciò che si prospetta per il futuro della pubblicità in rete.

8 LUGLIO

16:45 - 17:25

SEO

Versione live del format "SEO Sarcazzo"

Maurizio Ceravolo
ideativi srl

Enrico Altavilla
SearchBrain

Martino Mosna
Freelancer

Conference — Avanzato

Direttamente dagli Hangouts On Air, SEO Sarcazzo sbarca dal vivo al Web Marketing Festival. Chiacchierate palesemente informali su argomenti SEO e limitrofi. Enrico, Maurizio e Martino condivideranno i loro commenti su notizie di settore ed esperienze personali, rispondendo anche alle domande poste dal pubblico.

8 LUGLIO

16:45 - 17:25

UX e Web Design

La spremuta di Magritte: Web Design di successo in 4 semplici mosse

Alessia Musi
AQuest

Nicola Ferrari
AQuest

Conference — Base

Capiremo assieme quali sono gli elementi principali su cui fondare il design di un sito web e di come tali elementi vengono interpretati dal cervello umano. Il nostro viaggio attraversa 4 libri fondamentali e indispensabili per chi si occupa di Web, ne sintetizza i concetti base e fornisce esempi concreti.... e ovviamente parleremo anche

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di arance e simbolismo.

8 LUGLIO

16:45 - 17:25

Pianificazione e Strategia

Quando la creatività incontra la strategia: 5 modi per fare digital strategy con carta e penna

Futura Pagano
Futurap

Conference — Avanzato

Dal piano strategico a quello dei contenuti: fare oggi strategia digitale significa giocare a scacchi con tool, creatività, gestione dei progetti, delle risorse (prima di tutto umane). La digital strategy è un lavoro di squadra e collaborativo: tra i canali e tra le persone. I 5 strumenti rigorosamente "design oriented" per incanalare

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nella giusta direzione il processo strategico.

8 LUGLIO

16:45 - 17:25

International Speakers

"Time & tide wait for no man brand": turn your audience into customers with social contests

Andrea D'Ottavio
Webing

Conference — Base

What do you really know about your followers? Discover how to turn your social media audience into customers with prize contests

8 LUGLIO

16:45 - 17:25

Mobile Marketing

Telegram e BOT: dal customare care alle campagne marketing

Nicola Calisesi
SimpleNetworks srl

Stefano Bianchini
SimpleNetworks srl

Conference — Base

Grazie ai BOT e alle open API di Telegram è possibile sfruttare questa piattaforma per aprire dei nuovi canali di comunicazione e nuove strategie di marketing. Lo speech inizierà con una panoramica sui sistemi di messaggistica istantanea e un approfondimento su Telegram, in particolare i ritmi di crescita di questa applicazione. In

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seguito andremo a spiegare quali sono le potenzialità di Telegram applicate al marketing ed in particolare ai sistemi ecommerce, grazie anche all'utilizzo dei BOT. Infine andremo ad analizzare da un punto di vista più operativo (e tecnico) le potenzialità offerte dai BOT, come crearne uno passo-passo e una panoramica di quelli già esistenti.

8 LUGLIO

16:45 - 17:25

Tool

Analisi dei Domini: gli strumenti da avere

Gualtiero Santucci
RankLab Studio

Conference — Base

Durante questa relazione vedremo una serie di strumenti adatti per la scelta del dominio, sia esso un dominio nuovo, che un dominio scaduto dal qualche dobbiamo recuperare le informazioni giuste per capire se acquistarlo o meno. La panoramica degli strumenti forniti ci aiuterà a comprendere quali usare e in che modo.

8 LUGLIO

16:45 - 17:25

Editoria

Dal giornalismo al content marketing: 7 competenze a prova di futuro

Luca Conti
Hoepli S.p.A.

Conference — Base

I giornali se la passano male ma i giornalisti capaci hanno un futuro. Produrre contenuti di qualità è il segreto per sopravvivere al cambiamento. L’editore del futuro avrà un profilo diverso da oggi, ma ciò che non sarà mai sufficiente è qualcuno con le competenze giuste per creare contenuti di valore per un pubblico curioso e

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appassionato.

8 LUGLIO

16:45 - 17:25

Facebook Marketing

Dai valori principali dell'algoritmo di Facebook alle ultime grandi novità

Angelo Marolla
Web Marketing Festival

Conference — Base

In questo intervento vedremo quali sono i valori principali dell'algoritmo di Facebook in funzione degli ultimi aggiornamenti effettuati e cercheremo di capire come sfruttare le novità che stanno per essere introdotte per i Live Video. Inoltre ci sarà una panoramica su tutte le news di quest'anno: i canvas in organico, instante

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article, shop, messenger e insight local.

8 LUGLIO

17:30 - 18:30

Plenaria

Startup Competition

Paolo Anselmo Studio Legale Rossi & Martin, Giusy Stanziola Territorial & Sectorial Development Plans at UniCredit, Roberto Magnifico LVentures Group, Giovanni De Caro Co-founder at Tech-Hub, Giorgio Guidi Presidente incubatore The Hive, Gabriele Ronchini Studio Legale Rossi & Martin, Marco Streparava Studio Legale Rossi & Martin, Agnese Vellar Massimo Fellini Studio Legale Rossi & Martin, Giovanni Tufani Studio Legale Rossi & Martin, Giuseppe Oppedisano Studio Legale Rossi & Martin,

9 LUGLIO

09:20 - 10:00

Tourism

I 10 trend del web marketing turistico: dalle App Predictive al Native Advertising

Armando Travaglini
Digital Marketing Turistico

Conference — Base

Durante lo speech verranno analizzati i 10 principali trend del turismo online dei prossimi 5 anni al fine di comprendere l´evoluzione del mercato per anticiparlo: dai Big Data al Native Advertising, dalle App Predictive al Turismo Esperienziale. I nuovi approcci verso l´esperienza turistica da parte dei viaggiatori, la nascita di

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nuovi canali distributivi online e la crescita costante del traffico dai dispositivi mobile stanno rivoluzionando il modo con cui viene comunicata la USP (Unique Selling Proposition) dell´hotel. Nell´intervento verranno dati consigli e suggerimenti pratici per intercettare la domanda turistica online e convertirla.

9 LUGLIO

09:20 - 10:00

WordPress

Aprire un portale WordPress per rilanciare il tuo hotel

Davide Rigon

Conference — Base

Aprire un portale web è un’ottima soluzione per rilanciare l’attività e riempire le stanze del Vostro Hotel. Vi spiegherò come farlo in modo semplice con WordPress: quale struttura dare al sito, il corretto uso di pagine e categorie, come introdurre nuovi servizi e funzioni per avere un portale dinamico ed efficace in grado di

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attrarre nuovi clienti e dare nuova linfa alla vostra attività alberghiera.

9 LUGLIO

09:20 - 10:00

E-commerce

Come trasformare un utente in cliente

Roberto Fumarola
qapla.it e b2commerce

Conference — Base

Ci sono alcuni accorgimenti, alcuni semplici altri un po' meno, che possono aiutarvi a trasformare gli utenti in clienti. Bisogna lavorare sull'esperienza utente, ma anche su proposte commerciali e sull'automazione. Scopriremo insieme quali 10 tips che possono aiutarci a guadagnare di più a parità di traffico.

9 LUGLIO

09:20 - 10:00

Content Marketing e Digital PR

Influencer marketing: cos'è e come può essere integrato al meglio nelle proprie strategie marketing

Viviana Cavaliere

Conference — Base

Durante questa relazione vedremo:una brevissima panoramica su scenario attuale in relazione all'influencer marketingil concetto di influencerdifferenze tra influencer e celebrities quando coinvolti in campagne marketinggli errori più comuni (e da evitare) quando si creano campagne di influencer marketingalcuni casi di successo

9 LUGLIO

09:20 - 10:00

Facebook Advertising

Remarketing su Facebook Ads: Come ottenere il massimo per i tuoi clienti

Alessandro Mazzù
QADRA.NET

Conference — Avanzato

Conoscere le "strade del remarketing" significa vendere di più e meglio. Vedremo come inserire una campagna di remarketing all’interno di una più ampia strategia di promozione su Facebook. Vedremo i plus da sottoporre ai clienti per convincerli a provare e come impostare una campagna dal punto di vista tecnico. I tuoi clienti

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ameranno il remarketing e ameranno te!

9 LUGLIO

09:20 - 10:00

Social Media Marketing

Come sfruttare le ultime novità di Twitter

Stefania Milo
Format communication

Conference — Base

Twitter ha avviato e sta avviando alcune migliorie per semplificare la gestione dell'account e renderlo più performante per le PMI:Video più lunghi, Twitter Insiders, Cosa possiamo allegare ad un TweetCome cambiano i conteggi delle parole nei tweet e retweetTwitter ADV: Crea una website card Metti in promo un video

9 LUGLIO

09:20 - 10:00

Google Adwords

Ottimizzazione ed automatizzazione delle campagne AdWords: +84% di fatturato in 3 mesi

Saverio Bruno
TWOW

Emanuela Genovesi

Case Study — Avanzato

È possibile aumentare i ritorni del tuo eCommerce migliorando la qualità dell’investimento pubblicitario? In questo caso di studio ti mostreremo come una ristrutturazione profonda delle campagne Google AdWords abbia fatto migliorare la qualità del traffico al sito ed aumentare notevolmente i tassi di conversione. L'attività ha

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riguardato l'ottimizzazione organizzativa e semantica delle campagne con l'integrazione di uno script.

9 LUGLIO

09:20 - 10:00

Video Marketing

Da Youtube alla TV: l'avventura di TeleSbruz

Giacinto Brienza
TeleSbruz

Case Study — Base

Una piccola, ma grande storia di "creativi anonimi" che partendo da Youtube è riuscita a sbarcare su Rai1 vincendo il contest video "Quelli del web". Spiegheremo come attraverso la visione di un progetto, la strategia e la caparbietà sia possibile far nascere un progetto di produzioni video di qualità con un budget

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contenuto. Analizzeremo come creare una propria dimensione di intrattenimento capace di incuriosire e raggiungere nuovi target, come quello televisivo e vedremo quali sono le differenze tra questo e quello del web e come sapersi adattare.

9 LUGLIO

09:20 - 10:00

Web Analytics

Il real time analytics e il marketing automation

William Sbarzaglia
Intera

Conference — Base

La web analytics non è solo uno strumento di misurazione ma una disciplina attua a migliorare il business su web. L’intervento fornirà una panoramica delle potenzialità della web analytics e del real time analytics non a fine se stessa, ma in funzione dell'efficacia e dell'efficienza del marketing automation. Infine si cercherà di

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fare chiarezza sul limite tra l'automatismo e l'interazione umana.

9 LUGLIO

09:20 - 10:00

Governance e Management

Vendere ed acquistare servizi di Web Marketing: indicazioni e suggerimenti per le aziende e le agenzie

Achille Falzone
Media Mente

Conference — Base

Spesso alle aziende capita di valutare offerte per servizi di Web Marketing identiche con investimenti del doppio o della metà. Il Web Marketing rientra nel campo della pubblicità ma è un'attività scientifica che si può quantificare in maniera molto precisa. Durante l'intervento verranno date indicazioni utile alle aziende e alle

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agenzie su come acquistare e vendere servizi di Web Marketing.

9 LUGLIO

09:20 - 10:00

Legal

Marketing e Social nella nuova Privacy Digitale

Monica Gobbato

Conference — Base

L'intervento intende illustrare le nuove regole della Privacy Digitale poichè non c'e digitale senza privacy. Con il nuovo Regolamento Europeo esistono nuove regole nel marketing che si avvalga di strumenti come I social o l'Internet delle Cose, o ancora i big data, che rivoluzionano il rapporto con l'utente. Si parlerà di informative

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a cartoni animati, di consenso, di privacy by design e by default, di utilizzo dei social, recensioni ecc. L'intervento fornirà un quadro completo delle novità in ambito marketing. Ma soprattutto di come costruire la fiducia del consumatore.

9 LUGLIO

09:20 - 10:45

No Profit

Gli errori di Digital Fundraising che la tua ONP non deve più commettere

Gabriele Benedetti
Goodle Consulting

Conference — Avanzato

Sono varie le motivazioni per cui spesso le ONP "falliscono" nelle loro attività online, l'ostacolo "tecnologico" che appare insuperabile, la mancanza di personale dedicato o di tempo da dedicare. Forse (o soprattutto) manca la percezione di ciò che ci si sta lasciando indietro. Nel tempo a disposizione esamineremo 3 macro aree dove

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spesso le ONP sono carenti: analisi dei dati, PPC & co, sito internet. Cercheremo, con un approccio didattico, di capire perché (e come) affrontare queste sfide.

9 LUGLIO

09:20 - 10:00

Innovazione

Big Data e Digital Marketing: Analisi e previsione delle customer journey attraverso algoritmi di machine learning

Riccardo Di Nisio
Studio Legale Rossi & Martin

Conference — Base

Durante la mia esperienza come Data Scientist, a fianco di realtà come Fiat Fca, ho potuto constatare che il Digital Marketing sta conquistando un crescente interesse soprattutto per le sue potenzialità. Se ben costruito, esso consente di comprendere i bisogni degli utenti, prevedere i percorsi e costruire solide relazioni. Il mio

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intervento è focalizzato sulla 'customer journey' e su un approccio, incentrato sugli algoritmi di machine learning, finalizzato ad automatizzare contenuti e strategie sulla base del comportamento degli utenti.

9 LUGLIO

10:05 - 10:45

Tourism

Pinterest, turismo e moto perpetuo

Cinzia Di Martino
Freelance

Conference — Base

Case History, idee e strategie di visual content e content marketing per Enti locali, tour operator e agenzie di viaggi che vogliono promuovere il loro territorio.

9 LUGLIO

10:05 - 10:45

WordPress

Come realizzare un buon progetto web con WordPress

Enea Scerba
Overclokk.net di Scerba Enea

Conference — Base

Vedremo insieme cosa fare e cosa non fare per ottenere il massimo risultato con il minimo sforzo quando lavoriamo con WordPress. Tratteremo la creazione di un ambiente di lavoro, indicheremo gli strumenti utili da usare per ogni fase e vedremo come strutturare il progetto.

9 LUGLIO

10:05 - 10:45

E-commerce

Piano SEO per il restyling dell'e-commerce: checklist e best practice

Filippo Sogus
Strogoff srl

Conference — Base

La paura più grande legata al restyling di un e-commerce è quella di perdere posizionamenti, traffico e… fatturato! Questo succede quando non viene preventivamente eseguita un'attenta analisi SEO e strutturato un adeguato piano di intervento. Studieremo insieme i problemi SEO che il restyling causa più di frequente. A partire da

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questi e con il supporto di vari tool, baseremo l'analisi e la redazione di un piano di ottimizzazione pre e post go-live. Studieremo insieme i problemi SEO che il restyling causa più di frequente. A partire da questi e con il supporto di vari tool, baseremo l'analisi e la redazione di un piano di ottimizzazione pre e post go-live.

9 LUGLIO

10:05 - 10:45

Content Marketing e Digital PR

Strumenti, metodi e tecniche pratiche per variare le strategie di content marketing su blog e social

Francesco De Nobili
Comunicazione Lavoro

Conference — Base

Come variare i diversi contenuti per blog e social per ottenere un content marketing efficace? In questo intervento, vedremo come impostare in modo pratico una strategia di content marketing in funzione di obiettivi e target di riferimento. Vedremo inoltre quali strumenti utilizzare e quali sono le migliori tecniche di content marketing,

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grazie all'analisi di casi di successo nei diversi settori di business.

9 LUGLIO

10:05 - 10:45

Facebook Advertising

Un viaggio tra i nuovi formati pubblicitari: cases ed esperienze di successo

Valerio Italia
Fungo Marketing

Case Study — Avanzato

"Dalla precedente edizione del WMF Facebook ha introdotto numerosi formati pubblicitari. Vediamo insieme 2 Cases: Lead ads e GIF nei settori “compravendita” e “bellezza e benessere”"

9 LUGLIO

10:05 - 10:45

Social Media Marketing

Brand Identity e Social: il caso della Federazione Italiana Scherma

Alessandro Noto
Federscherma

Case Study — Base

Lo speech verterà su come uno sport vincente ma poco seguito sia riuscito in breve tempo a raggiungere risultati incredibili su Facebook, Instagram e Twitter riuscendo a sviluppare una brand identity innovativa e dinamica.

9 LUGLIO

10:05 - 10:45

Google Adwords

No API? No problem! Excel e Adwords Editor per il tuo e-commerce

Chiara Francesca Storti
cslab di Chiara Francesca Storti

Pasquale Altamura
Studium Group

Case Study — Avanzato

Anche senza Google Merchant e le API puoi avere ottimi risultati su Adwords: scopri come, utilizzando assieme Excel e Adwords Editor, per la gestione di campagne con centinaia di gruppi di annunci e per la creazione di annunci specifici per singola offerta.

9 LUGLIO

10:05 - 10:45

Video Marketing

Fare Business con i Live Streaming Video

Antonio Meraglia
Stravideo

Conference — Avanzato

Il Live Streaming Video è uno strumento di comunicazione molto potente, utilizzato sempre più spesso da chi vuole fare business online. Oggi è possibile realizzare Live Streaming Video in diversi modi, attraverso You Tube, Facebook o con piattaforme dedicate. La scelta dell'una o dell'altra soluzione dipende dai propri obiettivi. Si

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può fare un Live Streaming Video per condividere un'esperienza con i propri amici, per raccontare la storia del proprio brand, per promuovere un evento, un prodotto, un servizio… L'unico limite è dato dalla nostra fantasia e, naturalmente, dalle competenze che possediamo.

9 LUGLIO

10:05 - 10:45

Web Analytics

CRO Hacking: come utilizzare i dati per vendere di più

Enrico Pavan
Freelancer

Conference — Avanzato

Analisi dei dati, CRO, Personalization e Automation: come utilizzare tutte le leve a disposizione del digital analyst per creare un circolo virtuoso ed interattivo portando valore al cliente finale… Anche off line!

9 LUGLIO

10:05 - 10:45

Governance e Management

Management della comunicazione online di un team di Formula 1

Diego Mandolfo
Scuderia Toro Rosso

Case Study — Base

La Formula 1 è oggi uno sport globale e rappresenta l’apice delle competizioni motoristiche. Per coinvolgere e informare i media e milioni di fan in tutto il mondo, i canali digital e social sono divenuti fondamentali. Lo speech, dopo un’introduzione dedicata all'automotive, entrerà nello specifico, con alcuni esempi pratici di

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strategia e di tattica: il management della comunicazione digital di un team di F1 che è parte del grande universo Red Bull, come la Scuderia Toro Rosso.

9 LUGLIO

10:05 - 10:45

Legal

Il diritto d'autore nei contesti digitali

Giorgio Lombardi
Perani Pozzi Associati

Conference — Avanzato

Panoramica sulla normativa in materia di diritto d'autore in ambito digitale, con particolare attenzione alla disciplina dedicata a software, format, opere fotografiche, cinematografiche, audio e letterarie. Verranno analizzati alcuni casi pratici, funzionali a comprendere come assicurare tutela ai propri investimenti in creatività ed

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innovazione, come evitare di incorrere in violazioni di diritti di terzi e quali soluzioni e cautele complementari possono assicurare il pieno sfruttamento dei diritti acquistati e/o ottenuti in licenza.

9 LUGLIO

10:05 - 10:45

Innovazione

Myth busters: i falsi miti da sfatare sul Programmatic Advertising per la sua evoluzione

Riccardo Guggiola
Lens Academy

Conference — Base

Il termine "programmatic" è sulla bocca di tutti. Ma quanti sanno realmente a che punto siamo arrivati con l'innovazione tecnologica? Mentre il programmatic si sta affremando su canali tradizionali come TV e radio, ci sono ancora credenze popolari che l'automated trading riguardi solo l'invenduto degli editori. Durante l'intervento

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mostreremo quali sono i miti da sfatare per abbracciare l'evoluzione della compravendita in programmatic, supportati anche dalle ricerche sempre più aggiornate ad aziende e professionisti di settore.

9 LUGLIO

10:55 - 11:05

Plenaria

Musica e Digitale

Virgin Radio
Rock Contest

9 LUGLIO

11:05 - 11:35

Plenaria

Disruptive Economy: come le aziende e il mondo dell'editoria stanno affrontando questa grande sfida

Antonio Rossano Giornalista, Daniele Chieffi Eni S.p.A., Patrizia Finucci Gallo Giornalista e scrittrice, Marco Landi Studio Legale Rossi & Martin, Stefania Milo Presidente Nazionale dei Giovani Imprenditori di CNA,

9 LUGLIO

11:40 - 12:20

Plenaria

Sport e Digitale - Rapporto tra innovazione e sport attraverso la voce e la visione di protagonisti provenienti da più realtà: atleti, federazioni sportive, club, giornalisti e comunicatori

Margherita Granbassi Ex schermitrice e presentatrice televisiva, Alessandro Noto Federscherma, Alessandra Ortenzi Basketinside.com - Gazzetta.it, Diego Mandolfo Scuderia Toro Rosso, Roberto Bonzio Giornalista - Italiani di Frontiera,

Raccontare un evento, in diretta o a posteriori. Promuovere un appuntamento. Comunicare coi propri fans. Risaltare dei valori positivi. Trasmettere un'emozione. Il mondo dello Sport è tra quelli che in misura maggiore sta beneficiando del forte impatto che la digital transformation ha sulla realtà che ci circonda. Le istituzioni del

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mondo sportivo, gli atleti, le testate giornalistiche, gli stessi club, qualunque sia la disciplina, sono stati chiamati ad adeguarsi al cambiamento, quasi obbligati, per tenere il passo dei propri fans, a studiare strategie di comunicazione modellate sui social network, sulle piattaforme online, sul digitale. Il talk si pone l'obiettivo di approfondire il rapporto tra Innovazione e Sport, analizzando il fenomeno attraverso la voce e la visione di protagonisti provenienti da più realtà: atleti, Federazioni Sportive, realtà private dello Sport (club), giornalisti e comunicatori.

9 LUGLIO

12:25 - 13:00

Plenaria

Terrorismo e Digitale: un connubio che ha fatto molto parlare da quando una serie di attentati ha messo in ginocchio il mondo

Elena Croci Esperta in Comunicazione Culturale, Riccardo Meggiato Digital Crimes Analyst, Roberto Di Caro Giornalista, Roberto Bonzio Giornalista - Italiani di Frontiera,

Il talk si pone come un momento di riflessione per comprendere come il mondo si stia muovendo per fare fronte a quella che può essere considerata una vera e propria emergenza.

9 LUGLIO

14:00 - 14:40

Tourism

La creazione di una destinazione turistica grazie a Facebook

Marcello Natarelli
Majellando

Case Study — Avanzato

Il talk permetterà di capire come il caso Majellando ha utilizzato Facebook per creare un business investendo solo il proprio tempo. Dalla creazione di un video che ha portato più di 1 milione e 200mila persone su Facebook, alla trasformazione dei like in clienti.

9 LUGLIO

14:00 - 14:40

WordPress

Prenditi cura del tuo WordPress!

Antonio Sapone
Area38

Conference — Avanzato

Cosa fai per tenere aggiornato e in sicurezza il tuo sito in WordPress? Per evitare una maggior fatica dopo, seguire preventivamente alcune best practice può renderti le cose molto più semplici! Lo speech si concentrerà sull’utilizzo dei temi child e la messa in sicurezza del sito, tramite l’utilizzo di alcuni tool gratuiti ed

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estremamente efficaci.

9 LUGLIO

14:00 - 14:40

E-commerce

E-commerce 3D

Roberto Pala
Queryo

Case Study — Avanzato

Se il mondo è in 3 dimensioni, perchè l'e-commerce dovrebbe essere ancora 2D? E' giunto il momento di passare ad una Alberatura "Esponenziale" per ottenere il massimo dall'e-commerce. Insieme a Linking interno e link flow, ecco la chiave del successo. Casi pratici di utilizzo, consigli e segreti per mettere il turbo al tuo e-commerce.

9 LUGLIO

14:00 - 14:40

Content Marketing e Digital PR

I contenuti? Sono come le MILF. Cosa puoi imparare da Pornhub per la tua digital strategy

Emanuela Ciuffoli
Gazduna

Conference — Base

Le conigliette? Sorpassate. I più sexy ora sono i data scientist e i content strategist. Sono loro a tuffarsi nell’immensa piscina di dati che Pornhub ottiene dalle sue decine di milioni di viste al giorno per trasformali in contenuti dalla estrema spreadability. Mentre la parola MILF viene sdoganata e giocata tra i social network

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come innesco di nuove mitologie, le keywords dell’industria dell’hard sono tutte digitali: profilazione, interaction design, user-experience, content management. L'analisi del caso Pornhub ci servirà a capire cosa possiamo imparare dal colosso dell'hard per la comunicazione del nostro business.

9 LUGLIO

14:00 - 14:40

Facebook Advertising

Dal Video alla Vendita: +50% di Prenotazioni

Michael Vittori
Lab Digitale

Case Study — Base

Un caso di successo di un’attività ricreativa che nell’arco di 3 mesi e con un investimento inferiore a 700 €, ha raddoppiato le prenotazioni e il fatturato grazie all’utilizzo di tutte le potenzialità delle inserzioni pubblicitarie di Facebook. L’intervento svelerà la strategia e strumenti utilizzati, un mix di video e

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remarketing e profilazioni avanzate.

9 LUGLIO

14:00 - 14:40

Social Media Marketing

Da Facebook a Snapchat: drive to store con i social media

Enrico Gualandi
Social Factor

Conference — Avanzato

Come aumentare la clientela nei punti vendita di retail, franchising e catene di negozi attraverso i social media: best practice su Facebook, Instagram, Yelp, Foursquare e Snapchat.

9 LUGLIO

14:00 - 14:40

Google Adwords

AdWords: I 10 Comandamenti per una Campagna di Successo

Davide Mascetti
DMSTUDIOWEB

Conference — Base

Sicuramente ti sarai chiesto più di qualche volta cosa puoi ottimizzare per far rendere al massimo le tue campagne AdWords. Scopriremo insieme cosa fare per migliorare il tuo account, alzare il tasso di conversione delle tue campagne ed aumentare il ROI del tuo cliente.

9 LUGLIO

14:00 - 14:40

Video Marketing

Strategie di Video Personal Branding: dal sound ai colori

Giuseppe Liuzzo
BOB - Liuzzo's Factory

Conference — Base

Proveremo a capire quali sono le tecniche per smettere di essere un utente e diventare un vero e proprio BRAND. Capiremo che non bastano i numeri, le views e i like. Capiremo la differenza sostanziale tra l'essere famoso e l'essere FAMIGERATO, tra la sottile linea che passa tra l'essere popolare o semplicemente POP. Dal Suono alle

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parole, dal dress code ai colori di cui ti circondi, tutto può e deve essere studiato per funzionare al meglio e vendere il prodotto più importante, la tua opinione.

9 LUGLIO

14:00 - 14:40

Web Analytics

Google Analytics, 15 cose per fartelo amico

Riccardo Mares
Studio Cappello

Conference — Base

Una carrellata delle cose da fare, con Google Analytics e dintorni, più utili per il tuo sito (specie se e-commerce): impostazioni, report, alert e modalità di lettura dei dati.

9 LUGLIO

14:00 - 14:40

Governance e Management

Interactive Project Management e Project Management 2.0

Alessandro Quagliarini
ISIPM (Istituto Italiano di Project Management)

Massimo Pirozzi
ISIPM (Istituto Italiano di Project Management)

Conference — Base

Progetti e Project Management. La Prospettiva degli Stakeholder, ed il Valore delle Relazioni. L'Interactive Project Management: le caratteristiche dei progetti interattivi, la Emotional Intelligence, le tecniche di Comunicazione, e l’approccio Clockwork Process. Il Project Management 2.0: PM 2.0 vs PM 1.0, la Gestione delle Relazioni

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con gli Stakeholder, il Value-Driven Project Management, e l’Importanza delle Metriche (KPIs, Dashboards, Scorecards).

9 LUGLIO

14:00 - 14:40

Legal

I contratti per la digital agency

Simone Bonavita
Perani Pozzi Associati

Conference — Base

L'intervento ha ad oggetto i contratti per le digital agency in relazione ai principali servizi offerti: ideazione di campagne di comunicazione, gestione di pagine social, creazione di siti web ed analoghi servizi. Saranno esaminate le situazioni critiche tipiche, quali il mancato pagamento dei corrispettivi previsti da parte del

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cliente, il backsourcing dei siti web e dei profili social, la richiesta di integrazioni e modifiche non previste, nonchè le relative azioni che possono essere lecitamente intraprese dalla digital. Verrà lasciato spazio per le domande e per gli interventi del pubblico.

9 LUGLIO

14:00 - 14:40

No Profit

L’essenza di una “buona idea digitale”

Matteo Manara
Cesvi Fondazione Onlus

Conference — Base

Ideare e mettere in pratica una campagna digitale è quasi alla portata di tutti. Perché, allora, è così difficile avere successo? Durante lo speech esamineremo una serie di fattori che caratterizzano una “buona idea digitale”. Cercheremo di comprendere quali sono gli elementi essenziali che poi potrete replicare nella vostra no

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profit e li vedremo applicati in due case history.

9 LUGLIO

14:00 - 14:40

Innovazione

Music Marketing 3.0 – l’artista social brand

Marco Gardellin
Studio Legale Rossi & Martin

Giovanni Vannini
Studio Legale Rossi & Martin

Conference — Base

La forza dei social ha cambiato i mercati. Con Music Marketing 3.0 raccontiamo cosa è successo alla industry musicale e quali nuove opportunità si aprono all’artista-brand per vivere di musica grazie all’approccio social music marketing.

9 LUGLIO

14:45 - 15:25

Tourism

4 mosse per passare dal marketing passivo al marketing attivo in una struttura turistica

Luca Cavallini
cavalliniluca.com

Case Study — Base

In questo intervento vi illustrerò il case study di Garoda Beach (Watamu, Kenya) e di come, in un anno e con 4 semplici mosse, gli ho rivoluzionato il modo di ricevere prenotazioni, utilizzando solo puro e semplice copywriting, qualità dei contenuti e strumenti gratuiti messi a disposizione dai social network.

9 LUGLIO

14:45 - 15:25

WordPress

Come gestire WordPress in modo sicuro mantenendo il sito correttamente online in ogni fase dell'aggiornamento

Vincenzo Spanò

Conference — Base

Ti è mai capitato di fare un aggiornamento WordPress e scombinare tutto il tuo sito internet? In questo speech ti spiegherò come evitare queste spiacevoli situazioni partendo da cosa sono le versioni di stage, come crearle e mantenerle aggiornate.

9 LUGLIO

14:45 - 15:25

E-commerce

Vendere il made in Italy in Russia

Caterina Horbatkova
EsplorEst

Conference — Avanzato

Come integrare Google, Facebook, Instagram (e non solo) con l’ecosistema Yandex, Vkontakte e Odnoklassniki per vendere un prodotto italiano nella Federazione Russa e fidelizzare il cliente

9 LUGLIO

14:45 - 15:25

Content Marketing e Digital PR

Il Visual Storytelling come fattore chiave di una strategia di content marketing di successo

Massimo Lico

Conference — Base

L'intervento fornirà ai partecipanti una conoscenza approfondita di cosa sia il visual storytelling e fornirà spunti importanti su come utilizzarlo ed integrarlo in una strategia di content marketing in grado di raggiungere e coinvolgere con efficacia i pubblici di riferimento. L'intervento tratterà: la semiotica visiva, il visual

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storytelling, il neuromarketing, il ruolo delle emozioni nei processi di acquisto e posizionamento dei brand.

9 LUGLIO

14:45 - 15:25

Facebook Advertising

Come conquistare il mercato immobiliare

Emilio Bonura
Social Shoppology

Case Study — Base

Un caso di successo che ha portato alla vendita di 4 immobili del valore di 800.000 Euro con un investimento in advertising inferiore a 600,00 Euro.

9 LUGLIO

14:45 - 15:25

Social Media Marketing

Snapchat: Funzionalità e utilizzo per le Aziende Case Study e Best Practice

Giuliano Ambrosio
JuliusDesign

Conference — Base

Vediamo insieme le sue funzionalità e ultime novità della piattaforma e come le aziende in Italia e nel Mondo stanno utilizzando le funzionalità del fantasmino. Snapchat non è per tutti e può diventare un nuovo media efficace per intercettare un pubblico moto giovane.

9 LUGLIO

14:45 - 15:25

Google Adwords

Oltre il Remarketing: Rete Display per Performance Marketing

Gianluca Binelli
Booster Box

Conference — Avanzato

Dopo una breve review di come migliorare le performance con il Remarketing, viene presentata una roadmap per avere successo sulla rete Display: Quali opzioni di targeting scegliere ed in che ordine testarle per evitare di "bruciare" budget; Quali sono gli errori tipici da evitare; Quali tipologie di annunci funzionano meglio per le

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differenze opzioni di targeting; Come strutturare le campagne display in modo scalabile per le PMI

9 LUGLIO

14:45 - 15:25

Video Marketing

Come trattenere lo spettatore sul canale per conquistare l'algoritmo di YouTube

Anna Covone
Freelance

Conference — Avanzato

Le visualizzazioni sono ormai Storia. Oggi YouTube guarda al tempo di visualizzazione dell'intero canale e premia chi riesce a trattenere per più tempo lo spettatore sulla piattaforma. Quando il gioco si fa duro se non bastano più i metadati... cos'altro possiamo fare per ottimizzare al meglio il nostro canale.

9 LUGLIO

14:45 - 15:25

Web Analytics

La cassetta degli attrezzi della Conversion Rate Optimization

Alessandro Martin
Reprise Media

Conference — Base

Per affrontare un progetto di Conversion Rate Optimization sono indispensabili una serie di strumenti. Saperli scegliere e conoscerne i limiti può fare la differenza fra migliorare i propri risultati e prendere delle clamorose cantonate. In questa presentazione proporrò una collezione di strumenti software (e non solo) per migliorare i

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tuoi tassi di conversione e moltiplicare il valore del traffico al tuo sito.

9 LUGLIO

14:45 - 15:25

Governance e Management

FLOW: metodo per gestire progetti web complessi senza perdere la sanità mentale

Enrico Maioli
Intera

Conference — Avanzato

Schema pratico e strumenti per (web) project management. Dal preventivo all'analisi, dallo sviluppo al post-pubblicazione. FLOW è il metodo per gestire progetti web - non contiene stress aggiunti.

9 LUGLIO

14:45 - 15:25

Legal

Un nuovo mercato per le web agency: gli studi legali

Vincenzo Guidotti Mistrali
Studio Legale Guidotti Mistrali

Conference — Avanzato

Il web marketing rivolto agli studi legali alla luce della recente riforma normativa. 250.000 potenziali nuovi clienti per un mercato ancora da esplorare. Evoluzione normativa, panoramica del mercato, contenuti obbligatori e divieti ancora in essere.

9 LUGLIO

14:45 - 15:25

No Profit

Investi non sprecare! Hai 5000€ (o meno) in un anno? Niente panico, impariamo a usarli bene ed essere felici

Carlotta Carucci
Vanilla Marketing

Conference — Base

Il cuore è grande ma il portafogli è piccolino? Impariamo a metterci la passione, la strategia efficace e gli strumenti adatti per raggiungere i nostri obiettivi. E poi vi racconto la storia [vissuta] di Ebri - English Bulldog Rescue Italia

9 LUGLIO

14:45 - 15:25

Innovazione

Che suono fa il tuo brand? La Brand Identity ai tempi dello smartphone

Emanuele Lapiana
oSuonoMio

Conference — Base

Il suono può essere usato come uno strumento di valorizzazione del marchio e del prodotto e anche come strumento per una buona comunicazione crossmediale. Durante questo speech, che sarà interattivo, potrai ascoltare alcuni esempi dal vivo e ovviamente riflettere ed imparare a progettare una strategia di marketing sonoro.

9 LUGLIO

15:25 - 16:05

Plenaria

WMF AWARDS - I premi del Web Marketing

In fase di definizione
Studio Legale Rossi & Martin

9 LUGLIO

16:35 - 17:15

Tourism

Franciacorta e Visit Bergamo: il segreto di un'efficace promozione turistica integrata e automatizzata

Filippo Stefanelli
NT Next

Case Study — Base

In questo intervento verranno illustrati i casi studio inerenti alla promozione del vino Franciacorta e del territorio di Bergamo e provincia. Per entrambi gli scenari verranno mostrati e spiegati gli strumenti utilizzati e i risultati raggiunti.

9 LUGLIO

16:35 - 17:15

WordPress

SEO onsite e WordPress: errori da evitare

Andrea Cardinali
T.C. Informatica s.r.l.

Conference — Avanzato

Se li conosci li eviti: in questo talk verranno trattati i principali problemi presenti nei siti in WordPress: duplicazione dei contenuti, gestione di tag/categorie, paginazione, status code, ecc. Capiremo come risolverli per ottimizzare al meglio il proprio sito.

9 LUGLIO

16:35 - 17:15

E-commerce

Integrare l'e-commerce e retail per un'esperienza di acquisto senza soluzioni di continuità

Valentina Pasquali
Zenzero Comunicazione srl

Case Study — Base

L’e-commerce rappresenta solo il 3% degli acquisti in Italia. Gli italiani continuano a preferire i negozi fisici, ma se analizziamo l’influenza dell’online sul processo di acquisto il suo valore cresce notevolmente. Per incrementare le vendite è fondamentale pianificare strategie di integrazione online-offline.

9 LUGLIO

16:35 - 17:15

Content Marketing e Digital PR

Da community a magazine: il caso Lega Nerd

Antonio Moro

Case Study — Avanzato

Attraverso il caso di Lega Nerd verranno illustrate le scelte, le operazioni e le strategie di content marketing per costruire la propria brand identity.

9 LUGLIO

16:35 - 17:15

Facebook Advertising

Aumentare le prenotazioni al ristorante usando gli annunci Instagram e Facebook

Lara Bartolini
Freelance

Conference — Base

Intervento strutturato in tre fasi: nozioni base per un uso efficace di instagram, definizione del piano editoriale ed esempi di annunci efficaci all'aumento delle prenotazioni al ristorante, compresi i nuovi canvas.

9 LUGLIO

16:35 - 17:15

Social Media Marketing

Linkedin per la Lead Generation: strategie per la generazione di lead e l'acquisizione clienti

Alberto Boccaccio
BoccaccioPassoni Srl

Conference — Base

Come realizzare un piano di azione per identificare e stabilire una relazione con contatti che possono far crescere il proprio business.

9 LUGLIO

16:35 - 17:15

Google Adwords

Come le ottimizzazioni automatiche di Adwords mi hanno aiutato con 2 e-Commerce che avevano toccato il fondo

Luigi Sciolti
Up Vision S.r.l.

Conference — Base

Adwords diventa sempre più complesso. Oggi, senza risorse adeguate, le configurazioni manuali oltre a essere molto complesse possono essere dannose. Questa è la mia esperienza su 2 Account Adwords per e-Commerce, dove l’investimento era infruttuoso e la situazione avevo quasi toccato il fondo. Ti mostrerò come il giusto equilibrio

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nei Gruppi Annunci, un uso attendo del CPC Ottimizzato e il supporto degli Obiettivi Intelligenti mi hanno consentito di migliorare i risultati delle campagne a parità di investimento.

9 LUGLIO

16:35 - 17:15

Video Marketing

Democratizzazione del VideoMaking e Campagne Video Virali, l'importanza dell'idea sul mezzo tecnico

Niccolò Di Vito
Studio Riprese Firenze

Conference — Base

L'avvento delle reflex, delle GoPro, delle camere 360 ha abbattutto negli ultimi 10 anni il prezzo delle attrezzature tecniche di un VideoMaker, allo stesso tempo i Tutorial presenti in rete hanno regalato la tecnica a chiunque volesse spendere delle ore per apprenderla. Questo vuol dire che chiunque può fare un video di successo? Se

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per successo intendete visualizzazioni la risposta è sì, può farlo chiunque e spesso senza nemmeno averlo progettato. Se il vostro obbiettivo invece è che quel video stimoli negli utenti una call to action specifica, allora la risposta è no, servono oggi più di ieri un'idea brillante e una piena conoscenza dei processi che governano il videomaking. In questo intervento affronteremo le basi teoriche per la strutturazione di una campagna video, analizzando alcuni casi di successo e le loro best practice produttive.

9 LUGLIO

16:35 - 17:15

Web Analytics

Quando "dare i numeri" con Google analytics non basta: come usare l'attribution modeling in modo efficiente

Filippo Trocca
3rdPLACE

Conference — Avanzato

Una guida per orientarsi nel mondo del attribution model tra piattaforme e modelli diversi. Esempi di usi reale: l'integrazione tra Google analytics e Google adwords; come interpretare le performance di Facebook.

9 LUGLIO

16:35 - 17:15

Governance e Management

USP 2.0: aiutare il cliente a trovare la propria unicità mediante raccolta dati ed analisi

Paolo Monge
M.I.T. di Monge Paolo

Conference — Base

L'intervento illustrerà un metodo analitico su come accompagnare il cliente nella ricerca della Unique Selling Proposition mediante alcuni strumenti di Web Marketing. Nel dettaglio si analizzeranno le seguenti tematiche: i 3 punti teorizzati da Rosser Reeves; Web Analytic e Statistiche per individuare i benefici cardine dell'offerta;

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ottenere feedback reali dal pubblico, mediante Google Consumer Surveys; analizzare i risultati dei sondaggi con Qlick Sense; valutare la dimensione del pubblico tramite Google Trends e della concorrenza tramite SemRush; incrociare i dati e formulare ipotesi di USP.

9 LUGLIO

16:35 - 17:15

Legal

Concorsi a premio e Social Network. Le regole del gioco

Luigi Martin
Studio Legale Rossi & Martin

Conference — Base

Sempre più aziende mettono in premio qualcosa in cambio di condivisioni di foto, numero di “Mi Piace”, ecc. e spesso le stesse si chiedono se sia una pratica rischiosa o consentita. Sotto il profilo tecnico giuridico, si tratta di iniziative definibili come concorsi a premi promozionali, come tali disciplinati dal DPR 430/01. Sono

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iniziative sicuramente consentite purché fatte seguendo tutte le procedure previste dalla normativa, diventano invece rischiose se non si segue la procedura stabilita dalla legge o se non si fa attenzione ad eventuali lesioni dei diritti di terzi, ad es. con la pubblicazione non autorizzata di fotografie. In sintesi si tratta di iniziative promozionali piuttosto complesse per le quali è opportuno farsi affiancare da consulenti legali con esperienza concreta del settore di riferimento. Lo speech fornirà tutti gli elementi necessari per poter comprendere le regole del gioco ed organizzare un concorso on line sui social network nel pieno rispetto della normativa vigente in materia.

9 LUGLIO

16:35 - 17:15

No Profit

Come nasce, si sviluppa e si promuove una applicazione per il no profit: il caso dell’app #fuori

Enrico Faes
Federazione Trentina Delle Pro Loco E Consorzi

Case Study — Base

Verrà illustrato come realizzare un app con una user experience immediata sia per gli utenti finali, che per chi gestisce la produzione dei contenuti; come massimizzare l'efficacia dei contenuti in base alle regole del content marketing; come aggiornare la tecnologia in base al feedback di campioni di utenti. Verranno poi presentate le

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modalità di promozione per una applicazione: campagne Facebook, Twitter, Youtube, Viral loops, content marketing (widgets & Rss feeds). Si riporteranno poi i risultati che una app di questo tipo può portare in termini di creazione di rete del no profit e impatto turistico sul territorio.

9 LUGLIO

16:35 - 17:15

Innovazione

L’integrazione di strumenti tradizionali e innovativi per una campagna di successo: il caso Althea #liberatutti

Lara Ampollini
Lampi. Comunicazione illuminata.

Conference — Base

La foto dei due rugbisti gay che si baciano sulla copertina di Sportweek ha fatto il giro del mondo. Premio Ferrari per la miglior copertina dell’anno e Diversity Media Award l’hanno segnalata tra i ‘casi’ dello scorso anno. Ma quella copertina è il punto d’arrivo di una campagna integrata on e off-line che ha portato

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‘Althea – Amore e sughi’ a essere uno dei brand più amati tra il pubblico più evoluto e trendy. Evento, social storytelling, digital adv, digital PR, tool di data mining e strategie di targettizzazione mirata, ufficio stampa nazionale e internazionale sono solo alcuni degli strumenti che, con un budget ridotto, hanno consentito un’integrazione di successo, con milioni di visualizzazioni in tutto il mondo.

9 LUGLIO

17:20 - 18:00

Tourism

Email Marketing, cura del cliente e del prospect attraverso la costruzione di un rapporto di fiducia (anche nel turismo)

Alessandro Morloi Grazioli
VOXmail.it

Conference — Base

Accoglienza e cura del cliente sono parole chiave in ambito turistico: scopriremo come l'email marketing sia lo strumento ideale per la creazione di un rapporto diretto, disintermediato, con prospect, lead e clienti acquisiti. Dalle strategie di database, fino alla segmentazione e alla misurazione dei dati, un percorso ideale alla

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scoperta dei segreti della comunicazione via email, nell'ottica della relazione e del valore aggiunto, un percorso che, se correttamente intrapreso, ci porta lontano dai filtri AntiSpam, che scopriremo alleati del buon email marketing. Partendo da diversi casi reali, tenteremo di definire una serie di possibili strategie valide non solo in ambito turistico, dove il buon senso e l'attenzione a chi ci sta di fronte sono la chiave fondamentale per un sicuro successo.

9 LUGLIO

17:20 - 18:00

WordPress

4 modi (+1) con cui WordPress può aiutare la tua Startup

Piero Bellomo

Conference — Base

Alcuni si chiedono se WordPress sia una un blog, o un CMS, o una web application platform, o se sia scalabile, o se eccetera eccetera eccetera. Ma se fai Startup, non hai tempo per queste chiacchiere: ti serve un MVP; ti serve un modello di business; ti serve uno sbocco sul mercato e… Sorpresa! WordPress può aiutarti in tutto questo -

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vediamo come.

9 LUGLIO

17:20 - 18:00

E-commerce

Facebook Dynamic Product Ads per un sito e-commerce

Paolo Ratto
TWOW

Case Study — Avanzato

Durante questa relazione vedremo: - come impostare correttamente una strategia di retargeting tenendo conto del percorso dell'utente all'interno del sito; - come affrontare e superare il problema dei pixel per ottenere un tracciamento perfetto su Facebook (che consenta l'utilizzo di un formato avanzato come questo); - come integrare

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questa tipologia di attività in una strategia più ampia di social & web advertising.

9 LUGLIO

17:20 - 18:00

Content Marketing e Digital PR

Customer experience e content strategy tra empatia, emozione ed esperienza

Giada Cipolletta
ContentHub/Simmat

Conference — Avanzato

Come si fa a creare contenuti che trasformino gli utenti da fruitori a promotori della nostra attività? Insieme esploreremo tecniche e stimoleremo idee per una strategia efficace all'insegna delle '3 e' - esperienza, empatia, emozione - che spalancano le porte della 'E' maiuscola, quella che fa toccare con mano il successo delle nostre

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attività di content marketing, la 'E' del ROE (Return on Engagement).

9 LUGLIO

17:20 - 18:00

Facebook Advertising

Facebook ads: una novità al giorno toglie il social media man di torno

Angelo Marolla
Web Marketing Festival

Conference — Avanzato

Analisi delle nuove funzionalità (top 10), variabili di profilazione advertising, obiettivi e formati nuovi delle inserzioni. Lente di ingrandimento allo Strumento di Pubblicazione per advertising (Publishing Tool): vediamoci chiaro!

9 LUGLIO

17:20 - 18:00

Social Media Marketing

Perché e come organizzare un Social Media Monitoring avanzato

Enrico Giubertoni
Buzzes.eu di Enrico Giubertoni

Conference — Base

Analizzeremo nel dettaglio: - perché il Social media monitoring è fondamentale per la vita dei nostri prodotti - come effettuare un social listening in real time: quali strumenti e tecniche usare - come effettuare una sentiment analysis - come comprendere i trend dei nostri prodotti - come capire il ruolo e il peso degli influencer

9 LUGLIO

17:20 - 18:00

Google Adwords

Oltre Google Adwords: Bing Ads

Emiliano Micheli
Centro Clienti

Conference — Base

Lo speech affronterà le seguenti tematiche:Differenze tra Bing ads e Google AdwordsImportazione delle campagne da Adwords a Bing AdsMonitoraggio delle conversioni, Tag UET e obiettivi di conversioneBing Ads Intelligence per la Keywords research

9 LUGLIO

17:20 - 18:00

Video Marketing

Il cinema dell'era digitale: dalla produzione alla promozione

I Licaoni
Studio Legale Rossi & Martin

Conference — Base

Oggigiorno produrre un film di buona qualità è possibile senza spendere cifre enormi. Occorrono idee chiare, conoscenza del mezzo, organizzazione ferrea e spirito di abnegazione. Ma resta un tasto dolente: la distribuzione. La saturazione dell'offerta porta al bisogno di trovare nuove strategie per promuovere il proprio prodotto,

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seguendo una chiara idea di comunicazione.

9 LUGLIO

17:20 - 18:00

Web Analytics

Tag Manager Al Comando Di Grunland.it. Come ottenere il controllo totale della Web Analytics di un e-commerce B2C

Matteo Zambon
In Risalto Srl

Case Study — Avanzato

Caso pratico (e reale) di come implementare la Web Analytics avanzata, strategie di PPC (Adwords, Facebook e Bing), Remarketing (dinamico e non), Cookie Law, Dati Strutturati, Attributi HTML5 e altri tools esclusivamente con Google Tag Manager. Vedremo problemi emersi e come sono stati affrontati e risolti con #barbatrucchi.

9 LUGLIO

17:20 - 18:00

Governance e Management

Revenue Sharing - Progettare e Gestire il Performance Web Marketing fra Brand e Web Agency

Stefano Fabbroni
Sintra Consulting

Conference — Base

Durante l'intervento proporremo alcuni percorsi ed esperienze di Progettazione e Governance di progetti ecommerce in Revenue Sharing e risponderemo a queste domande: - Come Costruire un modello di business condiviso fra Web Agency e Brand per la gestione di un Ecommerce? - Come calcolare le spese e marginalità sul progetto? - Quali

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sono le modalità di strutturazione del Team di lavoro? - Come concordare e pianificare gli sviluppi necessari? - Come pianificare i Budget Pubblicitari/Risorse?

9 LUGLIO

17:20 - 18:00

Legal

Boosting E-commerce: meno limitazioni, maggiori tutele

Luigi Cristiano
AICEL

Conference — Base

Il mercato digitale è in continua crescita, senza però esprimere appieno il suo massimo potenziale, soprattutto in grandi realtà ultranazionali come l'Unione Europa. Per promuovere, sostenere e incrementare le transazioni on-line, la Commissione Europea ha appena adottato un pacchetto di proposte volte a uniformare i regimi nazionali

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eliminando discriminazioni ed al contempo massimizzando la tutela del consumatore. Quasi contestualmente, l'OCSE ha approvato le nuove linee guida per la protezione del consumatore nel commercio elettronico, a diciassette anni di distanza dalla precedente raccomandazione. Un'analisi congiunta dei due documenti evidenzierà i comuni intenti, e i simili mezzi, che muoveranno nei prossimi anni la legislazione e le politiche in materia di e-commerce.

9 LUGLIO

17:20 - 18:00

No Profit

I sistemi di pagamento al servizio delle ONP

Alessio Damonti
Gruppo Banca Sella

Conference — Base

L'intervento di Hype del Gruppo Banca Sella ha lo scopo di dare una panoramica del mercato delle ONP in Italia che operano tramite il web. E' importante capire i principali trend, problematiche comuni, soluzioni proposte e risvolti futuri così da essere pronti a cogliere le nuove sfide nel mondo delle No Profit riguardo al tema

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dell'accettazione di pagamenti online.

9 LUGLIO

17:20 - 18:00

Innovazione

Marketing automation: personalizzare le relazioni ed i contenuti in base ai comportamenti multicanale

Mauro Lupi
DigitalBreak

Conference — Base

La strategia e la tecnologia a supporto dei nuovi modelli di integrazione tra canali digitali e fisici, tra ecommerce e punto vendita. Come costruire l’integrazione dei canali di relazioni attraverso l’analisi del customer journey e le piattaforme di marketing automation.

9 LUGLIO

18:00 - 18:40

Plenaria