Programma Formativo 2015





Tutti gli interventi del 19 Giugno
19 Giugno
11:00 - 11:40
Innovazione
Paolo
19 Giugno
11:45 - 12:25
Innovazione
Massimiliano
Nel corso degli ultimi anni le pubbliche amministrazioni di tutto il mondo hanno iniziato a valorizzare l'enorme patrimonio informativo da esse detenuto. Si tratta di dati che sono di grande importanza anche per le aziende italiane, come dimostrano alcuni autorevoli e recenti studi. Nel corso della conferenza, saranno illustrate le norme
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relative alle informazioni a cui le imprese possono avere accesso e che disciplinano anche il riuso legittimo per finalità commerciali di tali dati.

19 Giugno
14:35 - 15:15
Innovazione
Gianluigi

Innovazione e coinvolgimento nel mercato musicale

Gianluigi Cavallo
CEO Virtualcom Interactive
Creare una Band, fare un disco e ingaggiare il pubblico meritato.
Il mercato della musica è in crisi profonda, sopratutto a causa dell'incapacità delle case discografiche di trasferire nel modo più gusto il valore di una band o di un cantante.
Emergere è sempre più difficile e costoso. Come possiamo fare la differenza in un
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mercato pieno di incapacità,spazzatura e rumore?
Come possiamo coinvolgere il nostro pubblico e mantenere alta l'iterazione con il proprio progetto?

19 Giugno
15:20 - 16:00
Innovazione
Paolo

Marketing Automation, non più Utenti ma Persone

Paolo Dello Vicario
ByTek Marketing
Le marketing automation sono a detta di molti il trend del marketing del 2015; una classe di software sempre più diffusa e in continuo sviluppo che permette di avere un approccio diverso alle attività di marketing online, superando il problema che si ha spesso rispetto all'offline: quello di confrontarsi con una massa indistinta di
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persone, di cui non si conosce nulla. Con le marketing automation è possibile profilare in modo semi-automatico la propria audience e pensare a soluzione ad-hoc per ogni tipologia di clienti; vedremo quali sono le principali piattaforme e come le marketing automation possono migliorare il nostro modo di pensare le campagne online.

19 Giugno
16:35 - 17:15
Innovazione
Filippo
La presentazione esplora le potenzialità della narrazione digitale ed il design di interazione, illustrandone vantaggi ed opportunità nella realizzazione di esperienze interattive multimediali online ed all'interno di ambienti responsivi museali e retail (Internet of Things). Una storia vissuta è meglio di una raccontata.

19 Giugno
17:20 - 18:00
Innovazione
Marcello Marco

Big Data e Promozione turistica

Marcello Mariani
Alma Mater Studiorum - Università di Bologna
Marco Di Felice
Alma Mater Studiorum - Università di Bologna
L’obiettivo della sessione è quello di esplorare in ottica comparativa come le Destination Management Organization regionali italiane utilizzano strategicamente Facebook per promuovere le proprie destinazioni e di proporre alcune metriche innovative per catturare l’engagement degli utenti Facebook. La ricerca si basa su analisi di
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big data estratti dalle pagine FB delle DMO regionali italiane ed identifica i driver più rilevanti che impattano sulle misure di engagement. Verranno infine fornite interessanti implicazioni manageriali per i responsabili dei social media degli enti di promozione territoriale.

19 Giugno
11:00 - 11:40
E-commerce
Daniele
Qualche centinaio di euro al mese da investire in digital markerting e alcune ore di tempo disponibile: il caso di un piccolo e-Commerce retail che è diventato sostenibile lavorando sull'ottimizzazione del tasso di conversione.
Prenderemo in esame diversi elementi della strategia che sono stati messi in discussione secondo un
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processo molto semplice: Ipotesi > Azione > Misurazione. Qualcosa ha funzionato, qualcos'altro no. Vedremo anche i numeri che hanno portato all'incremento di fatturato grazie ad azioni alla portata di tutti.

19 Giugno
11:45 - 12:25
E-commerce
Marco
La vendita online e offline sono diventate una realtà quotidiana per molte aziende, sia di grandi dimensioni che singoli punti vendita. Per trarre il maggior beneficio possibile, senza che uno dei canali danneggi l’altro, è indispensabile utilizzare al meglio le risorse di tecnologia e logistica disponibili. Insieme vedremo quali
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sono le principali difficoltà presenti nel settore e come affrontarle nel modo più efficace.

19 Giugno
14:35 - 16:00
E-commerce
Giovanni
Vendere alimentari online non è facile ed è una esperienza da pensare in modo nuovo. Ma ci si arriva, perché è un mercato enorme da conquistare. Dal mercato di nicchia, al mercato di massa. Cosa significa per lo sviluppo del commercio.

19 Giugno
16:35 - 17:15
E-commerce
Enrico
Per aumentare le conversioni di uno store i dati dell'online non bastano più: è necessario integrarli con informazioni provenienti dall'off line in modo da poter generare una dettagliata segmentazione degli utenti... che saranno sottoposti ad ab test, anche nella vita reale!

19 Giugno
17:20 - 18:00
E-commerce
Andrea
Siamo abituati a teorizzare il percorso di acquisto dell'utente web basandoci sull'interesse di ricerca e i canali di informazione che utilizza. Quello che trascuriamo invece è il fattore più importante del processo: lo stato emotivo che lo porta a cercare un prodotto/servizio e a desiderarne il possesso. Il tuo utente si muove
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all'interno del tuo sito seguendo percorsi di interesse prevedibili, applicando le ultime scoperte in materia di neuromarketing e psicologia cognitiva potrai amplificare la sua curiosità e soddisfazione sottoponendogli i giusti contenuti persuasivi nel giusto momento emotivo.

19 Giugno
11:00 - 11:40
Affiliazioni ed Email Marketing
Giannicola

Affiliate Marketing: miti, supposizioni e certezze

Giannicola Montesano
AdSimple S.r.l.
Panoramica sull'Affiliate Marketing: Network, Programmi di Affiliazione, canali promozionali e casi studio per guadagnare online anche in Italia!

19 Giugno
11:45 - 12:25
Affiliazioni ed Email Marketing
Simone
Ottenere nuovi clienti, aumentare il fatturato, pagare solo per i risultati. Grazie ad interessanti case study vedremo come creare e gestire campagne di successo, per incrementare il business on-line della tua azienda, e le revenue dell'editore.

19 Giugno
14:35 - 15:15
Affiliazioni ed Email Marketing
Elisa
"Per chi si occupa di web marketing, la gestione di un database proprietario e del canale email non è solo un fattore tattico, ma anche strategico. Chi vuole investire deve acquisire due competenze importanti: cogliere le opportunità tecnologiche dell'automazione per l'integrazione dei dati e conoscere le metriche con le quali
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raffinare le campagne (engagement, convertion rate).

Attraverso casi pratici ed esempi mostreremo come sia possibile disegnare dei piani di contatto il più possibili personalizzati riducendo parte dell'operatività e migliorando la customer experience (oltre che le vendite).

19 Giugno
15:20 - 16:00
Affiliazioni ed Email Marketing
Alessandro

Email marketing e Antispam: strategia e tecnica

Alessandro Morloi Grazioli
Guermandi Group
L'email è uno strumento fenomenale di fidelizzazione, up-selling e cross-selling. Conoscere il funzionamento dei filtri per creare comunicazioni rilevanti, gestire al meglio il proprio database di contatti per non avere più paura della cartella SPAM. Come massimizzare il ritorno dell'investimento dell'email marketing, capire il ruolo
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del consenso e trasformare le relazioni in conversioni.

19 Giugno
16:35 - 18:00
Affiliazioni ed Email Marketing
Davide Stefano
L’incontro illustrerà le strategie e gli strumenti più efficaci per promuovere con successo prodotti e servizi del settore food grazie all’email marketing, il settore del marketing che ancora oggi vanta il più alto ROI.
Idee, suggerimenti e strumenti facili da usare saranno presentati da Davide Benzoni, MailUp Senior Project
...
Manager e Stefano Branduardi, MailUp Marketing Operation Manager. I partecipanti lavoreranno concretamente a un caso che sarà oggetto di un confronto nell’ultima parte del seminario.

19 Giugno
11:00 - 11:40
Governance & Management del Web Marketing
Giorgio
Spesso l’allocazione del budget di marketig digitale viene definita “arte divinatoria” dai consulenti, figuriamoci quanto sia tema non gestibile con facilità dalle imprese, cioè dai clienti dei consulenti stessi o agenzie web. L’intervento sul piano di marketing e allocazione del budget di Giorgio Soffiato punterà a scardinare
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due situazioni principali: la prima è l’incapacità di comprendersi tra consulenti e clienti nell’individuare gli obiettivi di progetto e successivamente tramutarli in un piano di marketing digitale integrato con la strategia di business. La seconda è legata alla difficoltà dei marketing manager e consulenti stessi nel definire quali leve di marketing mettere in campo per raggiungere i citati obiettivi. La presunzione è quella di proporre e sviluppare un modello applicabile “dal giorno dopo” nella pianificazione ex ante delle azioni da intraprendere e nella misurazione ex post del ROI delle stesse.

19 Giugno
11:45 - 12:25
Governance & Management del Web Marketing
Francesca Antonio

Accounting e gestione dei contatti: utilizzo di strumenti di supporto

Francesca Savoca
Information Sharing Company Srl
Antonio Martino
Information Sharing Company Srl
Il ruolo dell’account è essenziale all’interno di un'azienda. E’ importante comprendere quale possa essere il percorso di studio più indicato, l’esperienza da percorrere e le tecniche da affinare. Diventare un buon account può risultare molto gratificante se si comprendono bene i meccanismi che ruotano attorno a questo
...
mestiere. Nel ruolo dell’Account, un aspetto fondamentale risiede nello sviluppo del database contatti e nella sua raccolta e catalogazione. Utilizzare un corretto CRM nella gestione dei contatti è necessario per riuscire ad organizzare in maniera ottimale il lavoro e lo sviluppo della propria attività.

19 Giugno
14:35 - 15:15
Governance & Management del Web Marketing
Eugenio

Project Managment per Web Marketing

Eugenio Rambaldi
Assirep
Oggi i “Web Project Manager” possono finalmente dichiarare di essere dei professionisti secondo le nuove norme Iso/Uni, la legge 04-2013 e il possesso di Attestasti di Qualificazione professionale e/o di Certificazioni riconosciute da Accredia.

19 Giugno
15:20 - 16:00
Governance & Management del Web Marketing
Simone

Profili giuridici del commercio elettronico di prodotti digitali

Simone Bonavita
ISLC - Information Society Law Center
L'intervento avrà ad oggetto le peculiarità giuridiche della vendita online di beni digitali, quali ebook, musiche, film, software ecc. Saranno trattati, in particolare, i seguenti temi: - Tratti fondamentali dei contratti di vendita online di beni digitali; - Obblighi informativi nei confronti del Consumatore specifici per la vendita
...
di beni digitali; - Possibili modalità di esercizio del diritto di recesso; - Regime di tassazione alla luce del Regolamento CE 282/2011; - Profili giuridici dei DRM. Nel corso dell'intervento saranno proposte possibili soluzioni atte a garantire una maggiore tutela del venditore nel caso di contestazioni, anche mediante la disamina di clausole contrattuali tipo.

19 Giugno
16:35 - 17:15
Governance & Management del Web Marketing
Francesco Giorgio
La fase progettuale e di avvio dell'e-commerce è fondamentale e c'è sempre da interfacciarsi con varie figure come il sistemista, il programmatore, il grafico, chi carica i contenuti, chi si occupa di analitica e via dicendo. Come fare a capire le reali esigenze del cliente e su quelle scegliere e costruire una piattaforma adatta?
...
Questa è la sfida che ci poniamo con questa relazione.

Durante questa relazione saranno fornite le indicazioni necessarie per lo sviluppo di un progetto E-Commerce focalizzandosi sulle funzionalità che vanno previste in fase progettuale relativamente alle attività di promozione online ma anche all’aspetto gestionale aziendale.

19 Giugno
17:20 - 18:00
Governance & Management del Web Marketing
Daniele
19 Giugno
11:00 - 11:40
SEO (Search Engine Optimization)
Andrea

Come strutturare un (buon) documento di SEO Audit che non...

Andrea Scarpetta
FIND / Search Driven Marketing
...sia una noia mortale dal leggere. In questo intervento vedremo le sezioni e le procedure che non dovrebbero mancare e anche qualche strumento per velocizzare il nostro lavoro.

19 Giugno
11:45 - 12:25
SEO (Search Engine Optimization)
Massimiliano

Essere Mobile Friendly: la checklist completa

Massimiliano Sanna
Sanna Digital
I fattori rilevanti del Mobile Friendly secondo Google. Gli alert del Google Webmaster Tool. Non solo Page Speed Insights. Soluzioni tampone e soluzioni definitive

19 Giugno
14:35 - 15:15
SEO (Search Engine Optimization)
Michele
In molti pensano che la SEO non sia altro che un accessorio da utilizzare all'occorrenza. In questo case study vedremo come le competenze SEO sono centrali in un progetto di web marketing e che anzi ne guidano le varie attività: scegliere il dominio, strutturare l'alberatura dei contenuti, suggerire un piano editoriale, indicare i
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termini corretti da utilizzare, suggerire nuovi canali da utilizzare, verificare le attività di digital PR e altro. Ma non era morta?

19 Giugno
15:20 - 16:00
SEO (Search Engine Optimization)
Alberto
Come ho imparato ad amare la SEO e vivere felice: una storia tra giornalismo ed editoria senza tralasciare i social network.

19 Giugno
16:35 - 17:15
SEO (Search Engine Optimization)
Valerio
Lo stato dell’integrazione tra le due colonne portanti del digital marketing: SEO e SOCIAL. Dai segnali di ranking SOCIAL per la SEO alla real time search & social search, per definire la corretta strategia di digital marketing.

19 Giugno
17:20 - 18:00
SEO (Search Engine Optimization)
Michele

La Reverse Linkbuilding sui competitors

Michele De Capitani
Prima Posizione Srl
Scoprire dove e come i principali concorrenti ricevono i backlinks e come pianificare una strategia di acquisizione per quelli in comune.

19 Giugno
11:00 - 11:40
Facebook e Social Advertising
Cesarino Stefano

La formula del successo social: SS+S = MC²

Cesarino Morellato
Screamer
Stefano Mangiacotti
fullPlan
Nell'intervento vi sarà spiegato il significato della formula. L'Advertising "classico" non può e non dovrebbe essere replicato in campo Social. Facebook, Twitter, G+, Instagram e Pinterest li gestite in modo univoco? Parliamone!

19 Giugno
11:45 - 12:25
Facebook e Social Advertising
Alessandro
Spesso Facebook viene percepito come un social network legato al tempo libero e quindi poco affine al mondo del B2B. L’intervento di Alessandro Facco dimostrerà come tale convinzione non rispecchi la realtà. Per fare questo verrano elencati gli obiettivi perseguibili grazie ad una campagna Facebook e le strategie da attuare per
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raggiungerli. Alla fine dell’intervento verrà anche proposta una guida con le best practice per una campagna di successo.

19 Giugno
14:35 - 15:15
Facebook e Social Advertising
Jacopo

Lead Generation tramite Facebook Advertising

Jacopo Laganga
Antony Morato
Un intervento ibrido tra case study e workshop, dove andremo ad analizzare i risultati ottenuti attraverso una campagna di lead generation cross country, descrivendo le strategie di implementazione e ottimizzazione utilizzando Facebook Advertising.

19 Giugno
15:20 - 16:00
Facebook e Social Advertising
Claudio
Mentre il display advertising è sempre più in crisi di performance, il content marketing e il native advertising ottengono sempre di più il consenso di investitori e utenti. Nella conferenza verranno presentati dati di mercato e casi pratici di iniziative promozionali basate sul contenuto.

19 Giugno
16:35 - 17:15
Facebook e Social Advertising
Gabriele

Panoramica sulle opportunità di Ads su YouTube

Gabriele Benedetti
Search On Media Group
Fare pubblicità su YouTube non è così semplice come sembra: tra annunci video, banner, target e obiettivi in base al proprio progetto c'è da stare molto attenti. Grazie a questo intervento si avrà la panoramica delle opportunità che esistono per decidere la migliore per il nostro progetto.

19 Giugno
17:20 - 18:00
Facebook e Social Advertising
Enrico

Facebook Local tips & tricks

Enrico Gualandi
Social Factor
Dai Place Tips alla Facebook Local Search, passando per Facebook Locations e Local Awareness Ads, fino ad arrivare al tracciamento delle conversioni negli store fisici grazie al Conversion Lift e potenzialmente ai Facebook Bluetooth Beacons.

19 Giugno
11:00 - 11:40
Tourism Web Marketing
Carlotta
Immagina di dover mettere insieme un’analisi marketing, un revenue model e il target giusto e poi ... usabilità, web copy, seo e social: tutto con piccole risorse, ma grande determinazione. 40 minuti per raccontarti cosa e come lo abbiamo fatto, strumenti del mestiere alla mano.

19 Giugno
11:45 - 12:25
Tourism Web Marketing
Erin
Erin de Santiago, blogger USA, racconterà quella che è stata e sarà la sua esperienza a BlogVille Italy. Blogville è il progetto realizzato da Apt Servizi Emilia Romagna insieme al network di iAmbassador.net: dal 2012 mette a disposizione dei principali blogger ed influencer digitali della rete internazionali una base e gli strumenti
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necessari per andare autonomamente alla scoperta delle principali eccellenze del territorio emiliano-romagnolo e italiano. Il format è stato poi replicato in altri paesi europei e del mondo dall'Australia alla Scandinavia.

19 Giugno
14:35 - 16:00
Tourism Web Marketing
Alessio

Content Marketing per Hotel: come, quando e perché

Alessio Carciofi
Alessio Carciofi
Sono anni che parliamo spesso di "The Content is King" ma tu albergatore cosa hai capito?
La mattina ti svegli con l'annoso problema: "Ora cosa pubblico sulle pagine aziendali dell'hotel?"
Tranquillo sei al posto giusto al momento giusto!
In questo focus capiremo insieme cosa pubblicare, come pubblicare ma sopratutto in che
...
modo realizzare la tua strategia di content marketing.
Non dovrai più svegliarti con l'angoscia di pubblicare una "cosa a caso" perché scoprirai tutti gli strumenti operativi che ti agevoleranno il lavoro.
Creeremo una vera e propria strategia editoriale che si basa su tre punti: trova, crea e condividi.
Lasciamo a casa la teoria e rimbocchiamoci le mani ...di contenuti ;)

19 Giugno
16:35 - 17:15
Tourism Web Marketing
Giulia Serena
Boomers, Generation X e Millennials, quando prenotano e in quanto tempo ci mettono in media, come viaggiano, cosa fanno in vacanza e in Hotel, cosa gli interessa realmente?
Analisi generazionale di trivago in esclusiva per il Festival del Web Marketing sul campione del progetto tQT (trivago Quality Test).
Uno studio ricco di
...
contributi e spunti interessanti per capire come si può intervenire nelle proprie strategie di marketing a partire dalla profilazione dell’utente.

19 Giugno
17:20 - 18:00
Tourism Web Marketing
Armando
Il remarketing è "la seconda opportunità di business" e rappresenta un ottima strategia per rendere ulteriorimente visibile il proprio hotel agli utenti che nel passato hanno visitato il sito web senza completare una prenotazione. Il processo decisionale nel mondo del travel è particolarmente lungo ed il viaggiatore medio visita 22
...
siti web prima di completare la prenotazione. Per incrementare il numero di prenotazioni dirette generate attraverso il sito web dell'hotel è fondamentale attivare delle campagne pubblicitarie di remarketing in modo da ricordare al visitatore le caratteristiche e le offerte dell'hotel e spingerlo quindi a contattare la struttura. Durante l'intervento vedremo il ruolo del remarketing all'interno di un piano di web marketing turistico integrato, i consigli e suggerimenti per intercettare gli utenti quando sono più propensi all'acquisto e l'uso del remarketing come sistema di cross-selling.

19 Giugno
11:00 - 11:40
UX e Web Design
Luca
Fai tanta fatica per essere visibile e portare utenti sul tuo sito, ma cosa succede quando gli utenti atterrano sulla tua homepage o sul tuo blog?
SCOPRI cosa gli utenti si aspettano e come puoi migliorare notevolmente il numero di contatti facendo piccole ma importanti modifiche.

19 Giugno
11:45 - 12:25
UX e Web Design
Massimo
Lavorare con la pubblica amministrazione significa ripensare il tuo modo di organizzare l'informazione, la user experience, il design. La value proposition e gli obiettivi di comunicazione sono spesso lontani dalle esigenze dei privati. E spesso non siamo (ehm non sei.. ;) pronti per raccoglierli.

19 Giugno
14:35 - 15:15
UX e Web Design
Giulia
L’uso di caratteri tipografici nei siti web si sta imponendo come pratica di web design. L’offerta di font gratuiti e a pagamento si amplia e c’è molto fermento nel mondo dei fornitori/distributori di font. Su che base scegliere i font e cosa è importante guardare nell’implementazione? Considerazioni e buone pratiche per una
...
tipografia web di successo.

19 Giugno
15:20 - 16:00
UX e Web Design
Daniele
Design is Power? Può darsi, ma vedi di andarci piano prima che ti dia alla testa. Un confronto franco e democratico sull’approccio di design che può far riuscire o fallire una strategia digitale e qualche consiglio per non accontentarsi dell’happy end nella relazione con il cliente.

19 Giugno
16:35 - 18:00
UX e Web Design
Moreno
Una convinzione atavica di tutti gli imprenditori che decidono di utilizzare Internet per aumentare il proprio fatturato é che l'ingrediente fondamentale sia il traffico sul sito. É davvero così? Se credi che la risposta sia Si, vieni assolutamente a vedere il mio intervento. Ma sopratutto se credi che la risposta sia No, devi davvero
...
esserci!

19 Giugno
11:00 - 11:40
International Track by SEMRush
Nichola
Contrary to how it may seem, many great creative content ideas don't just appear from thin air. One successful, creative piece of content almost always results from a lot of behind the scenes planning. In this session we will look at the planning, process, tools and research tactics used by theMediaFlow to create successful creative
...
content that delivers.

19 Giugno
11:45 - 12:25
International Track by SEMRush
Dixon
"Why Majestic.com Categorized the web. - Learn why links in one part of the internet can affect a completely different part of the internet - Understand how to use Topical Trust Flow to find and evaluate Twitter personalities and profiles - Learn why Topical relationships may be an increasing part of search engine algorithms"

19 Giugno
14:35 - 15:15
International Track by SEMRush
Bastian

Large-scale tech-SEO for HUGE, international sites

Bastian Grimm
Grimm Digital GmbH & Co. KG
Having dealt with a good amount of the largest websites all over Europe, Bastian is going to share his top tips to gain maximum visibility, rankings and ultimately traffic. Don’t miss this session as it’ll be having a lot of technical insights, especially for large sites but will also cover common mistakes and pitfalls which you
...
absolutely need to prevent from happening.

19 Giugno
15:20 - 16:00
International Track by SEMRush
Lukasz

Making Sense of Your Analytics

Lukasz Zelezny
uSwitch Ltd
Failures to interpret data can often create missed opportunities when brands become unable to make well-informed, insight driven actions.
This session will show you how to develop best practices for data analysis; utilising analytics strategies and tactics that can better equip your brand to meet business objectives and develop
...
effective future strategic actions.
- How do we make sense of the visitor information we collect?
- How do we segment visitors to create meaningful groups that tell the ""story"" of our data?
- How can we interpret results and develop appropriate and actionable responses that meet our organisation's business objective

19 Giugno
16:35 - 17:15
International Track by SEMRush
Stephen

Guerrilla User Testing for Search

Stephen Kenwright
Branded3
User signals topped Searchmetrics' 2014 ranking factors, but what users search for to find out websites and what they do when they get there have been arguably the biggest ranking factors in Google's algorithm for a few years. We can improve engagement with users, which can improve traffic and conversion - this talk will cover what we
...
should be looking to change and how we should be measuring it without the big budgets required for lab testing.

19 Giugno
17:20 - 18:00
International Track by SEMRush
Cosmin
Hope is not a strategy.
SEO professionals often make unrealistic forecasts or they try to avoid making them altogether, because of the extreme uncertainty of the search environment. The lack of clear KPIs and achievable milestones is one of the reasons that make a budget owner skeptical when it comes to SEO. Not having SMART goals
...
also affects the commitment and the performance of an SEO team.
With all the data that is readily available, we are now able to clarify the SEO opportunity that lies ahead for a brand and also plan and estimate growth over time, in a comprehensible and trustworthy way.
An approach that worked for more than 90% of 300+ SEO campaigns that we evaluated in the past 2 years.

19 Giugno
11:00 - 12:25
Workshop
Andrea Enea Stefano

Cookie Law: come mettere a norma il tuo sito!

Andrea Pernici
Search On Media Group
Enea Scerba
Overclokk di Enea Scerba
Stefano Rigazio
Enthous.it
Durante questo workshop mostreremo in che modo è possibile tecnicamente implementare l'informativa a secondo delle varie necessità.

Mostreremo come si fa per un sito generico e poi scenderemo nel dettaglio dell'implementazione per Wordpress e Joomla.

Vista la poca chiarezza della normativa spiegheremo i vari approcci che
...
si possono utilizzare a partire dall'informativa con solo blocco della profilazione propria fino al blocco preventivo di tutti i cookie di terze parti e i cookie di profilazione.

Verranno mostrati anche possibili approcci in caso di utilizzo di plugin di caching per bypassare gli ovvi problemi che questi possono generare.

19 Giugno
14:35 - 16:00
Workshop
Francesco
In questo Workshop vedrai come è possibile promuovere un business online. Dopo una intervista preliminare sul marketing dell'attività, vedrai come si crea la USP (unique selling proposition) e come si decide il posizionamento nel mercato. In seguito sarai guidato nella creazione della campagna di Google Adwords: ricerca delle chiavi,
...
scrittura degli annunci e creazione della landing page. Per la riuscita del workshop verrano scelti a caso un paio di volontari tra i partecipanti.

19 Giugno
16:35 - 18:00
Workshop
Andrea
Vuoi conoscere l'efficacia del tuo progetto attraverso Google Analytics? È essenziale monitorare le azioni degli utenti grazie agli eventi e impostare gli obiettivi giusti. Un Workshop che ti guiderà nella conoscenza e nell'uso di tecniche di raccolta di informazioni sull'utenza di un sito, esaminando la potenzialità di eventi e
...
obiettivi: tutto al fine di ottimizzare user experience, funzionalità e conversioni.

19 Giugno
09:50 - 10:10
Plenaria
Sensi
19 Giugno
10:10 - 10:25
Plenaria
Cosmano Giorgio

Presentazione dell'evento

Cosmano Lombardo
Founder e CEO Search On - Ideazione WMF
Giorgio Taverniti
Search On Media Group

19 Giugno
10:25 - 10:30
Plenaria
Giovanni

Progetto Via Emilia

Giovanni Arata
APT Servizi Emilia Romagna

19 Giugno
10:30 - 10:50
Plenaria

Passaggio al digitale: Digital Business e Web Marketing

Mauro Michela Iorio Daniele Gianluigi
Mauro Lupi, Michela Iorio , Daniele Chieffi, Gianluigi Cavallo
L’avvento del digitale che ha travolto mercati e organizzazioni costituisce un fenomeno molto complesso da affrontare. Molti modelli di business sono stati spazzati via mentre per altre aziende è divenuto una grande opportunità da cui trarre vantaggio. Un dibattito su modalità, tempi e processi che le aziende stanno affrontando per
...
adeguarsi a questo cambiamento. Un focus sul passaggio dal marketing tradizionale al web marketing per avere successo e rispondere alle esigenze degli utenti/clienti.

19 Giugno
12:30 - 13:10
Plenaria
Davide Brahim Maarad Sara Ceretelli

Hate speech online tra bufale, razzismo e libertà di espressione

Davide Bennato
Università di Catania
Brahim Maarad
Giornalista e Blogger
Sara Ceretelli
Cospe

19 Giugno
18:00 - 18:10
Plenaria
Roberto
I ragazzi della Scuola Media - Istituto Comprensivo "Panzini" di Rimini presentano il progetto "Adotta una parola".

19 Giugno
18:10 - 18:50
Plenaria

Fare chiarezza sulla Cookie Law

Simone Andrea Patrizia Andrea
Simone Bonavita, Andrea Spedale, Patrizia Meo, Andrea Pernici

Tutti gli interventi del 20 Giugno
20 Giugno
09:30 - 10:10
Google Adwords
Chiara Francesca
Hai un cliente B2B e vuole promuoversi all'estero per il mercato Arabo, Indonesiano, Turco, Persiano. Ma anche in Brasile e Stati Uniti. Tu cosa faresti? In questo caso di studio verranno mostrate le strategie adottate e gli strumenti usati per la scelta dei paesi, parole chiave, traduzioni, comunicazione, colori, competitor e split test.

20 Giugno
10:15 - 10:55
Google Adwords
Luigi
Sicuro di aver scelto le parole chiave più efficaci per i prodotti del tuo e-commerce? Se anche tu, come me, non dai nulla per scontato nelle tue campagne Adwords, ti mostrerò alcune strategie pratiche per scoprire le keywords più performanti che ti lasceranno ""senza parole”.

20 Giugno
14:35 - 15:15
Google Adwords
Davide

AdWords: non solo grandi budgets

Davide Mascetti
DMSTUDIOWEB s.r.l.
Anche una piccola azienda può decidere di promuoversi online, con le giuste ottimizzazioni è possibile portare a casa degli ottimi risultati. Vedremo insieme alcuni casi reali e le best practice da seguire.

20 Giugno
15:20 - 16:00
Google Adwords
Marco
Un percorso tra le innovazioni della rete di ricerca di AdWords per capire quali nuove opportunità abbiamo e come poterle utilizzare al meglio ma anche un'occasione per trarre una visione strategica d'insieme sulla direzione che Google sta cercando di dare al SEM.

20 Giugno
16:35 - 17:15
Google Adwords
Anna-Lisa
La fiducia nel nostro settore è merce rara. Ma quando trovi quei clienti che si fidano di te al 100%, che ti affidano il loro progetto (e i loro soldi) senza obiettare, i risultati si vedono...e sono sorprendenti!
Lo vedremo in due casi di studio: il primo, un resort con un budget stagionale di 20.000€ da spendere, e il secondo,
...
un'azienda spagnola, con un business tutto da costruire in Italia.

20 Giugno
17:20 - 18:00
Google Adwords
Rossella
Una visita può bastare? No: spesso quando si tratta di convincere una persona a "convertire" una visita non è sufficiente. Con il remarketing hai la possibilità di inseguire i clienti indecisi con annunci su misura e conquistarli con offerte fatte apposta per loro. Un'occasione in più per chiudere l'affare. Ma quali sono le liste che
...
convertono di più? Scoprivatelo :-)

20 Giugno
09:30 - 10:10
CMS
Andrea
Semplice talk di analisi su questo strumento che grazie ad un minimo investimento permette di aggiungere un numero illimitato di account sociali da gestire e permette anche di collegarsi ad una installazione WordPress per gestirne la pubblicazione e la condivisione dei singoli articoli.

20 Giugno
10:15 - 10:55
CMS
Andrea
Case study sull'unione di 4 portali turistici realizzati con Wordpress e 4 lingue su un un unico dominio e un'unica installazione di Wordpress Multi Utente (Wordpress MU) Nello speech verranno mostrate le soluzioni tecniche e le best practices SEO utilizzate per portare a termine correttamente le migrazioni senza perdere traffico.
...
Vedremo inoltre i vantaggi ottenuti con l'adozione di una grafica responsive.

20 Giugno
14:35 - 15:15
CMS
Matteo
Viaggio nell’organizzazione e pianificazione di un sito costruito con Wordpress, analisi della possibile architettura delle informazioni e del linking interno, passando per alcune funzioni di un famosissimo plugin SEO che potrebbero esser dannose in alcune circostanze.

20 Giugno
15:20 - 16:00
CMS
Stefano
Spiegheremo cosa fare e cosa non fare al tuo sito realizzato con Joomla per renderlo perfetto a Google e ai principali motori di ricerca, ottimizzazione base per la SEO e vedremo alcune estensioni veramente indispensabili per rendere il tuo sito perfetto per fare in modo che possa scalare le vette delle SERP.

20 Giugno
16:35 - 17:15
CMS
Maurizio
Tutti visitatori che sei riuscito a portare al tuo sito grazie all'attività SEO potrebbero non riuscire a fruirne correttamente ed abbandonarlo senza fare quello che ti aspetti. Da Search Engine Optimization a Search Experience Optimization, trucchi ed estensioni Joomla che ti permetteranno di coinvolgere e fidelizzare i visitatori.

20 Giugno
17:20 - 18:00
CMS
Federico
"Non reinventare la ruota", ti dicono. Eppure a volte con i CMS è proprio quello che capita.
Guida alla sopravvivenza per il professionista SEO.

20 Giugno
09:30 - 10:10
Content Marketing
Simone
La grande promessa dei Social Media è la possibilità di raggiungere una grande massa di persone con una spesa molto contenuta. Facebook negli anni ha ridotto l'Organic Reach abituando le aziende al concetto di pagamento per la distribuzione dei contenuti. Ciò suscita lamentele ma soprattutto ha abituato le aziende a pensare che la
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strategia (e il budget) di distribuzione dei contenuti sia più importante del contenuto stesso. La nuova generazione di Social Media mobile, inaugurata da Instagram, si basa invece totalmente sull'Organic Reach e sulla qualità dei contenuti. È opinione diffusa che Instagram (ma anche Snapchat, Pinterest, Tumblr, Fleck, Fancy) non possa competere con Facebook in quanto a audience complessiva che un'azienda può raggiungere. Ciò è sbagliato. Tutt'altro: con Instagram posso raggiungere più persone che su Facebook, potenziando la Brand Awareness. L'intervento affronterà la questione fornendo le nozioni pratiche per implementare una corretta Instagram Strategy.

20 Giugno
10:15 - 10:55
Content Marketing
Mariachiara

I contenuti audio, oltre la "mera" SEO

Mariachiara Marsella
BEM Research
Dopo le app mobile e la ASO, dopo gli ebook per la SEO e la brand reputation, dopo l’eye tracking, arrivano i podcast: strumento utilissimo e adatto a tutti i settori, di facile realizzazione purché ci sia sostanza. I contenuti audio sono da sempre protagonisti del nostro vivere quotidiano e infatti “la vera scoperta non consiste
...
nel trovare nuovi territori, ma nel vederli con nuovi occhi” (Marcel Proust).

Vedremo insieme cosa, come e perché utilizzare i contenuti audio per attirare, fidelizzare, promuovere e informare. Rintracciare nuove e originali occasioni per produrre content marketing di qualità è e sarà sempre la migliore soluzione per costruire e consolidare il rapporto con i nostri utenti e - poi - con i motori di ricerca.

20 Giugno
14:35 - 15:15
Content Marketing
Edoardo
L’intervento illustrerà il meccanismo dietro la fase di realizzazione di un video in apparenza meno strutturata e misurabile: la creatività. Vi racconteremo come trovare il punto di incontro tra value proposition del brand e interessi del target al fine di ottenere un video di successo. Completerà lo speech la presentazione di due
...
case study.

20 Giugno
15:20 - 16:00
Content Marketing
Matteo
Le strategie di content marketing e link-baiting basate sulla creazione e diffusione di infografiche o su attività di guest-blogging sono ormai prassi consolidata nel Web italiano, e stanno per questo perdendo il “fattore WOW” che un tempo ne garantiva il successo. Per ottenere buoni risultati in termini di visibilità è oggi
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necessario aggiungere al proprio arsenale nuove soluzioni, basate ad esempio su contenuti esclusivi e difficilmente replicabili, iniziative cross-segmento e cross-canale o sul coinvolgimento di partners ed influencer esclusivi. L’intervento mostrerà strategie e processi dietro casi di successo seguiti per aziende italiane ed internazionali.

20 Giugno
16:35 - 17:15
Content Marketing
Valentina
Come rendere semplici argomenti tecnici, scientifici, burocratici, istituzionali? In questo intervento, grazie a numerosi esempi pratici, capirai l'importanza di semplificare il linguaggio. Perché, come insegnano il buon senso nella vita e Google nel web, dobbiamo davvero imparare a pensare prima alle persone.

20 Giugno
17:20 - 18:00
Content Marketing
Pasquale
Come acquisire contatti tramite un progetto di content marketing dedicato al mondo della medicina e chirurgia estetica.

20 Giugno
09:30 - 10:10
Social Media Management
Salvatore
Ho Facebook perché usare Google Plus? È come dire: ho il cucchiaio perché usare la forchetta? In 40 minuti ti presenterò dati di utilizzo della piattaforma (finalmente dati!), best and worst practices, casi di successo e le opportunità offerte da Google+: Personal Branding, Brand Awareness, Content Curation, Visual Storytelling e
...
conversazione online.

20 Giugno
10:15 - 10:55
Social Media Management
Gianluca

International Social Media Marketing

Gianluca Fiorelli
ILoveSEO.net
È indubbio che la SEO Internazionale ha assunto un ruolo centrale nel corso degli ultimi anni, è che molti progressi sono stati fatti in come correttamente targetizzare i mercati internazionali. Non si può, però, che si ha notato lo stesso livello di evoluzione per quanto riguarda il Social Media Marketing. I motivi sono molti, per
...
esempio spesso la strategia Social Media è qualcosa che le aziende tendono a riservare a se stesse o che affidano ad agenzie locali. Questo in sé non è sbagliato, però porta a due errori comuni: O a una frammentazione della comunicazione e promozione nei Social Network, che inevitabilmente porta a incredibili contraddizioni; O a una stardardizzazione del messaggio, ovvero a comunicare e promuovere una Marca nello stesso modo in ogni mercato, senza tenere in conto come le utenze locali davvero usano e interagiscono nei Social. Gianluca Fiorelli presenterà un'analisi dell'uso dei principali Social Network nei principali mercati europei (Italia, UK, Francia, Germania e Spagna) e delle principali nicchie di mercato, in modo tale da individuare cosa davvero funziona in ogni paese e come realizzare campagne Social Media internazionali che - pur mantenendo una coerenza a livello di obiettivi e messaggio - sappiano tener in conto le peculiarità uniche di ogni mercato.

20 Giugno
14:35 - 15:15
Social Media Management
Valentina

Twitter KPI per il B2B

Valentina Vellucci
Magilla
Reach, conversation, clic, follower: a cosa servono queste metriche in un settore concreto come quello del B2B?
Introduzione ai KPI pesanti di Twitter e ai relativi tool per calcolarli: un approfondimento per passare da un’ottica B2B a B2P senza perdere di vista le strategie di conversione.

20 Giugno
15:20 - 16:00
Social Media Management
Valentina

LinkedIn KPI per il B2B

Valentina Vellucci
Magilla
Reach, conversation, clic, follower: a cosa servono queste metriche in un settore concreto come quello del B2B?
Introduzione ai KPI pesanti di LinkedIn e ai relativi tool per calcolarli: un approfondimento per passare da un’ottica B2B a B2P senza perdere di vista le strategie di conversione.

20 Giugno
16:35 - 18:00
Social Media Management
Andrea
Esempi, tecniche e strumenti per migliorare la distribuzione di un contenuto editoriale sui social media alla luce delle recenti evoluzioni delle piattaforme.

20 Giugno
09:30 - 10:10
E-commerce
Riccardo

E-commerce Tuning (Come ti tamarro il sito!)

Riccardo Mares
Studio Cappello
Strategie di pianificazione e ottimizzazione eCommerce per web marketer e SEO.

20 Giugno
10:15 - 10:55
E-commerce
Monica
20 Giugno
14:35 - 15:15
E-commerce
Stefano
Avere una visione completa di un sito eCommerce e di conseguenza comprenderne l’andamento non è semplice soprattutto in contesti multi-brand e/o multi-country.
Verranno illustrate le fonti dati principali, le tecniche che permettono di collegarle in uno strumento di BI in modo tale da avere una visione completa e dettagliata su
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tutto il ciclo di vendita, consentendo di pianificare al meglio le diverse attività.

20 Giugno
15:20 - 16:00
E-commerce
Valentina

Il lato umano dell'e-commerce: aumentare le vendite con la chat

Valentina Pasquali
Zenzero Comunicazione srl
La presenza del supporto via chat in un e-commerce impatta davvero sulle vendite? Una case study sul sito di Andrew's Ties affronta l'argomento numeri alla mano.

20 Giugno
16:35 - 17:15
E-commerce
Gioia
L'intervento mira ad aiutare il venditore nell'organizzazione del suo negozio fisico o virtuale, secondo le logiche del Social Commerce vale a dire della vendita sfruttando le leve del Web e dei Social Network. Saranno presentate modalità grazie alle quali si potranno incrementare le vendite, migliorare l'esperienza d'acquisto per il
...
cliente, massimizzare l'efficacia delle azioni di marketing, questo creando il proprio Social Shopping o sfruttando network esistenti come Facebook, Twitter, Google Plus, Instagram, Pinterest, Polyvore ed altri.

20 Giugno
09:30 - 10:10
Tourism Web Marketing
Marco
Configurare ed interrogare i principali strumenti di Digital Analytics (non solo Google Analytics) per raccogliere e interpretare i dati utili ad una struttura turistica che si promuove online.

20 Giugno
10:15 - 10:55
Tourism Web Marketing
Martino
Scopriremo come, attraverso una webapp e il coinvolgimento delle strutture ricettive, è stato possibile guidare il turista una volta arrivato nel territorio. Il caso di studio di Now per GardaTrentino.it

20 Giugno
14:35 - 15:15
Tourism Web Marketing
Leonardo
20 Giugno
15:20 - 16:00
Tourism Web Marketing
Jacopo
Il ritmo vertiginoso con cui il mercato del travel online - e quello dell'hospitality in particolare - è mutato nel corso degli ultimi 12/18 mesi ha obbligato hotel e catene alberghiere a ripensare completamente le proprie strategie di marketing e distribuzione online.
Fino a poco tempo fa, infatti, una campagna Google AdWords era
...
sufficiente a garantire visibilità su Internet ad un hotel e a competere con OTA e grandi portali turistici; oggi, invece, una struttura ricettiva deve necessariamente ripensare il proprio Web Marketing Mix: la "sfida della disintermediazione" si sta lentamente spostando su nuovi scenari competitivi, e i Metamotori sembrano essere i principali driver di questo cambiamento.
Tripadvisor e Trivago, Google con la sua piattaforma Hotel Ads, Kayak, etc... sono i nuovi canali che gli hotel devono presidiare per intercettare il viaggiatore di oggi.

Questa conferenza fornirà indicazioni pratiche e operative su come ottimizzare la presenza del proprio hotel o B&B sui principali Metamotori e sfruttarli strategicamente come strumento di visibilità e business.

20 Giugno
16:35 - 17:15
Tourism Web Marketing
Cinzia
Come Hotel, B&B e ristoranti possono fare affari, raccontando la loro storia e promuovendo il loro territorio su Pinterest, con il Visual Storytelling; Case History e idee da realizzare.

20 Giugno
17:20 - 18:00
Tourism Web Marketing
Sabrina

Mobile e Travel

Sabrina Lieto
lastminute.com Group

20 Giugno
09:30 - 10:55
Mobile Marketing
Andrea
Hai una versione mobile del sito o un'applicazione? Questo Focus mira a fornire una panoramica di tutte le opportunità che ci sono per promuovere il tuo progetto mobile attraverso i tanti canali di Search Marketing: sfruttando soprattutto il mondo Google (dallo Store Google Play al motore di ricerca). Avere un'applicazione o un sito
...
mobile e aspettare che le persone arrivino da sole è impossibile oggi: grazie a questo intervento potrai realizzare un piano preciso per aumentare il traffico o le installazioni del tuo progetto.

20 Giugno
14:35 - 15:15
Mobile Marketing
Enea

Content Marketing con le mobile APP

Enea Scerba
Overclokk di Enea Scerba
Trasformare un contenuto di qualità in un App per mobile, case study di un'app realizzata quasi per gioco.

20 Giugno
15:20 - 16:00
Mobile Marketing
Enrico
Il mondo del web si è evoluto e con esso il modo di fruire le pagine web.
È diventato imprescindibile avere siti e applicazioni mobile friendly.
L'intervento sarà focalizzato sulle tecniche e le best practices da seguire per offrire un' esperienza d'uso completa, appagante, che sia realmente un valore aggiunto per i nostri
...
utenti anche su dispositivi mobile.

20 Giugno
16:35 - 17:15
Mobile Marketing
Luca
Di questi tempi si parla tanto di beacon e marketing di prossimità tramite il mobile. Ma cos’è veramente? Chi lo sta facendo e con quali risultati? E qual è la tecnologia migliore tra wifi, beacon, qrcode, gps? Quali sono i dati statistici che puoi raccogliere? Faremo una panoramica di tutti gli strumenti utili per raccogliere dati
...
e informare i visitatori sulle potenzialità della tua destinazione tramite il mobile e tecnologie “context-aware”.

20 Giugno
17:20 - 18:00
Mobile Marketing
Luca Enrico
Da "Mobile-Fiendly" a "Mobile-First"; il processo di evoluzione del concetto di e-commerce in mobile-commerce, le scelte da affrontare e le soluzioni da prendere. Il padre della chimica moderna "Lavoisier" diceva "nulla si crea, nulla si distrugge... tutto si trasforma"; noi vi diremo come pianificare e mettere in atto il processo di
...
rivoluzione del vostro negozio online, senza creare nè distruggere, ma aprendo la vostra mentalità ai trends del futuro.

20 Giugno
09:30 - 10:10
Web Analytics
Filippo
Per avere successo non bastano i dati di transazione: scopriamo tutti i segreti di Google Analytics Enhanced Ecommerce per migliorare le vendite online del tuo sito.

20 Giugno
10:15 - 10:55
Web Analytics
William
Caso studio del dealer DeStefani Mercedes-Benz, un progetto web con connotazioni tipiche nell'automotive per un brand nel nuovo fino al multimarca dell'usato. Strategie e soluzioni SEO (analisi, strategia, implementazioni sul CMS), elementi di conversione e tecniche di monitoraggio attraverso vari strumenti.

20 Giugno
14:35 - 15:15
Web Analytics
Claudio

Web Monitoring alla portata di tutti

Claudio Fiorentino
Mamadigital
Ascoltare la rete, dai blog al mondo social, è un requisito necessario per tutte le aziende che vogliono muoversi online in maniera rangionata e fruttifera. Tuttavia, i principali strumenti di monitoraggio sono spesso ritenuti ad appannaggio solo di aziende dagli elevati budget e competenze. In questa presentazione illustreremo come sia
...
invece alla portata di tutti - grazie a strumenti gratuiti o dai costi ridotti e facili da usare - monitorare chi, come, dove, quando e perchè parla di noi.

20 Giugno
15:20 - 16:00
Web Analytics
Leonardo
"War is 90% information" Napoleone Bonaparte I dati (o la mancanza dei medesimi) possono decretare il fracasso o il successo della strategia di crescita della tua attività.
Non tutte le aziende però hanno un processo di vendita che culmina in una transazione online.

Come facciamo a collegare i dati raccolti online con le
...
conversioni dei nostri clienti offline?
Da tempo esistono numerose soluzioni sul mercato e oggi alcuni di questi strumenti sono praticamente alla portata di tutti gratuitamente.

In questo intervento parleremo del Measurement Protocol di Universal Analytics, una funzionalità gratuita sviluppata da Google che consente di tracciare qualsiasi conversione offline. Il limite è imposto dalla tua creatività!

20 Giugno
16:35 - 17:15
Web Analytics
Maria
"Ci vogliono vent'anni per costruire una brand image e bastano cinque minuti per distruggerla" - W. B.
Attraverso casi di studio reali mostreremo come l'imprevedibilità dei social media ha intaccato la e-reputation di top brands in tutto il mondo. Come il social media monitoring può aiutare a gestire la crisi e migliorare la tua
...
strategia marketing.

20 Giugno
17:20 - 18:00
Web Analytics
Alessandro

Real Life Conversion Rate Optimization

Alessandro Martin
Pro Web Consulting
Durante questa conferenza verranno analizzati dal vivo due progetti SEO e verranno dati consigli per migliorarli. I progetti sono stati selezionati tra quelli proposti dai partecipanti del Web Marketing Festival prima dell'evento.

20 Giugno
09:30 - 10:55
Workshop
Angelo

Facebook Ads: dritto alle conversioni sul tuo sito web!

Angelo Marolla
Search On Media Group
Facebook Ads è in continua evoluzione e riuscire a sfruttarlo appieno non è facile specialmente quando l'obiettivo è quello di portare persone fuori da Facebook e provare a convertire. Tra Power Editor, Custom Audience, Remarketing ci si può perdere. In questo workshop vedremo come impostare una strategia sfruttando al massimo
...
Facebook Ads per portare conversioni sul nostro sito web.

20 Giugno
14:35 - 16:00
Workshop
Achille
Attraverso un caso di studio di un calzificio di Brescia vediamo come analizzare i competitor, il target di riferiemento per conquistare mercati esteri.

20 Giugno
16:35 - 18:00
Workshop
Eleonora
In questo workshop vedremo come si costruisce un progetto di monitoraggio, quali le fasi e le metriche.
Attraverso una navigazione in diretta di diversi strumenti tecnologici analizzeremo flussi di dati in real time per andare alla scoperta delle potenzialità di un ascolto della rete.
Curioseremo tra i dati del Web Marketing
...
Festival!

20 Giugno
09:30 - 10:10
Video Marketing
Anna
Se fino a qualche tempo fa prevaleva lo scetticismo sull'efficacia del video online, oggi la domanda principale è diventata: "dove pubblico i miei video?". Con l'entrata in scena di Facebook e le modifiche di Google all'algoritmo dei Video Rich Snippets tutti i nodi vengono al pettine! Non si può più avere una strategia video poco
...
solida e mal strutturata; per vincere la sfida è necessario cominciare a pensare a Facebook e YouTube non come alternative, quanto invece come sistemi da integrare.

20 Giugno
10:15 - 10:55
Video Marketing
Alessandro
Infotainment è un neologismo che nasce dall’unione di due parole: informazione e intrattenimento.
In Italia, però, è stato sin ora una connubio sconosciuto, non compreso e mai preso veramente sul serio.

A differenza dei vecchi media, però, su YouTube non solo funziona, ma è potenziato da una caratteristica unica della
...
piattaforma stessa: il legame unico che si genera tra lo youtuber e le persone che lo ascoltano.

Questo legame conferisce un potere fondamentale ai creatori di contenuti, che è allo stesso tempo fragile e potente; riuscire a mantenere sano questo rapporto mentre si cerca di fare informazione e divertire allo stesso tempo non è facile, ma è la chiave di tutto.

Alessandro nella sua conferenza ci spiegherà perché e come lui è riuscito a trovare il perfetto equilibrio.

20 Giugno
14:35 - 15:15
Video Marketing
Daniele
20 Giugno
15:20 - 16:00
Video Marketing
Giuseppe
Youtube è un oceano, il tuo canale può essere una goccia o diventare un'isola.

Quando apri un canale Youtube hai un solo obbiettivo, raggiungere il tuo target. Oltre ai contenuti avrai bisogno di un'identità visiva unica e distintiva che comunichi immediatamente la tua missione e il tuo "essere" senza bisogno di
...
parole.

Attraverso lo studio mirato dei colori, dei suoni e delle forme grafiche, potrai creare la tua identità e permettere al tuo messaggio di essere percepito e compreso con facilità e velocità.

20 Giugno
16:35 - 17:15
Video Marketing
Andrea

La tecnica dietro il canale: come nasce un video su Youtube

Andrea Baglio
Digital Content Creator

20 Giugno
17:20 - 18:00
Video Marketing
Sofia
20 Giugno
11:05 - 11:20
Plenaria
Roberto
I ragazzi della Scuola Elementare - Istituto Comprensivo "Langhirano" di Parma presentano il progetto "Megafono 2.0".

20 Giugno
11:25 - 12:00
Plenaria

Come si integrano Radio, Internet e TV nell'epoca crossmediale

Francesco AlicelikeAudrey Luciano Massa Paolo
Francesco Cavalli, AlicelikeAudrey , Luciano Massa , Paolo Zanzottera

20 Giugno
12:00 - 13:00
Plenaria
Le sei idee finaliste: Experenti, Intertwine, Friendz, Eatstant, Seejay e Ioota, presenteranno i loro progetti davanti alla giuria e alla platea del Festival. Durante la competizione le start-up si contenderanno due premi assegnati rispettivamente dai voti della giuria e dai voti della platea.

20 Giugno
18:05 - 18:15
Plenaria
Cesarino

Il Festival per il Sociale

Cesarino Morellato
Screamer
L'associazione NetItaly.net e il WMF hanno organizzato durante la due giorni una raccolta fondi per sostenere la formazione dei medici sul tumore neuroendocrino.
Presentazione dell'iniziativa e risultato della raccolta fondi.

20 Giugno
18:15 - 18:35
Plenaria
Cosmano

Premi WebReEvolution 2015

Cosmano Lombardo
Founder e CEO Search On - Ideazione WMF
Il Web Marketing Festival ripropone, per il terzo anno consecutivo, i premi rivolti a personaggi pubblici, aziende, istituzioni o enti che hanno saputo realizzare campagne di marketing online particolarmente vincenti o che abbiano avuto finalità ammirevoli, riscontrando risultati positivi.
Premio “Digital Fundraising
...
ReEvolution”: Leonardo Bonucci
Premio “YouTube ReEvolution”: Casa Surace
Premio “Internet ReEvolution”: Vincenzo Salemme

20 Giugno
18:35 - 18:40
Plenaria
Cosmano Giorgio Roberto

Chiusura

Cosmano Lombardo
Founder e CEO Search On - Ideazione WMF
Giorgio Taverniti
Search On Media Group
Roberto Bonzio
Giornalista - Italiani di Frontiera


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